نوین سئو
آموزش سئو و بهینه سازی سایت

CTR مخفف Click-Through Rate و به معنی نرخ کلیک است. CTR یا نرخ کلیک از نسبت تعداد کلیک کاربران به تعداد دفعات نمایش آدرس و نام برند در نتایج جستجو بدست می آید. هرچه نرخ کلیک مقدار بیشتری را نمایش دهد بیانگر آن است که نتایج نشان داده شده برای کاربران مطلوب تر بوده است. به عبارت دیگر نرخ کلیک نسبت تعداد افرادی که بر روی سایت شما در نتایج جست و جو کلیک کرده اند و وارد سایت شما شده اند به کل میزان نمایش سایت شما در نتایج جست و جو است.

نرخ کلیک چگونه محاسبه می شود؟

تعداد دفعاتی که کاربران هنگام جستجوی عبارت خاصی در اینترنت، وارد سایت شما شوند به کل تعداد نمایش های سایت شما در نتایج جستجو، به عنوان عددی است که نرخ کلیک بر حسب آن سنجیده می شود. یعنی اینکه در ازای تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شده است، چند بار کاربران روی آن کلیک کرده ند. در مبحث سئو این تعریف از اهمیت بالایی برخوردار است.

 

نرخ کلیک

 

صرف بودن در نتایج گوگل از اهیمت برخوردار نیست و باید برای سیاست های سئو خود برنامه ریزی کنید. صرف بودن در نتایج جستجو مانند آن است که در یک منطقه مغازه ای تهیه کنید، ولی قادر به فروش کالا و خدمات خود در آن منطقه نباشید. بنابراین به جای اینکه انرژی خود را بر روی رتبه گرفتن تعداد صفحات بیشتری از سایت با یک کلمه کلیدی با مخاطب بالا صرف کنید، برای صفحه اصلی سایت خود بر روی کلمات کلیدی پر مخاطب تمرکز کرده و برای هر کدام از صفحات سایت خود یک کلمه کلیدی منحصر به فرد و مرتبط با آن صفحه در نظر بگیرید. این تکنیک باعث افزایش نرخ کلیک و دیده شدن سایت شما و افزایش فروش محصولات سایت خواهد شد.

 

Impression چیست؟

Impression به معنی حضور شما در نتایج جستجو است. هر زمان که یک کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند برای تمام نتایج موجود در صفحه یک Impression ثبت میشود. حتی اگر شما در باکس های ویژه مانند نمایش نقشه یا نمایش تصاویر حضور داشته باشید یک impression برای شما لحاظ میشود.

اگر شما در انتهای صفحه دوم نتایج گوگل باشید ولی کاربر به این صفحه مراجعه نکند برای شما Impression ثبت نمی شود ولی اگر کاربر وارد صفحه دوم شود حتی اگر تا پایین صفحه اسکرول نکند که نتیجه شما را مشاهده کند برای شما impression لحاظ میگردد.

 

نرخ کلیک طبیعی چیست؟

CTR یا نرخ کلیک طبیعی که در انگلیسی به آن Organic CTR می گویند، نرخ کلیک های واقعی سایت می باشد. امروزه شرکت های زیادی وجود دارند که با کمک ربات ها به شما امکان افزایش نرخ کلیک سایت را می دهند. نرخ کلیک طبیعی نرخ کلیکی است که کاربر واقعی سایت آن را ایجاد کرده است. اهمیت نرخ کلیک طبیعی در این موضوع است که می توان، با کمک آن دریافت که کاربران واقعی به چه میزان جذب سایت شما شده و روی لینک شما در نتایج گوگل کلیک کرده اند. اگر از ربات هایی برای افزایش رتبه الکسا و مانند آن استفاده می کنید، نرخ کلیک شما ممکن است واقعی نباشد.

برخی از شرکت ها برای بالا بردن رتبه سایت های مشتریانشان عده ای را استخدام می کنند، که با دستگاه های مختلف و با کمک ابزار های پروکسی با ID های مختلف روی آدرس سایت در گوگل کلیک کنند. این روش برای بالا بردن نرخ کلیک موجب می شود نتوان میزان واقعی کاربر وارد شده به سایت را محاسبه و مدیریت کرد. افزایش نرخ کلیک بصورت تصنعی شاید بتواند، بصورت موقت یک سایت را بالا نگه دارد، ولی بعد از آنکه این کلیک های تقلبی حذف شد سایت به جایگاه واقعی خود در گوگل بازخواهد گشت. روش های طبیعی شاید کمی کندتر از روش های تقلبی به نتیجه برسند، ولی دوام و ماندگاری رتبه سایت در گوگل با این روش ها بسیار بیشتر است.

 

اهمیت نرخ کلیک:

عموم مردم بر این باور هستند که بالا بودن نرخ کلیک به معنی بالا بودن نرخ تبدیل است. این عقیده از آنجا نشأت می گیرد که کاربران با دیدن تبلیغات به خریداری محصول شما ترغیب می شوند و کلیک آنها روی سایت به این معنی خواهد بود که آنها تصمیم اولیه خود را گرفته اند (تصمیم اولیه، تصمیم گیری مخاطب برای مشاهده کالای شما برای مقایسه با دیگر کالا ها می باشد. یک سایت حرفه ای حتی در این مرحله هم می تواند درصد بالایی از مخاطبان را به خریدار تبدیل کند). بالا بودن نرخ کلیک سایت از مهمترین شاخص کلیدی عملکرد KPIs است.

 

اهمیت نرخ کلیک

 

به خاطر داشته باشید که نرخ کلیک میزان کلیک بر روی لینک سایت شما را تخمین میزند و نمایش دهنده نرخ تبدیل در صفحات فرود سایت نیست. اگر شما به بازدید کنندگان سایت خود اهمیتی نمی دهید و می خواهید آمار میزان فروش سایت خود را داشته باشید نرخ کلیک کمک چندانی به شما نخواهد کرد.

برای رسیدن به اهداف خود در بازاریابی یا KPIs عوامل مختلف در سایت مانند نرخ کلیک و نرخ تبدیل را اندازه گیری کنید تا تصویر درستی از بازاریابی برای سایت خود داشته باشید.

 

نرخ کلیک خوب چیست و به چه عواملی بستگی دارد؟

نرخ کلیک به عوامل گوناگونی بستگی دارد. مثلا تبلیغات شما در گوگل بصورت میانگین باید ۲% نرخ کلیک دریافت کند. اگر شما عددی بیش از این را بعنوان میانگین کلیک دریافت کنید، یعنی آنکه نرخ کلیک سایت شما خوب است.

اما در فیسبوک نرخ کلیک عادی روی تبلیغات کمتر از ۱% است. بنابراین نرخ کلیک خوب در فیسبوک با گوگل متفاوت است. نوع کسب و کار شما نیز در دریافت کلیک موثر است. اما اگر می خواهید با نرخ کلیک سایت خود رقابت کنید، قبل و بعد از کمپین های بازاریابی نرخ کلیک سایت خود را بررسی نمایید.

 

نرخ کلیک چه تاثیری بر روی سئو سایت شما دارد؟

میزان محبوبیت برند شما نز مخاطب بر روی رتبه سایت شما موثر است. اصولاً گوگل به دنبال آن است که برند ها و سایت هایی را که محبوبیت بیشتری دارند در صدر نتایج جستجو قرار دهد. نرخ کلیک سایت نشانه ای برای تعیین میزان محبوبیت برند شما است. بنابراین گوگل یه سایت هایی که نرخ کلیک بالاتری دارند، رتبه بهتری خواهد داد.

 

تاثیر نرخ کلیک بر رتبه سایت

 

رتبه سایت به میزان کیفیت و ارتباط محتوای سایت شما با واژه جستجو شده مرتبط است و نرخ کلیک مهمترین عامل برای تعیین میزان کیفیت و ارتباط با خواست مخاطب می باشد.

 

نقش نرخ کلیک در الگوریتم های موتورهای جستجو:

برخی ها معتقدند که نرخ کلیک یکی از عوامل رتبه بندی است، برخی بر این باور پافشاری دارند که نرخ کلیک بخشی از پروسه یادگیری ماشین است که به ربات های گوگل کمک می کند کیفیت صفحات و سایت ها را بررسی کنند. گروهی نیز بر این باور هستند که نرخ کلیک در تمام این موارد تاثیر گذار بوده و مزایای متعدد دیگری نیز دارد.

با توجه به اینکه افزایش نرخ کلیک برای شما به معنی افزایش ترافیک سایت و برای گوگل به معنی افزایش رضایت مخاطبانش از سایت های به نمایش گذاشته شده است؛ برای هر دو سوی تبلیغ دهنده و تبلیغ گیرنده سودآورد است (منظور از تبلیغ، نمایش سایت در صفحه نمایش جستجو به صورت ارگانیک و یا تبلیغاتی است).

  • بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو با کمک نرخ کلیک

برای اینکه درک درستی از نحوه و میزان تاثیر نرخ کلیک بر روی موتورهای جستجو داشته باشید بهتر است که نحوه عملکرد نرخ کلیک را بررسی کنیم:

در تحقیقاتی که در این زمینه انجام شده است، مشخص شد که الگوریتم های گوگل برای تعیین رتبه سایت هایی که در صفحه اول قرار داده می شود به میزان نرخ کلیک وابسته هستند. ولی شواهد به دست آمده حاکی است که سیستم یادگیری ماشین هم چنان از عوامل دیگری نیز برای تشخیص میزان ارتباط این لینک ها با کلمه کلیدی جستجو شده استفاده می کند. به عبارت دیگر بالا بودن نرخ کلیک یک سایت در گوگل به تنهایی به معنای اعتبار بالاتر آن صفحه نزد گوگل نخواهد شد.

نکته دیگری که در تحقیقات مشخص شده این است که گوگل کلیک های تقلبی را از کلیک های واقعی تشخیص می دهد. یعنی آنکه شما نمی توانید خودتان روی لینک سایت خود کلیک کنید و انتظار داشته باشید که اینکار به بهبود رتبه سایت شما منجر شود.

  • سنجش نرخ کلیک به عنوان یک بازخورد از سوی مخاطب

در سال ۲۰۰۵ تحقیقاتی منتشر شد که به عدم قابل اعتماد بودن اطلاعات بدست آمده از میزان نرخ کلیک می پرداخت. در این تحقیقات مشخص شد که کاربران تنها به میزان ارتباط لینک ها و کلمات کلیدی خود توجه نمی کنند. بلکه کلیک کاربران ممکن است از روی قضاوت ظاهر لینک باشد.

مثلاً تفاوت بین سایت های دارای www و فاقد آن و تفاوت میزان کلیک دریافتی این دو نوع سایت، خود گواه بر این موضوع است. بنابراین تنها به دلیل بالا بودن نرخ کلیک یک سایت در صفحه نتایج گوگل نمی توان گفت که سایت مد نظر با عبارت جستجو شده کاربران ارتباط بیشتری دارد. ولی اگر برای سنجش ارتباط میان کلمات کلیدی و میزان کلیک کاربران یک میانگین از کل کاربران را ماخذ قرار دهیم به وضوح این ارتباط را مشاهده خواهیم کرد. به این ترتیب شاید نتوان گفت که هر کلیک کاربران به معنی اعتبار یک صفحه است. ولی میانگین بالای کلیک کاربران روی یک سایت به معنی اعتبار آن از نظر ارتباط با کلمه کلیدی جستجو شده می باشد.

همچنین تحقیقات انجام شده نشان میدهد که کاربران، یا نتایج صفحات جستجو را از بالا به پایین پردازش کرده و بر روی سایت هایی که رتبه بیشتری دارند، بیشتر کلیک می کنند و یا آنکه عناصری مانند متا تگ ها بر میزان کلیک کاربران اثر گذاشته و کاربران بر روی لینکی هایی که جذابیت بیشتری برای آنها دارد بیشتر کلیک می کنند.

باید توجه داشت که رتبه سایت ها به شدت تحت تاثیر الگوریتم هایی با قابلیت یادگیری ماشینی قرار دارند و الگوریتم های گوگل برای تعیین میزان ارتباط صفحه به کلمه جستجو شده عناصر مختلفی از جمله نرخ کلیک را بررسی و تحلیل خواهند کرد.

نتایج این تحقیقات:

نتایج تحقیقات نشان داد که کلیک کاربران بر اساس میزان ارتباط کلمات کلیدی با لینک کلیک شده بوده است. اما تعیین این میزان ارتباط توسط کاربران مختلف متفاوت است و کاربران بر اساس رتبه، عنوان لینک، توضیحات لینک، ظاهر لینک در صفحه نتایج جستجو، برای کلیک کردن بر روی آن تصمیم گیری می کنند و این امر باعث می شود که سخت تر بتوان نتیجه گرفت که: هرچه سایتی با کلمه کلیدی کاربر ارتباط بیشتری داشته باشد کلیک بیشتری دریافت خواهد کرد.

اما اگر تمام داده های حاصل از کلیک کاربران را گرداوری و بر اساس میانگین آنها بخواهیم تفسیری ارائه بدهیم به ارتباط میان کلیک و کیفیت سایت مقصد خواهیم رسید.

تحقیقات انجام شده ثابت کرده است که سایت های اسپم در جذب مخاطب نا موفق هستند و سایت هایی کلیک بیشتری دریافت می کنند که واقعاً محتوای با کیفیتی در اختیار کاربران قرار می دهند.

  • یادگیری ماشین و شبیه سازی نرخ کلیک

نرخ کلیک چه زمانی به ما اطلاعات ارزشمند ارائه میدهد و چه زمانی داده های ناشی از آن غیر قابل استناد است:

تحقیقات انجام شده نشان می دهد که اگر بجای تحلیل رفتار واقعی افراد، یک مدل سازی از این رفتار انجام شود، نتایج بدست آمده از داده های گرداوری شده از نرخ کلیک بیشتر قابل استناد خواهند بود. در این تحقیقات اشاره شده است که ماشین ها می توانند یادگیری گسترش یافته داشته باشند، یعنی مانند یک بچه ابتدا مزایای آتش را درک کرده و در گام بعدی با خطرات آن آشنا شوند.

برای انجام این تحقیقات باید هم نحوه تعامل واقعی کاربران با نتایج جستجو و هم شبیه سازی این رفتار را مورد بررسی و تحلیل قرار داد.

استفاده از شبیه سازی رفتار کاربران برای گسترش یادگیری ماشین، کارایی بسیاری دارد و اشکال آن هم در خود شبیه سازی بودن این رفتار است. اما حتی با در نظر گرفتن این موضوع، همچنان استفاده از این روش با توجه به امکان انجام آزمایشات مکرر و فراوان و بررسی حالات مختلف رفتار کاربران، دارای ارزش بالایی برای الگوریتم های هوش مصنوعی است. این روش امکان بررسی پارامتر های مختلف در رفتار کاربر را مقدور ساخته است. استفاده از این تکنیک به ماشین کمک می کند که هنگام برخورد با داده هایی متناقض به درستی عمل کرده و تصمیمات درستی اتخاذ کند.

موتورهای جستجو برای ارائه بهترین نتایج ابتدا به ماشین یاد می دهد که چگونه از رفتار کاربران هنگام کلیک بر روی لینک های مختلف، ارتباط سایت کلیک شده با کلمه جستجو شده را استنتاج کنند و سپس به جای آنکه داده های حاصل از کلیک واقعی کاربران را در اختیار ربات قرار دهند از داده های شبیه سازی رفتار کاربران استفاده می کنند.

  • هدف کاربر و نرخ کلیک در سال جاری

تحقیقات نشان می دهد که اهداف کاربر و یا آنچه که موجب رضایت کاربر از نتایج ارائه شده به او می شود، بر روی نحوه نمایش لینک ها در صفحات نتایج جستجوی گوگل موثر است. این به این معنا است که موتورهای جستجو علاوه بر سنجش نرخ کلیک، نرخ پرش سایت را نیز برای تعیین رتبه سایت در نظر می گیرند. به این ترتیب سایت هایی رتبه بهتری بدست می آورند که کاربران از مشاهده آنها در صفحه نتایج جستجو بیشترین رضایت خاطر را داشته باشند.

این موضوع باعث می شود که جایگاه سایت ها در صفحات جستجو شناوری بیشتری داشته باشد. زیرا که آنچه هدف یک کاربر است با هدف کاربر دیگر متفاوت است و گوگل تلاش می کند که به هر کاربر سایتی را نشان دهد که مورد تقاضای اوست.

شناوری در صفحه نتایج جستجو

هر کاربری از کلمه کلیدی جستجو شده خود هدفی در پیش دارد. این اهداف ممکن است بسیار با یک دیگر متفاوت باشد. موتورهای جستجو سعی دارند که اهداف کاربران را پیش بینی و براساس آن بهترین نتایج را ارائه دهند. اگر موتور جستجو صرفاً براساس میزان کلیک به سایت رتبه بدهد، سایت های نمایش داده شده ممکن است بالاترین ارتباط با کلمه کلیدی مد نظر کاربر را نداشته باشند و این امر باعث شده است تا عواملی مانند نرخ پرش نیز در تعیین رتبه صفحات موثر باشد. تا نتایج نمایش داده شده برای دسته وسیع تری از کاربران رضایت بخش باشد.

در واقع موتورهای جستجو بهترین نتیجه را برای غالب کاربران به نمایش می گذارند و سایت ها و اطلاعاتی که از نظر اغلب کاربران مفید است رتبه بهتری می یابند و این امر ممکن است به این معنی باشد که افرادی که سلیقه خاصی دارند، سخت تر می توانند در گوگل به نتیجه دلخواه خود برسند.

 

چگونه نرخ کلیک را افزایش دهیم:

 

چگونه نرخ کلیک را افزایش دهیم

 

رتبه برتر در گوگل:

یکی از مهمترین عوامل بالا رفتن نرخ کلیک روی یک سایت در گوگل رتبه های بالاتر آن سایت در گوگل است. همانطور که میدانید گوگل تبلیغات کلیکی انجام میدهد و شما می توانید با پرداخت هزینه ای به گوگل رتبه یک گوگل باشید. گوگل با بررسی نتایج حاصل از سایت هایی که این هزینه را پرداخته و رتبه یک گوگل بوده اند به این نتیجه رسید که رتبه یک گوگل بودن بعد از مدتی منجر به کاهش نرخ کلیک می شود و این امر موجب شد گوگل سیستم جایگاه شناور سایت ها را ایجاد کند. در این سیستم سایت شما ممکن است از یک IP در یک جایگاه و از IP دیگری در یک جایگاه دیگر قرار داشته باشد. تحقیقات گوگل نشان میدهد که این روش نرخ کلیک روی سایت ها را افزایش می دهد.

 

وجود Data highlighter ها:

تنها گوگل به اهمیت های لایت کردن سایت در نتایج جستجو برای افزایش نرخ کلیک اشاره کرده است و سایر منابع از این روش اسمی نبرده اند. اما قطعا گوگل یکی از مهمترین منابع برای تعیین فاکتور های افزایش نرخ کلیک کاربران در صفحه نتایج جستجوی گوگل است. بنابراین قرار دادن ستاره و عکس بندانگشتی از عکس و یا فیلم موجود در سایت در صفحه نتایج جستجو گوگل به افزایش نرخ کلیک کمک خواهد کرد.

گوگل های لایت کردن نتایج جستجو را با عنوان Rich Snippets در وبلاگ خود معرفی و پشتبانی خود از این سیستم را اعلام می کند. برای آشنایی بیشتر با این سیستم می توانید به مقاله گوگل در وبلاگ رسمی این شرکت مراجعه کنید.

 

تگ عنوان:

تگ title وظیفه انتخاب عنوان برای صفحه را دارد. این تگ جزء زیر مجموعه تگ های Head است. عبارتی که در این تگ تعریف می شود بصورت یک لینک آبی رنگ در نتایج جستجو ظاهر میشود، کاربران وب با کلیک روی این لینک وارد سایت می گردند.

انتخاب یک عنوان مناسب و تاثیر گذار نقش مهمی در نرخ کلیک کاربران روی یک سایت دارند. یک عنوان خوب دارای شرایط و ویژگی های مشخصی است. این ویژگی ها به شرح زیر است:

  • عنوان باید دارای کلمات کلیدی اصلی باشد.

این کلمات بهتر است در اول عنوان ذکر شوند. انجام اینکار علاوه بر جلب توجه بیشتر برای کاربر بر رتبه سایت شما نیز موثر است. (این جمله به معنی تاثیر مستقیم عنوان در نتایج جستجو نیست. بلکه به معنی تاثیر گذاری انتخاب عنوان مناسب با کمک افزایش مخاطب واقعی بر روی سئو است)

  • تعداد کاراکتر های عنوان اهمیت بالایی دارد.

در منابع مختلف و اغلب معتبر از ۴۰-۵۰-۶۰ کارکتر مجاز در گوگل سخن به میان آمده است که همگی غلط و اشتباه هستند. در عمل شما نمیتوانید بیش از ۱۲ کاراکتر در عنوان گوگل استفاده کنید، عناوین طولانی تر توسط گوگل شکسته خواهند شد. تعداد کاراکترهایی که در عنوان با کلمات جستجو شده کاربر یکسان می باشند. این عامل به دلیل برجسته شدن این کاراکتر ها می باشد.

  • عنوان سایت برند باشد.

اگر سایتی یک برند معروف و شناخته شده را در اینترنت ارائه دهد، دیدن نام برند در عنوان سایت بر افزایش نرخ کلیک سایت بسیار موثر است.

  • محتوای عنوان جذاب باشد.

جذابیت و منحصر به فرد بودن عنوان موجب می شود که تعداد کلیک روی یک سایت در نتایج جستجو بیشتر شود.

 

توضیحات موجود در تگ های متا:

در تگ های متنی امکان تعریف توضیحات صفحه وجود دارد. این توضیحات ممکن است توسط گوگل برای نمایش در صفحه نتایج جستجو انتخاب شوند. متا تگ یا برچسب متا “Meta Tag” بخشی از محتوای صفحه وب سایت را تشکیل می دهند که کاربران نمی توانند آن را مشاهده کنند یا به عبارتی در داخل کدهای HTML سایت شما قرار دارد ولی قابل دیدن نیست.

 

نشانه گذاری استاندارد یا Schema:

احتمالا شما هم هنگام جستجو در نتایج گوگل سایت هایی را مشاهده کرده اید که در کنار عنوان و توضیحات اطلاعات تکمیلی نیز به کاربر نمایش می دهند. معروف ترین نمونه نشانه گذاری استاندارد به سیستم امتیازدهی مربوط می شود که به صورت ستاره های زرد رنگ در نتایج جستجو نمایش داده می شود. استفاده از این ابزار به شما کمک می کند توجه کاربر را جلب کرده و نراخ کلیک سایت خود را بهبود دهید.

 

آدرس سایت یا صفحه:

آدرس سایت یا آدرس صفحه می تواند باعث افزایش و یا کاهش نرخ کلیک شود. در نرم افزار های متن باز برای ایجاد آدرس صفحات به صورت پیشفرض از زبان ماشین استفاده می شود و صفحات بصورت P594 و مانند آن نمایش داده می شوند. بهتراست که این نام ها به اسامی مفهوم برای انسان تغییر کنند. می توان در گوگل وبمستر از کارکترهای جایگزین برای / قبل از نام زیر شاخه استفاده کرد. این روش به افزایش میزان مخاطب کمک می کند.

هنگام ایجاد آدرس سایت به ساختار زیر شاخه ها اهمیت زیادی بدهید. انتخاب کلمات مناسب و جستجو برای واژه های پر کاربرد در زمینه محتوای صفحه از اهمیت زیادی برخوردار است. همچنین در هنگام مناسبت های خاص به آدرس عنوان سایت خود عبارت متناسب با آن مناسبت را اضافه کرده و یا صفحه ای با این نام ایجاد کنید.

 

 

لینک های تبلیغاتی:

تبلیغات باید دارای دکمه فراخوان (CTA) باشد و مخاطب را تشویق به انجام عملی کند. به تبلیغات شرکت های بزرگ دقت کنید آنها همواره در تبلیغات خود سعی در جذب مخاطب دارند. خلاقیت خود را در کمپین های تبلیغاتی حفظ کنید ولی صراحت کلام در تبلیغ امری است که اثر بخشی آن اثبات شده است شما می توانید در متن خود هر قدر که می خواهید خلاقیت به خرج دهید ولی همچنان صراحت کلام تبلیغ را حفظ کنید.

 

کلمات کلیدی:

برند سازی در دنیای دیجیتال یک معنی دارد و آن هم تبدیل نام برند به کلمه کلیدی غالب مخاطبان کالا و خدمات ارائه شده توسط شما است. مثال شرکت نوتلا که شکلات صبحانه تولید می کند با تبلیغات فراوان باعث شده است که کاربران بجای جستجوی واژه خرید شکلات صبحانه از واژه خرید نوتلا استفاده کنند. شرکت گوگل نیز در همین راستا باعث شده که کاربران به جای واژه جستجو کردن کلمات از واژه گوگل کردن کلمات استفاده کنند. شما باید تا رسیدن به این مرحله خدمات خود را با کلمات کلیدی پر مخاطب سئو کنید.

 

آزمون و تست:

تست های A/B بر روی تبلیغات سایت، به افزایش نرخ کلیک منجر خواهد شد. شاید به نظر برسد که تغییرات در این تست ها بسیار اندک است. اما همین تغییرات مثبت اندک در کنار هم تفاوت چشمگیری را باعث می شود.

 

شناخت مخاطب:

برای افزایش نرخ کلیک باید بدانید که مخاطب شما به دنبال چه گونه کالا و چگونه خدماتی است. مخاطب شما چگونه کالا و خدمات شما را جستجو می کند. آیا نامی عامیانه برای خدمات شما وجود دارد. برای مثال کلمه کلیدی کانکس توسط تولید کنندگان آن بصورت ساندویچ پنل استفاده می شود. مخاطبان تخصصی این محصول آن را با نام ساندویچ پنل می شناسند ولی مخاطب عام از واژه کانکس یا ایرانیت و مانند آن استفاده می کند.

 

عوامل غیر مستقیم برای افزایش نرخ کلیک:

نکات دیگری هم برای افزایش نرخ کلیک می توان ذکر کرد، که به طور غیر مستقیم موجب افزایش نرخ کلیک می شوند:

محتوای مناسب صفحات:

با جذب مخاطب باعث می شود که کاربران، سایت شما را، یک سایت مناسب تشخیص دهند و در مراجعات بعدی به موتورهای جستجو، با دیدن سایت شما کلیک بیشتری روی سایت شما انجام دهند.

ارتباط بین صفحات سایت:

هرچه صفحات سایت به هم مرتبط تر باشند. کاربران از ماندن در سایت لذت بیشتری برده و این موضوع می تواند بر نرخ کلیک شما بیافزاید.

بک لینک های مرتبط:

لینک های مفید خارجی که به محتوای سایت شما مرتبط هستند، بر افزایش نرخ کلیک بسیار موثر هستند. به عنوان مثال فرض کنید که سایتی که آموزش فتوشاپ را ارائه میدهد به سایت هایی که عکس ها و ابزار های رایگان فتوشاپ را ارائه می دهد لینک بدهد. چه تعداد از کاربران برای مشاهده سایت های ارائه دهنده این ابزار ها بر روی سایت اول، یعنی سایت ارائه دهنده آموزش فتوشاپ کلیک می کنند؟ مسلما بسیاری از کاربران این روش را انتخاب می کنند. زیرا با دیدن یک آموزش می توان ایده کلی از نحوه کار با یک ابزار را بدست آورد. درحالی که مشاهده صد ها ابزار که نحوه کار آنها مشخص نیست، انتخاب ابزار را سخت و دشوار می کند.

 

آموزش سئو با نوین سئو

امروزه تمامی سایت ها از تصاویر جهت راهنمایی بیشتر کاربر، به کار گیری گرافیک خوب و زیبایی بخشیدن به مطلب و البته سئو و … استفاده می کنند. اگر شما هم از تصاویر در سایت خود استفاده می کنید مطمئنا نام تگ ALT را شنیده اید. اما تگ ALT چیست و چه تاثیری در سئوی سایت دارد؟

تگ Alt چیست؟

متن جایگزین یا Alternative Text که به عناوین “Alt attribute”، “Alt text” و یا “تگ Alt” نیز معروف می باشد، بیانگر توضیح کوتاهی از عملکرد و یا عنوان یک تصویر در یک صفحه وب می باشد. یکی از نکات مهم در بهینه سازی تصاویر سایت، استفاده از ویژگی Alt برای آنها است. تگ Alt و تگ عنوان در تقویت جایگاه مطالب در نتایج موتورهای جستجو و بهبود دسترسی کاربران اینترنتی به وب‌ سایت شما تاثیر گذارند.

 

تگ alt

 

در تمام تصاویر به کار رفته در یک وب‌ سایت، تگ Alt توصیف ‌کننده موضوعی است که از تصویر استنباط می‌ شود. این تگ می‌ تواند به عنوان متنی جایگزین برای تصاویر به هنگام خطا در بارگذاری نیز مورد استفاده قرار گیرد تا کاربران در صورت عدم نمایش تصویر، از مفهوم و عملکرد آن باخبر شوند.

علاوه بر این، مرورگرها قابلیتی دارند که معمولاً افراد نابینا یا دارای اختلال بینایی برای شنیدن مطالب آنلاین از آن استفاده می‌ کنند. خواندن این تگ ‌ها توسط مرورگر، انتقال مفهوم و محتوای تصاویر را برای این افراد امکان ‌پذیر می‌کند.

 

تگ alt تصاویر

 

کد زیر نمونه یک تگ تصویر HTML کامل است:

<img title=”“image” src=”“image.jpg”” alt=”“image” />

همانطور که مشاهده می‌کنید در کد بالا ۳ قسمت وجود دارد که در زیر کاربرد هر کدام را بررسی می‌کنیم:

  1. img src: این بخش، مرتبط با آدرس تصویر است. برای آنکه تصویری را در محتوای سایت خود قرار دهید، باید آدرس تصویر در محلی که ذخیره شده است را در این قسمت قرار دهید.
  2. Alt: این بخش مرتبط با تگ Alt است. در بین علامت نقل قول، باید تگ Alt مورد نظر خود را قرار دهید.
  3. Title: این بخش در حقیقت عنوان تصویر شماست. در این بخش باید برای تصویر خود عنوان مناسب قرار دهید.

ویژگی ‌های عنوان و Alt در یک تصویر، گرچه از لحاظ تکنیکی واقعاً تگ محسوب نمی ‌شوند، اما با نام تگ عنوان و تگ Alt شناخته می‌شوند. تگ Alt مفهوم و کاربرد تصویر را توصیف می‌کند. بنابراین، اگر شما از یک تصویر به عنوان یک دکمه برای خرید کالای X استفاده کرده‌اید، تگ Alt آن باید چیزی شبیه به دکمه خرید کالای X باشد.

هنگامی که نشانگر موس را روی تصاویر نگه می دارید، تگ عنوان ظاهر می‌شود. این تگ در حقیقت می‌تواند یک راهنمای ساده درباره عکس یا یک پیشنهاد جذاب برای تشویق کاربران به کلیک بر روی عکس باشد. بنابراین، در مورد مثال تصویر دکمه خرید کالا، تگ عنوان می‌تواند یک ابزار فراخوان برای عمل (یا اصطلاحاً Call-to-Action) مانند خرید کالای X تنها با ۲۰ هزار تومان باشد.

 

به طور معمول، تصاویر وب‌ سایت برای بهتر دیده شدن توسط موتورهای جستجو به تگ Alt نیاز دارند. معمولاً تصاویری که به منظور طراحی و تزئین وب ‌سایت استفاده می ‌شوند، باید در بین کدهای CSS قرار گیرند نه در میان کدهای HTML. با این وجود اگر امکان این تغییر وجود ندارد، می ‌توانید تگ Alt را خالی بگذارید تا مرورگرها و موتورهای جستجو از خواندن‌ آنها صرف نظر کنند.

 

کاربرد متن جایگزین تصاویر (تگ Alt):

  • اولین هدف و کاربرد تگ Alt تصاویر، افزودن یک متن به تصاویر در وب سایت می باشد. با تعریف Alt attribute به تگ <img> یکی از قوانین در دسترس بودن (Accessibility) وب سایت را اجرا کرده ایم. به عنوان مثال هنگامی که یک کاربر توسط دستگاه های صفحه ‌خوان (Screen Reader) یک صفحه وب را مورد پیمایش قرار می دهد، این متن جایگزین برای تصاویر خوانده می شوند.
  • در مواقعی که تصاویر به هر دلیلی لود نشوند (می تواند بدلیل کندی سرعت اینترنت باشد و یا مشکل داشتن آدرس تصویر و…)، تگ Alt بجای تصاویر به کاربر نمایش داده خواهند شد.
  • تگ Alt تصاویر به خزنده های موتور جستجو کمک می کند تا مفهوم و توضیح تصاویر را راحت تر index کنند.

 

متن جایگزین تصاویر

 

در تصویر بالا، بخش زرد رنگ سمت راست، بیانگر متن جایگزین (تگ alt) تصویر سمت چپ می باشد.

<img src=”pupdanceparty.gif” alt=”Puppies dancing”>

 

تاثیر تگ Alt بر سئو سایت:

گوگل برای تگ ‌های Alt تصاویر، ارزش نسبتاً بالایی در نظر گرفته است. این ارزش ‌گذاری به دلیل فهم آسان ‌تر تصاویر و تعیین موضوع محتوای پیرامون آنها صورت می‌ گیرد. این ارزش‌ گذاری به قدری جدی است که گوگل سرویس Google Image را به آن اختصاص داده است. همچنین، افزونه Yoast SEO محتوای وب‌ سایت را پیش از بارگذاری بررسی کرده و معمولاً توصیه می‌ کند که حداقل یک تصویر به همراه تگ Alt (متشکل از کلمه کلیدی) باید در محتوا وجود داشته باشد. به این ترتیب، در صورت نبود تصویر در محتوا یا استفاده نکردن از تگ Alt، به شما اطلاع می‌دهد.

با این حال، افزونه Yoast تنها یک ماشین پردازش است و از مفهوم محتوای شما آگاهی ندارد. وجود کلمه کلیدی در تگ‌ های Alt اگرچه الزامی است، اما به معنای استفاده بیش از اندازه آن ‌ها در تمام تگ ‌ها نیست. شما به عکس ‌هایی مناسب، باکیفیت و مرتبط با محتوای خود نیاز دارید که در تگ‌ های توصیفی‌ خود به نوعی از کلمات کلیدی استفاده کنید. با این حال، گاه محتوای تصویر به قدری به جزئیات می‌ پردازد که اجازه استفاده از کلمات کلیدی کوتاه و کلی را به شما نمی‌ دهد. با این وجود استفاده از تگ ‌های Alt طولانی و توصیفی هم شانس استفاده بهتر از کلمه کلیدی را افزایش می‌ دهد و هم در فهم تصویر و محتوا برای موتورهای جستجوگر مؤثر است.

 

تگ Alt و تگ عنوان در وردپرس:

اگر از وردپرس برای مدیریت محتوای وب ‌سایت و وبلاگ خود استفاده می‌ کنید، می ‌توانید از قابلیت ‌های در نظر گرفته شده برای تگ عنوان و تگ Alt تصاویر بهره گیرید. وردپرس به طور پیش‌ فرض نامی که تصاویر با آن ذخیره می ‌شوند را برای تگ عنوان یا نام تصویر در مطلب در نظر می‌گیرد که در صورت عدم ارتباط آن با محتوا می ‌بایست این نام را تغییر دهید.

همچنین، تصاویر ذخیره‌شده در دوربین ‌های عکاسی نیز با نام‌هایی نظیر DCMIMAGE10.jpg ذخیره می‌ شوند که نام آنها باید متناسب با محتوای شما تغییر کنند. پس از تنظیم عنوان، اگر هیچ متن مناسبی برای تگ Alt در نظر ندارید، بهتر است همان عنوان عکس را در قسمت متن جایگزین (تگ Alt) کپی کنید. اگرچه این کار چندان توصیه نمی‌ شود، اما بهتر از خالی گذاشتن این قسمت است.

 

متن جایگزین تصاویر در وردپرس

 

در واقع، با توجه به امکانات کاربر پسندی که وردپرس در اختیار مدیران وب ‌سایت قرار می‌ دهد، استفاده از تگ Alt و بهینه ‌سازی کردن تصاویر سایت بسیار ساده است. این در حالی است که با همین تغییرات جزئی (که تنها چند دقیقه زمان می‌برد) می‌ توانید سئوی وب‌ سایت خود را به میزان زیادی بهبود داده و جایگاه بهتری در نتایج موتورهای جستجو کسب کنید.

 

چگونه یک تگ Alt خوب بنویسیم؟

چشمانتان را ببندید و خواندن تگ Alt تصاویر خود را به شخصی دیگر واگذار کنید. اگر پس از شنیدن آن، می‌ توانید تصویری منطقی و کامل از تصاویر را در ذهن خود داشته باشید، پس شیوه درستی برای نوشتن تگ ‌های Alt در پیش گرفته‌ اید. برای مثال به عکس تصویر زیر نگاه کنید. آنچه مشاهده می‌کنید یک بشقاب از پنکیک بلوبری است.

 

نمونه متن جایگزین

 

<img src=”pancakes.png” alt=”pancakes”>

تگ Alt مثال بالا را نمی توان به اندازه کافی خوب دانست زیرا در آن از عبارات توصیفی استفاده نشده است و اندازه و طعم آن هم قابل فهم نیست. اگرچه این تصویر یک بشقاب ساده از پنکیک بلوبری است، اما بیش از عبارت پنکیک می ‌توان از آن صحبت کرد.

<img src=”pancakes.png” alt=”Stack of blueberry pancakes with powdered sugar”>

ترجمه: پنکیک بلوبری با شکر پودر شده

این تگ نسبت به حالت قبل بسیار مناسب ‌تر است زیرا در آن از یک عبارت توصیفی با طول کافی استفاده شده که تقریباً تمام ویژگی‌هایی که از تماشای تصویر قابل فهم است در آن استفاده شده است.

<img src=”pancakes.png” alt=””>

یا

img src=”pancakes.png” alt=”pancake pancakes pan cake hotcakes>

hotcake breakfast food best breakfast top breakfasts breakfast recipes

pancake recipe”>

استفاده از تگ ‌هایی همانند مثال بالا به هیچ وجه توصیه نمی‌ شود. در مورد اول تگ Alt بدون هیچ توضیحی به حال خود رها شده است، درحالی که در مورد دوم نیز طول تگ، بیش از اندازه بلند است و تنها تعدادی از کلمات کلیدی به زور در آن گنجانده شده است.

توجه داشته باشید که در مثال‌ بالا، برای فهم دقیق کاربر از جایگاه تگ Alt، از تگ ‌های انگلیسی استفاده شده است و این موضوع به این معنا نیست که نباید تگ Alt خود را به زبان فارسی بنویسید.

 

در مجموع برای نوشتن یک تگ Alt مناسب به نکات زیر دقت کنید:

تصویر را به بهترین شکل ممکن توصیف کنید:

تگ Alt، مهم‌ترین عامل تشخیص مفهوم تصاویر برای موتورهای جستجو و افرادی است که از قدرت بینایی مناسبی برخوردار نیستند. اگر تصاویری دارید که مفهوم خاصی ندارند و صرفاً برای تزئین و زیبایی استفاده می ‌شوند، بهتر است آنها را به‌جای قرار دادن در کدهای HTML، در میان کدهای CSS جای دهید.

تگ Alt با طول مناسب بنویسید:

معمولاً عبارات کوتاه برای توصیف هیچ تصویری کافی به نظر نمی‌ رسند. تصویر حتی اگر درباره یک خودرو باشد نیز به مشخصاتی مانند مدل، رنگ و سال تولید نیاز دارد. بنابراین عبارت مرسدس بنز کلاس C قرمز ۲۰۱۷ کمترین توصیفی است که می‌ توان از یک خودروی مرسدس داشت. در مقابل، عبارات بلند معمولاً به ‌وسیله مرورگرهای مخصوص افراد نابینا خوانده نمی‌ شود. افزون بر این، در توصیف یک تصویر تنها باید به کلیات آن اشاره کنید. در مجموع می‌توان گفت که طول تگ Alt باید کمتر از ۱۲۵ کاراکتر باشد.

از کلمات کلیدی استفاده کنید:

تگ ‌های Alt، یک فضای مناسب برای استفاده از کلمات کلیدی و در نتیجه یک فرصت دوباره برای علامت دادن به موتورهای جستجو است تا به ارتباط محتوای شما با یک عبارت خاص بیشتر پی ببرند. بنابراین، ارتباط محتوا با تصاویر باید نخستین اولویت شما در نوشتن تگ Alt باشد و قرار دادن کلمه کلیدی در تگ Alt حداقل یکی از تصاویر نیز می ‌تواند در بهبود رتبه وب‌ سایت شما مؤثر باشد.

بیهوده از کلمات کلیدی استفاده نکنید:

گوگل اگرچه نمی ‌تواند نقاط ضعف نوشته‌ های شما را متوجه شود، اما استفاده چشم بسته از کلمات کلیدی در تگ ‌های Alt، بدون در نظر گرفتن ارتباط میان تصاویر با متن تگ، می‌تواند شما را به دردسر بی اندازد. توصیه می‌ شود که تنها با عبارات مناسب تصاویر را توصیف کنید.

از تصاویر به جای متن استفاده نکنید:

موتورهای جستجو نمی‌ توانند متن نوشته ‌شده در تصاویر را بخوانند. بنابراین، از این کار پرهیز کنید. اگر ناچار به انجام آن هستید، هر آنچه در تصویر توضیح دادید را در تگ Alt تصویر قرار دهید.

از عبارات «تصویر یک…» و «عکس یک …» استفاده نکنید:

در حال حاضر موتورهای جستجو تصور می ‌کنند که متن Alt شما به یک تصویر اشاره دارد. بنابراین نیازی به مشخص کردن آن نیست.

دکمه ‌های فرم را نادیده نگیرید:

اگر در وب‌ سایت خود یک فرم دارید و از یک تصویر برای دکمه ارسال (Submit) استفاده می‌ کنید، حتماً از تگ Alt برای توصیف کامل عملکرد آن استفاده کنید. بنابراین نوشتن عباراتی مانند جستجو (Search)، ثبت نام (Sign Up)، ورود (Log In) و اعمال (Apply Now) در متن Alt این دکمه‌ ها ضروری است.

تگ Alt تصویرتان به جستجوی کاربران نزدیک باشد:

سعی کنید تگ Alt خود را به شکلی بنویسید که علاوه بر جذاب بودن برای کاربر، برای موتورهای جستجو نیز جذاب باشد. به این ترتیب، تصاویر شما در نتایج جستجو نمایش داده خواهند شد.

 

مثال هایی برای استفاده صحیح از تگ Alt:

در تصویر زیر مردی را می‌بینید که در حال حرکت بر روی پله ‌برقی است. تگ Alt پیشنهادی برای این تصویر می ‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

 

نمونه متن جایگزین

 

تگ Alt خوب: یک مرد در پله برقی

تگ Alt بهتر: یک مرد سوار بر پله برقی

بهترین تگ Alt: یک مرد در حال حرکت بر روی پله برقی بلند

 

تصویر زیر نیز نشانگر بررسی یک عبارت خاص در Keyword Explorer وب سایت Moz است. تگ Alt پیشنهادی برای این تصویر نیز می ‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

 

نمونه متن جایگزین

 

تگ Alt خوب:

<img src=”kwe.png” alt=”kw explorer”>

تگ Alt بهتر:

<img src=”kwe.png” alt=”keyword research in Keyword Explorer”>

تگ Alt عالی:

<img src=”kwe.png” alt=”Moz Keyword Explorer tool for SEO keyword research”>

 

نتیجه‌ گیری

شاید تصورش کمی دشوار باشد، اما قرار دادن تگ Alt برای تصاویر، تاثیر بسیار خوبی بر روی وضعیت سئو و ترافیک سایت شما دارد. تصور کنید کاربری به دنبال تصویر خاصی در نتایج جستجوی گوگل است که ناگهان تصاویر جذاب سایت شما را مشاهده می‌ کند. به این ترتیب، کاربر از طریق همان تصویر وارد سایت شما شده و به یک مشتری (یا خواننده) تبدیل می‌شود.

اگر در سایت خود تصاویری دارید که هیچ تگ و عنوانی ندارند، بهتر است زمانی را به نوشتن عناوین و تگ ‌های Alt مناسب برایشان اختصاص دهید. مطمئن باشید که این کار نه تنها وقت کمی از شما می‌گیرد، بلکه به وضعیت شما در نتایج موتورهای جستجو نیز کمک می‌ کند.

آموزش سئو با نوین سئو

عوامل موثر بر سئو
برچسب‌ها:, , ,

هر بازاریابی می‌داند که محتوا نقش بسزایی در جذب کاربر دارد و یکی از معیارهای اصلی سئو محتوایی است که هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو بهینه شده باشد.

مقالات خوب، فیلم های جالب و تصاویر چشمگیر، شانس جذب بازدیدکنندگان جدید به وبلاگ شما را افزایش می دهد. بررسی های مثبت کاربر و زمان نگهداری طولانی مدت نیز به طور مثبت به رتبه بندی موتورهای جستجو تاثیر می گذارند. همواره استانداردها و قواعد مشخصی برای ساختار و اسکلت بندی سایت وجود دارد که پیروی از آنها برای کسب جایگاه معتبر و سئوی بهینه ضروری ست. در بخش آموزش سئو نوین سئو می‌توانید بیشتر در مورد این حوزه بدانید.
معیار مهم برای موفق بودن جستجوگر SEO عملکرد سایت است. هنگام بهینه سازی عملکرد وب سایت شما باید به موارد زیر توجه کنید:

  • محیط میزبانی مناسب، CPU ، حافظه، فضای هارد دیسک
  • طرح بندی مناسب برای تلفن همراه یا به صورت یا جداگانه
  • قالب طراحی (تم ها)
  • پلاگین ها و اسکریپت های استفاده شده
  • چک کردن منظم پایگاه داده
  • محتوا
  • فشرده سازی تصاویر
  • کدهای منبع HTML، CSS، JavaScript

برای هر پست وبلاگ، ابتدا باید یک موضوع واضح را تعریف کنید که از طریق کل متن ادامه پیدا کند یا معرف آن متن باشد. این کار باعث افزایش احتمال پیدا شدن مقاله در موتورهای جستجوگر می شود. همچنین مهم است که کلمات کلیدی را مطابق با محتوا قرار دهیم، با تمرکز بر یک یا دو کلمه اصلی می توان این کار را انجام داد. کلمات کلیدی طولانی (ترکیبی از چندین کلمه برای جستجو) نه تنها برای رتبه بندی موتورهای جستجو، بلکه برای دستیابی کاربرانی که در جستجوی محتوای خاصی هستند، موثر است.

قرار دادن کلمات کلیدی برای سئو

هنگامی که تحقیق کلمه کلیدی برای بهینه سازی سایت خود را تکمیل می کنید، باید اصطلاحات جستجو را در مکان های مناسب قرار دهید: مثلا در قسمت عنوان و یا در قسمت اصلی سایت . اطمینان حاصل کنید که اضافه کردن کلمه کلیدی روی خوانایی تاثیر نمی گذارد. اگر کلمات کلیدی نا متناسب استفاده شود، ممکن است شما به عنوان هرزنامه کلیدی جریمه شوید. بسیار مهم است که کلمات کلیدی اصلی در مکان های زیر نمایش داده شود:

  • آدرس: یکی از اولین چیزهایی است که توسط پردازشگرهای موتور جستجو پردازش می شود. از آنجا که هر پست تحت یک URL منحصر به فرد منتشر می شود، شما می توانید یک یا دو کلمه کلیدی را در اینجا اضافه کنید. با یک ساختار URL خوب که نشان دهنده نحوه دسته بندی پست های شما می‌باشد، می توانید کاربر راحت تر کنید. در کل انتخاب آدرس درست برای مقاله، تاثیر بسیار خوبی بر سئو دارد.
  • تگ عنوان (headline): عنوانی که کاربر جستجو می کند در لیست اولیه نتایج جستجو نمایش داده می شود. این کار باعث می شود پردازشگرها و کاربران با دیدن اولین نشانه یا کلمه از موضوع مورد نظر خود، متن را پیدا کنند.
  • شرح یا Description: شرح یک متن کوتاه است که در نتایج جستجو همراه با عنوان ظاهر می شود. با این کار می توانید خوانندگان را با اطلاعات بیشتر در مورد محتوای پست وبلاگ فراهم کنید. شرح باید حداقل یک کلمه کلیدی باشد.

تاثیر لینک های داخلی بر سئو

لینک های داخلی اغلب نادیده گرفته می شوند، اما، با این وجود، یک صفحه مهم در SEO برای وبلاگ ها است. اگر شما می توانید مقالات قدیمی تر مرتبط با مقاله فعلی که در حال کار بر روی آن هستید پیوند دهید، باید این کار را انجام دهید. با انجام این کار، شما نه تنها زمان ماندن خوانندگان خود را افزایش می دهید، بلکه احتمال اینکه سایت خود را که توسط موتورهای جستجو ثبت شده و فهرست شده است افزایش می دهد. برای بسیاری از سیستم های مدیریت محتوا پلاگین هایی وجود دارند که به طور خودکار مقالات مرتبط را پیوند می دهند همچنین می توانید لینک ها را به صورت دستی تنظیم کنید.
اگر شما دو مقاله را با یکدیگر پیوند دهید، باید مطمئن شوید که یک متن مقاله ها متناسب با یکدیگر هستند. متن لینک شده معمولا در رنگ های مختلف نمایش داده می شود و هنگامی که کاربر روی آن کلیک می کند می تواند به محل مورد نظر دسترسی پیدا کند. می توانید عنوان “اینجا را کلیک کنید” به عنوان یک متن لینک دار قرار دهید، یا مثلا می توانید بنویسید: “عنوان مقاله مرتبط”

عوامل موثر بر سئو

5 (100%) 12 vote[s]

آموزش سئو با نوین سئو

 Google Search Suggest چیست؟چه عواملی بر آن موثر هستند؟

Google Search Suggest چیست؟

در بسیاری موارد هنگام سرچ یک کلمه یا یک عبارت و حتی موضوع خاص در گوگل میبینید که با تایپ هر کلمه قبل از نمایش کلمه بعد خود گوگل پیشنهادتی را به صورت پیش فرض به شما نمایش می دهد به این کلمات و عبارات Google Search Suggest گفته میشود، حتما دوس دارید نام خدمات و یا حتی وب سایت شما نیز در این لیست آورده شود در تصویر زیر میتوانید به وضوح در مورد موضوعی که میخواهیم بحث کنیم دید دقیق بدست بیاورید.

google suggest
Google Search Suggest چیست؟چه عواملی بر آن موثر هستند؟

اگر به دنبال قرار گرفتن در این لیست هستید یا یک نوین سئو حرفه ای هستید و میخواهید که مشتریان خود را در ین لیست قرار دهید حتما میدانید که با این کار برند سازی میکنید و هم چنین باعث میشوید که آمار بازدید و استفاده از چنین وب سایت هایی تا حد بسیا زیادی بالا میرود.

مثالی ساده را بیان میکنیم و متوجه اهمیت این موضوع میشوید، سال های سال اگر کلمه SEO در گوگل سرچ میشد پیشنهادی که داده میشد کلمه SEOL بود که یک شهر در کره جنوبی بود و هیچ ارتباطی به موضع نداشت اما با راه اندازی سایت های سئو و به خصوص سایت SEOmoz.org این پیشنهاد نیز به گوگل اضافه شد و در اکثر مواقع با سرچ کلمه SEO به این ادرس نیز بر خواهید خورد.

چه عواملی برGoogle Search Suggest تاثیر دارند؟

میتوان گفت ۳ عامل اصلی و مهم بر این پیشنهادات تاثیر گذار هستند:

  1. ارزش کلمه
  2. مکان جغرافیایی
  3. کلماتی که در وب مورد اهمیت و اشاره هستند

ارزش کلمه:

گوگل با در نظر گرفتن محوبیت کلمات و میزان سرچ بیشتری که برای کلمات مختلف انجام میگیرد این پیشنهادات را می دهد، در سئو سایت اهمیت داشت که شما متن های بر اساس واقعیت و متناسب با موضوع سایت بنویسید، در اینجا هم بیان میشود که در این کار نیز حقیقت و واقعیت نقش دارند، در اصل اگر شما یک کلمه را هزاران بار سرچ کنید تاثیری بر روی گوگل ندارد بلکه این سرچ باید کامل باشد یعنی توسط فراد مختلف و در جاهای مختلف تا گوگل را متقاعد کند.

مکان جغرافیایی:

این که چه کلماتی در چه مکان هایی بیشتر مورد توجه هستند و سرچ میشوند دارای اهمیت است و گوگل سعی میکند تا پیشنهادات خود را بر اساس مکان جغرافیایی کاربران به آنها ارائه دهد.

کلمات مورد توجه در وب:

منظور کلماتی است که در اخبار پر بازدید و داغ مورد استفاده هستند و یا حتی کلماتی که در شبکه های اجتماعی بیشتر منتشر میشوند و مورد لایک و توجه واقع میشوند این کلمات در سرچ گوگل سریعتر بالا خواهند آمد

منبع :

How Google’s “Search Suggest” (Instant) Works – Whiteboard Friday

 

برچسب Google Search Suggest چیست؟چه عواملی بر آن موثر هستند؟, آموزش سئو, پیشنهادات گوگل چیست؟, نوین سئو خرفه ای

آموزش سئو با نوین سئو

Long Tail Keywords چیست؟ چه تاثیری بر سئو سایت داد؟

انتخاب کلمه کلیدی مناسب یکی از مهمترین دغدغه های مدیران ستیت ها و نویسندگان وبلاگ می باشد، این امر کاملا طبیعی و درست میباشد چون تولید محتوای خوب و داشتن کلمات کلیدی مناسب مهمترین بخش سئو یک سایت می باشد.

در زمان بررسی کلمات کلیدی مناسب برای شغل و سایت خود در اولین نتایج کلمات تک بخشی و یا دو بخشی بیار معروف و پر مخاطب را انتخاب خواهید کرد، این کار درست و اصولی است اما باید شرایط و موقعیت خود را نیز در نظر بگیرید، با انتخاب کلمات پر طرفدار عملا وارد یک رقابت بسیار سنگین با غول هایی میشوید که قبل از شما آغاز کرده اند و در حال رشد روز افزون هستند پس هیچ شانسی برای قرا گرفتن در نتایج صفحه اول نخواهید داشت!! علاوه بر آن کلمات تک بخشی یا دوبخشی معمولا جنبه عموم داشته و شما احتیاج به همه مخاطبان آنها ندارید و کافی است که فقط مخاطبان ویزه خدمات خود را جذب کنید، راه حل مناسب و درست برای این کار استفاده از کلمات چند بخشی و بلند است که به اصطلاح Long Tail Keywords گفته میشود، با انتخاب چنین کلماتی به سرعت در نتایج جستجو رشد خواهید کرد و مخاطبانی هم که از این طریق وارد سایت شما میشوند درصد بالاتری به هدف شما نزدیک هستند.

موتورهای جستجو صوتی چه نقشی دارند؟

در عصر تکنولوژی امروزی مخاطبان و استفاده کنندگان از موتورهای جستجو به دنبال راههای آسان تر و سریع تر برای رسیدن به هدف خود هستند، استفاده از موتورهای جستجو صوتی مانند سیری یا کورتانا روزانه در حال افزایش است و گوگل هم این موضوع را به خوبی درک کرده و به دنبال تبدیل موتور خود به یک بخش صوتی قوی است، کاربران موتورهای جستجو صوتی دیگر به دنبال یافتن یک کلمه نیستند و با موتور جستجو همانند دوستان خود حبت م یکنند به همین دلیل معمولا از کلمات و جملات بلند برای سرچ خود استفاده می کنند.

کلمات کلیدی کوتاه چه اشکالاتی دارند؟

اولین ایراد این موضوع این است که با چنین انتخابی شما هم مانند سایر رقبای خود فکر خواهید کرد در صورتی که برای متمایز بودن باید متمایز فکر کنید! در رقابت با دیگران شما قطعا به عنوان یک سایت تازه کار شانسی نخواهید داشت و این کار باعث صرف انرژی، وقت و حتی سرمایه شما شده و در عمل نتیجه بدست نخواهید آورد و ممکن است دست از تلاش بردارید.

اشکال بزرگ بعدی این است که برای کلمات کلیدی عمومی و کوچک مخاطبان مختلفی با نظرات و خواسته های گوناگون وجود دارد که به همه آنها شما احتیاج نخواهید داشت! برای روشن شدن این موضوع یک مثال عینی از یکی از مشتریان سایت نوین سئو را برای شما میزنم.

سایت آموزش زبان نصرت با آدرس دامنه (www.zaban-nosrat.ir) یکی از مشتریان ما بوده که در ابتدا به همین روش اشتباه انتخاب کلمات کلیدی کوتاه (‌ Short Tail Keyword ) عمل میکرد و بازدهی خوبی نداشت، برای سرچ کلمه زبان حدود ۱۶۴ میلیون نتیجه در گوگل به نمایش گذاشته میشود و برای سرچ آموزش زبان ۶۸۶ هزار نتیجه میبییند که چه تفاوت محسوسی وجود دارد، حال بیاید تا بررسی را بیشتر و دقیق تر انجام دهیم در سرچ کلمه زبان نصرت ۴۱۶ هزار نتیجه و در سرچ کلمه آموزش زبان نصرت ۶۲۳ هزار نتیجه و در سرچ خرید آموزش زبان نصرت ۴۵۳ هزار نتیجه به نمایش در می آید، شما چه انتخابی را انجام میدادید؟ با توجه به ماهیت سایت و نوع خدمات سایت ما پیشنهاد کار روی کلمه خرید آموزش زبان نصرت را دادیم و ملاحظه می کنید که بعد از انجام سئو درست و اصولی در مدت زمانی زودتر از انتظری که داشتند به نتیجه اول سرچ رسیدند و در این نتیجه همه مخاطبانی که وارد سایتشان میشوند از مشتریان بالغوه هستند.

تیجه-بهینه-سازی-سایت-زبان-نصرت
بهینه سازی سایت زبان نصرت

مزیت های کلمات کلیدی طولانی چه چیزهایی هستند؟

مزیت های عمده انتخب چنین کلماتی، رقابت کم، جستجی هدفمندتر و کسب رتبه های بالای موفق است، مثلا در مثال قبل اگر شما در رتبه اول نتایج آموزش زبان هم قرار میگرفتید همه کسانی که به خاطر این نتایج وارد سایتتان میشدند مورد هدف شما نبودند پس بهتر است همیشه مخاطبان هدفمند متناسب با خدماتتان داشته باشید.

یکی از مهمتین و سخت ترین مراحل اجرای کلمات کلیدی طولانی قرا ردادن آنها در متن است که احتیاج به خلاقیت بالایی دارد و نیاز است که شما به صورت هدفمند اقدام به نوشتن متن خود بکنید اگر در انتخاب های جملات مشکل دارید میتوانید از پیشنهادات گوگل برای سرچ کمک بگیرید و سعی کنید تا متنی که مینویسد کاملا طبیعی و حقیقی باشد و کاربران شما از خواندن آن لذت ببرند.

برچسب Long Tail Keywords چیست؟ چه تاثیری بر سئو سایت داد؟, آموزش انتخاب کلمه کلیدی, بهترین کلمه کلیدی چیست؟, تاثیر کلمات کلیدی در سئو سایت, روش انتخاب کلمه کلیدی چیست؟, سئو سایت, کلمات کلیدی چند بخشی مناسب است؟

آموزش سئو با نوین سئو

نرخ کلیک  click through rate چیست؟میزان تاثیر آن بر سئو

آموزش سئو و داشتن اطلاعاتی حرفه ای در مورد سئو سایت میزان بسیار زیادی بستگی به داشتن اطلاعاتی از تجربه نوین سئوان و کارشناسان سئو دارد که بر اثر تجربه و همچنین میزان دانش خود به نتایجی دست پیدا می کنند، یک یاز مباحث بسیار تاثیر گذار و بحث انگیز در بین نوین سئوان حرفه ای تاثیر میزان کلیک یا تعداد کلکی در سایت است که به click through rate بیان میشود، تحقیقات و بررسی های چند سال گذشته نشان داده که این عامل بسیار تاثیر گذار است و برای گوگل هم پر اهیمت می باشد که یک سایت از نظر میزان محبوبیت و علاقه بین کاربران در چه سطحی می باشد.

گوگل اعلام کرده که نرخ کلیک فاکتور تاثیر گذار در رتبه ساتی نمیباشد!!

هرچند به ظاهر و در منطق داشتن کلیک بالا نشان دهنده محبوبیت سایت و تعامل خوب مخاطبان با وب سایت می باشد ولی گوگل و به خصوص یکی از مهندسان ارشد آن به نام Gary Illyses اعلام کرده اند که این فاکتور تاثیری در رتبه یندی گوگل ندارد! این که گوگل به دنبال ارائه الگوریتم هایی قوی جهت نمایش نتایج بهتر است امری بدیهی است و مطمینا با اعلام این که تعداد کلیک یک فاکتور مستقیم در این الگوریتم ها هست افراد سود جو به دنبال راههای اسپمی هستند تا میزان کلیک سایت خود را افزایش دهند.

نرخ کلیک click through rate از نگاه گوگل فاکتور غیر مستقیمی است؟

با توجه به اظهارات و استقبال کم گوگل از نرخ کلیک برخی نوین سئوان معتقد هستند که میزان کلیک مورد توجه گوگل نیست، از طرفی در برخی مقالات و اطلاعات منتشر شده گوگل میزان کلیک یک فاکتور مهم و مثبت بیان شده است.

مهندس A Ranking Engineer’s Perspective از کارمندان گوگل در مقالات خود به صورت مستقیم تاثیر گذاری نرخ کلیک را مورد توجه قرار داده است پس میتوان نتیجه گرفت نرخ کلیک یک فاکتور مستقیم در الگوریتم های گوگل نیست ولی به صورت غیر مستقیم بسیار تاثیر گذار بوده و در بررسی نتایج رتبه بندی سایت ها دخالت داده میشود.

در کل میتوان گفت فاکتورهای تاثیر گذار روی سئو ( محتوا ، لینک) در شرایط مساوی برای سایت های مختلف و یا در شرایط نزدیک به فاکتورهای غیر مستقیم مراجعه میشود که نرخ کلیک یکی از این موارد بوده و سایت های با click through rate بالاتر دارای رتبه های بالاتر میشوند.

راههای گوگل برای افزایش کیفیت نتایج جستجو:

گوگل به روش های مختلف و طبق فاکتورهای گوناگون به بررسی نتایج خود پرداخته و سعی می کند تا آنها را بهبود بخشد، به همین منظور در موارید از کاربران نظر سنجی میشود که نتایج نمایش داده شده تا چه اندازه به واقعیت نزدیک بوده و یا در مواقعی نظرسنجی هایی جهت میزان رضایت کاربران از نتایج نمایش داده شده به عمل می آید، همه این موارد به این دلیل است که گوگل میخواهد نتایج خود را بر اساس کاربران واقعی بسنجد و در چنین مواقعی کاربران اسپم یا مجازی هیچ نقشی نخواهند داشت در چنین مواقعی است که در صورت داشتن بازدید غیر واقعی یک سایت رتبه خود را به سرعت از دست می دهد

ctr

قطعا نرخ کلیک ئ میزان بازدید کاربران یک یاز تست هایی است که گوگل اتجام می دهد یکی دیگر از تست های مهم و فاکتورهای تاثیر گذار نرخ دفع یا بازگشت کاربر (bounce rate) می باشد و یک یدیگر از فاکتورهای تاثیر گذار میزان زمان گذرانده شده کاربر در سایت می باشد، پس توصیه میشود راهکارهایی ارائه دهید تا کاربران زمان بیشتری را در سیت شما سپری کنند.

قطعا نمیتوان گفت سایت هایی که کاربران را بیشتر در خود نگه میدارند دارای رتبه های بالاتری هستند ولی این سایت ها در گوگل دارای محبوبیت بیشتری هستند

تاثیر گذاری نرخ کلیک click through rate در فاکتورهای رتبه بندی:

همیشه این مطلب که گوگل همه نتایج خود و الگوریتم های خود را افشا نمیکند در مجامع سئو بحث بر انگیز بوده و بسیاری از راهکارها بر اساس تجربه بیان میشوند، تاثیر نرخ کلیک هم یک یاز همین موارد است که دارای هیچ قطعیتی نمیباشند.

مارس ۲۰۱۶ از Andrey Lipattsevاعلام کرد که در رتبه بندی های گوگل عوامل موقت تاثیر گذاری وجود دارد که گوگل آنها ر جمع آوری میکند و در رتبه بندی های خود دخالت می دهد و این مبحث اثبات شده که گوگل به دنبال محتوای تازه است و با الگوریتم (freshness algorithm) منتشر شده در سال ۲۰۱۱ همخوانی زیادی دارد.

جمع بندی:

  • در بسیاری از موارد نرخ کلیک تاثیر گذاری زیادی بر روی رتبه بندی های اولیه دارد و معمولا گوگل سرتیترهای پر طرفدار را جدا کرده و در نتایج اولیه خود نشان می دهد سپس بر اساس میزان کلیک کاربران رتبه بندی نهایی را انجام می دهد
  • گوگل نرخ کلیک را یک فاکتور برای میزان رضایت کاربران از مشاهده نتایج می داند و میتواند بسنجد که رتبه بندی که بر اساس محتوا و لینک انجام داده با توجه به کلیک کاربران درست بوده و یا باید الگوریتم خود را تغییر دهد
  • گوگل از نرخ کلیک برای شخصی سازی نتایج خود کمک میکند و با توجه به ردیابی میزان کلیک کاربران بر روی لینک ها یمختلف سایت میتواند تشخیص دهد که هر دسته از کاربران از چه نتایجی استقبال می کنند

راهکارهای افزایش نرخ کلیک سایت:

گوگل هدف نهایی خود را هدایت درست کاربران به سمت سایت های هدف میداند و اگر بتوانید نرخ کلیک خود را افزایش دهید گوگل هم مجاب کرده اید که سایر کاربران را نیز به شما معرفی کرده و سایت شما را در نتایج بالاتری نمایش دهد.داده های Search Console معتبرترین و بهترین نتایج در این زمینه هستند پس بهتر است از نتایج آن بیشترین استفاده را بکنید

بهینه سازی سایت برای افزایش نرخ کلیک:

با توجه به مطالب بالا مطمینا اهمیت بهینه سازی را برای افزایش نرخ کلیک یافته اید حالا به بیان راههایی جهت این کار و نوشتن مطالب و پست هایی با اهمیت بیشتر میپردازیم:

  • اگر عنوان جذابی داشته باشد حتما کاربران روی آن کلیک می کنند سعی کنید کلماتی که نرخ کلیک پایینی دارند و علاقه مند هستید که این کلمات در نرخ کلیک بالا بیایند را در هناوین جذاب خود قرا دهید تا کاربران روی انها کلیک کنند
  • توضیحات متا را برای کلیدواژه های هدف قرا دهید تا نرخ کلیک برای کلیدواژه های شما افزایش پیدا کنند بهتر است هر توضیح متا را برای هر نوشته متناسب با آن قرار دهید و از توضیحات تکراری و کلیشه ای پرهیز کنید تا کاربران با خواندن آنها روی لینک کلیک کرده و وارد صفحه شوند
  • کلمات کلیدی را در آدرس URL قرا دهید تا با کلیک کاربران روی این آدرس ها نرخ کلیک کلمات کلیدیتان افزایش پیدا کنند
  • از نشانه گذاری­های صفحه (موجود در org) استفاده کنید تا لینک­های شما در نتایج از ریچ اسنیپت­ها برخوردار شوند. ریچ اسنیپت­ها به کاربران انگیزه­ بیشتری خواهند داد تا بر روی لینک شما کلیک نمایند

بعد از استفاده از این توضیحات و توصیهها در سایت خود بعد از گذشت زمانی بررسی کنید و میزان بازدید سایت خود را چک کنید و ببینید که بازدید سایتتان به صورت هدفمند چه افزایشی پیدا کرده است

میتوان گفت که نرخ کلیک فاکتوری تاثیر گذار بوده که برای گوگل به صورت مستقیم و غیر مستقیم اهمیت دارد Paul Haahr یکی از اعضای شرکت گوگل، اعلام کرد که همواره برای بررسی کیفیت نتایج به نمایش درآمده برای کاربران، گوگل از فاکتور نرخ کلیک استفاده می­نماید همانگونه که مشخص است در بهینه سازی سایت به این موضوع همواره دقت و توجه ویژه کنید

در پایان باید بیان کنم یک نوین سئو حرفه ای علاوه بر توجه به افزایش نرخ کلیک به محتوای ارزشمند  جدید و لینک های قوی و مفید نیز دقت می کند و سعی میکند تا بازخورد مخاطبان در سایت را بررسی کرده و علاقمندی به ماندن آنها در صفحات را افزایش دهد تا یک سایت هدفمد و قدرتمند را در اختیار داشته باشد

برچسب نرخ کلیک click through rate چیست؟میزان تاثیر آن بر سئو

آموزش سئو با نوین سئو

بهینه سازی سایت چگونه بر روی رتبه بندی موتورهای جستجو تاثیر می گذارد؟Reviewed by گروه نوین سئو on Mar 26Rating: 4.0بهینه سازی سایت چگونه بر روی رتبه بندی موتورهای جستجو تاثیر می گذارد؟ در سئو باید در نظر بگیرید که موتورهای جستجو دائما در تلاش هستند تا با بهتر كردن كارایی شان بهترین نتیجه ممكن را به كاربر بدهند. البته لغت “بهترین” ذهنی است. ولی می شود گفت موتورها بینش “خوبی” از اینكه چه صفحاتی نیاز جستجوی شان را برآورد می كنند دارند. در كل اینكه این نوع سایت ها چند وجه مشترك دارند.

در سئو باید در نظر بگیرید که موتورهای جستجو دائما در تلاش هستند تا با بهتر کردن کارایی شان بهترین نتیجه ممکن را به کاربر بدهند. البته لغت “بهترین” ذهنی است. ولی می شود گفت موتورها بینش “خوبی” از اینکه چه صفحاتی نیاز جستجوی شان را برآورد می کنند دارند. در کل اینکه این نوع سایت ها چند وجه مشترک دارند.


۱- استفاده ، جهت یابی و درک آسان

۲- اطلاعات مفید که مستقیما به پرسش ربط دارد ارائه می دهند.

۳- طراحی حرفه ای که برای مرورکننده های مدرن قابل دسترسی اند.

۴- محتوای با کیفیت ، معتبر و مشروع ارائه می دهند.

موتورها علی رغم تمام پیشرفت های خارق العاده شان هنوز نمی توانند مثل انسانها متن ها را بخوانند ، عکسی را ببینند یا ویدیویی را نگاه کنند. آنها باید برای باز کردن و رتبه دادن به محتوا روی یک سری اطلاعات متا (لزوما نه تگ های متا) در مورد اینکه مردم چطوری با سایت ها و صفحات تعامل می کنند و کیفیت آنها در چه حدی است، تکیه کنند.

تاثیر قابلیت استفاده و تجربه کاربری یک سایت بر روی نتایج

رتبه دادن موتورها

موتورها مستقیما از یک سری متغیرهای محدود استفاده می کنند: کلیدواژه ها ، لینک ها و ساختار سایت. البته موتورها می توانند از طریق الگوهای لینک ، میزان کار کاربر و کامپیوترهای یادگیر، پیش بینی های قابل توجه ای در باره یک سایت خاص انجام بدهند. “قابلیت استفاده و تجربه کاربری” تاثیر درجه دو، روی رتبه بندی موتورها دارد و به طور غیرمستقیم محبوبیت سایت را نشان می دهد تا کیفیت بالای آن معلوم شود.

سیگنال های کیفیت محتوا

۱- اندازه گیری کارکرد

وقتی موتور صفحه نتایج را نشان تان می دهد میتواند موفقیت رتبه ها را از روی اینکه شما تا چه حد با آن نتایج کار کردید اندازه گیری کند. اگر شما روی اولین لینک کلیک کنید و بعد سریعا برگردید و روی دومین لینک کلیک کنید این نشان می دهد که شما از اولین نتیجه راضی نبودید. ضمنا موتورها دنبال “کلیک های طولانی” هم هستند یعنی وقتی کاربر روی نتیجه ای کلیک کرده ولی سریعا به صفحه ی اصلی نتایج برنمی گردد. موتورها میتوانند با زیر نظر داشتن میلیون ها میلیون پرسش روزانه حجم بزرگی از اطلاعات را جمع آوری و روی آنها قضاوت کنند.

۲- کامپیوترهایی که یاد می گیرند

گوگل در سال ۲۰۱۱ Panda update را به آلگوریتم رتبه بندی اش اضافه کرد تا سریعا بتواند کیفیت وب سایت ها را بسنجد. گوگل در اول کار برای رتبه دهی به هزاران سایت و یافتن محتواهای کیفیت پایین ، آن هم به صورت دستی ، ‌از پرسنل خود استفاده می کرد. بعد گوگل کامپیوترهای با قابلیت یادگیری به سیستمش معرفی کرد و زمانی که آنها توانستند با دقت پیش بینی کنند که از دید کاربرها چه سایت های کیفیت پایین هستند سپس الگوریتم شان را روی میلیون ها سایت در اینترنت راه اندازی کرد. نتیجه نهایی باعث شد تا ۲۰% از کل نتایج جستجوی گوگل ترتیب مجدد داده شوند.

۳- الگوهای لینکی

موتورها در همان اوایل کار متوجه شدند که ساختار لینکی اینترنت می تواند محل خوبی برای “رای ها و محبوبیت ها” باشد ، یعنی سایت های کیفیت بالا ،‌ لینک های بیشتری نسبت به رقبای کیفیت پایین کسب می کردند. امروزه ، الگوریتم های link analysis بسیار پیشرفته شده اند ولی اصول اولیه یکی است.

ساختن محتوا

در دنیای سئو بیشترین چیزی که به دفعات تکرار می شود “ساختن محتوای عالی” است. محتوای جذاب و مفید برای بهینه سازی موتور جستجو ضروری است. تمام جستجوهای انجام شده در موتورها با یک “قصد” همراه اند: پیدا کردن ، یادگرفتن ، حل کردن ، خریدن ، درست کردن ، درمان کردن و یا فهمیدن. در نتیجه موتورها به بهترین وجه ممکن صفحات وب را براساس همین “قصدها” مرتب و در صفحه نتایج نشان می دهند. ساختن محتوای کامل که بتواند نیاز جستجوکنندگان را برآورد کند امکان بالا رفتن رتبه ی شما را بیشتر می کند.

قصدهای جستجوهای مالی

شناسایی مشاغل ، خرید آنلاین یا انجام کار

جستجوهای مالی الزاما شامل کارت های اعتباری یا انتقال وجه نیستند. پرسش های مالی میتوانند ثبت نام برای حساب رایگان مثلا در مجله آشپزی ، ایجاد حساب کاربری جی میل یا حتی پیدا کردن خوراک مکزیکی در شهر ؟؟؟ باشد.

جستجوهای راهبردی

بازدید از مقصد از پیش تعیین شده یا پیدا کردن URL خاص.

جستجوهای راهبردی به قصد رفتن مستقیم به وب سایت خاصی می باشد. برخی مواقع کاربر URL دقیق را نمی داند و موتور به عنوان راهنمای تلفن/آدرس عمل می کند.

جستجوهای اطلاعاتی

جستجوی اطلاعات غیر مالی

این جستجوها شامل بخش بزرگی از پرسش ها ، گرفته از آب و هوا ، نقشه تا مسیر سفر به مریخ (حدود هشت ماه) است. در این خصوص ، جستجوها عمدتا غیر تجاری و غیر مالی هستند و هدف ، خود اطلاعات است و هیچ نیازی غیر از کلیک کردن و خواندن نیست.

انجام این “قصدها” به شما بستگی دارد. خلاقیت ، نوشته های کیفیت بالا ، استفاده از مثال و وارد کردن تصاویر و ویدیو همه می توانند در ساختن محتوایی که کاملا با هدف کاربر و آموزش سئو سایت هم جهت باشد کمک کند.

 

آموزش سئو با نوین سئو

بهترین راه برای بالا آمدن سایت شما در نتایج، استفاده از بهترین محتوا است. اما بهترین محتوایی که هم موتور جستجو و هم سرچ کننده را قانع می کند دارای چه ویژگی‌هایی است؟
درواقع در این مقاله به شما درخواهید یافت که چه نوع محتوایی می‌تواند بر روی بهینه سازی وب سایت شما تاثیر مثبت بگذارد. به این نکته توجه داشته باشید که محتوای مورد بحث در این مقاله، محتوای یک محصول و یا صفحه‌ای مانند صفحه تماس با ما نبوده و بیشتر در مورد Content Marketing و Content Strategy و اینکه باید از کدام یک استفاده کنید صحبت خواهد شد.
برای اینکه به درک عمیق در مورد نحوه کار کردن موتور جستجو رسید باید نتایج جستجوها را در مورد یک محتوا آنالیز نمود و براساس تغییر رنک آن محتوا به نتیجه رسید. با این کار می‌توان دریافت که چه نوع بازاریابی محتوا می‌تواند بر روی سئو سایت تاثیر مثبت بگذارد.
فرمت محتواهای موثر بر بهینه سازی سایت در 10 دسته تقسیم می شود.

  1. پست‌ ها که آشنا هستند که یا از اول نوشته می شوند و یا به صورت بازنویسی (متنی که ترجمه می‌شود) منتشر می‌شوند.
  2. فرم کوتاه محتوا (در قسمتهایی مانند صفحه اصلی و یا در لیستها و دسته بندی های محتو از چکیده مقاله استفاده کنید)
  3. فرم دراز محتوا (چگالی کلمات کلیدی را در محتوا رعایت کنید)
  4. استفاده از گالری تصاویر (تصاویر کاملا مرتبط ، در میان متن می تواند کاربران را بیشتر علاقه‌مند به خواندن متن شما کند و کاربران را بیشتر در سایت شما نگهدارند).
  5. استفاده از محتوای لیستی (همین کاری که در این پست صورت گرفته است).
  6. استفاده از ابزارهای تعاملی در سایت (ایجاد قسمتی مختص کاربران که در این قسمت قادر باشند آگهی ثبت کنند و یا در آگهی‌ها جستجو کنند)
  7. ایجاد یک دسته‌بندی کامل (یک مرجع بسازید)
  8. استفاده از محتوای آموزشی مرتبط و سلسله‌وار
  9. انتشار محتوای پیچیده (مانند نرخ دلار که هر روز کسانی خواهان اطلاع از آن هستند)
  10. انتشار ویدیو در سایت (این نوع محتوا طرفداران بیشتری نسبت به عکس داشته و به راحتی هدف یک محتوا را به کاربر نشان می‌دهد و باعث اشتیاق کاربر برای بازدید از دیگر محتوا ها در سایت می‌شود)

نوع محتوای یازدهمی نیز وجود دارد که استفاده از آن برای اهداف سئو توصیه نمی‌شود که آن هم محتوایی از نوع PDF و یا Powepoint است، چون موتور جستجو قادر به خواندن محتوای آن نبوده و نقطه ضعف دیگر آن نداشتن user-friendly بوده که این نوع محتوا به سختی در دستگاه‌های موبایل باز می‌شود.

اما باید از چه نوع محتوایی در سایت خود استفاده کنیم؟

پاسخ به این سوال در راستای پاسخ به چند سوال بدست می‌آید.

هدف جستجو کننده چیست و به چه محتوایی نیاز دارد؟ 

به این نکته بلید توجه نمود که در یک حوزه تعداد زیادی وب سایت و محتوا وجود دارد، اما فقط تعدادی از آنها در نتایج بالا می‌آیند  و طرفدار پیدا می‌کنند. اما هدف کاربر برای جستجو چیست؟ اهداف جستجو کننده می‌تواند به صورت‌های زیر باشد:

  • برای رسیدن به یک جواب کامل
  • برای مقایسه چند موضوع
  • از روی کنجکاوی و دانستن حقیقت
  • جستجویی حرفه‌ای و علمی
  • یک جستحویی که همه حالات بالا را داشته باشد.

اما این که کاربر برای تحقق جه هدفی این جستجو را انجام داده در این سوال نهفته است که بیشتر مردم ، کدام هدف را برای جستجو دارند؟ برای پاسخ دقیق به این سوال باید به سوال بعدی پاسخ داد!

نتیجه‌ی جستجو چه می‌باشد و یا کاربر به چه محتوایی می‌رسد؟

نوع صفحه‌ای که کاربر به آن رسیده است میتواند از نوع صفحاتی با لینک آبی و یا تبلغ، یک سایت با گالری عکس، پیج خبری، محتوایی به شکل ویدیو و یا به یک وب سایت تعاملی باشد.. برای پاسخ به این سوال باید به سوال سوم پاسخ دهیم!

تحت چه شرایطی این جستجو را انجام داده است؟

  • نوع دستگاه کاربر و یا نیاز به دستیابی به پاسخ سرچ در کمترین زمان: فرض کنید با یک مویایل سرچ را انجام داده‌اید و به دنبال یک جواب صریح و کوتاه هستید، پس صفحه‌ای را انتخاب خواهید کرد که محتوای آن از نوع فرم کوتاه محتوا باشد و بتواند به طور خلاصه به شما پاسخ دهد.
  • اگر پاسخی که وب سایت پیش روی کاربر قرار داد، امیدوار کننده بود، ممکن است وارد مرحله‌های دیگر آموزش و یا مقاله شود و آنها را هم بخواند. پس نوع محتوایی که کاربر به آن رسیده است می‌تواند از نوع راهنمایی‌های سلسله‌واری، محتوای لیستی و یا محتوای تعاملی باشد.

پیشنهادات

  • از یک فرمت استفاده نکنید و سعی کنید در داخل متن از عکس و ویدیو نیز استفاده کنید تا خواننده را بیشتر مشتاق به خواندن این محتوا کنید.
  • از کسانی که در  نتایج بالاتر هستند یاد بگیرید
  • از انتشار محتوای کپی در وب سایت خود خودداری کنید.
  • قبل از تولید و یا انتخاب نوع محتوا باید طراحی سایت حرفه‌ای و معماری استانداردی داشته باشید تا موتور جستجو راحتتر بتواند محتوای شما را ببیند. مقاله زیر می‌تواند دراین‌باره شما را راهنمایی کند.

تصمیمات استراتژیک سئو قبل از طراحی سایت

نوع محتوایی که تاثیر خوبی بر سئو دارد چیست؟

5 (100%) 5 vote[s]

آموزش سئو با نوین سئو

لینک دوستان