نوین سئو
آموزش سئو و بهینه سازی سایت
SERP چیست و چه اهمیتی دارد؟
برچسب‌ها:, , , ,

SERP مخفف کلمه Search Engine Results Page است و به معنی صفحه نتایج موتور جستجو می باشد، در واقع همان صفحه ای که پس از تایپ و جستجوی یک عبارت، گوگل به شما نشان می دهد.

نتایجی که در صفحه موتور جستجو  نمایش داده می‌شود، همیشه یکسان نیست و در حال تغییر است. دلیل این مورد می‌تواند به خاطر تغییرات در الگوریتم، به وجود آمدن صفحات و سایت های جدید، رقابت موجود بین سایت ها و افت برخی از آن‌ ها باشد. نتایج به دست آمده از هر جستجو (SERP) منحصر به‌ فرد است، حتی در زمانی که جستجو برای یک کلمه کلیدی مشابه توسط دو فرد صورت می‌گیرد. زیرا موتورهای جستجو معیارهای فراتر از کلمات کلیدی را برای نمایش نتایج مرتبط تر به کار می‌گیرد. مثلاً مکان فیزیکی، تاریخچه مرورگر، علایق و حتی معانی کلمات کلیدی را مورد بررسی قرار می‌دهند.

 

صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)

 

در سال های ابتدایی که گوگل فعالیت خود را آغاز کرده بود، تمام نتایج جستجو مانند یکدیگر بودند و سال های سال، این سبک نمایش نتایج دستخوش تغییر نشده بود. با این حال در سال ۲۰۰۱ و با معرفی گوگل ادوردز (AdWords)، تغییرات زیادی در این صفحه ایجاد و امکانات جدیدی نیز به آن افزوده شد.

 

SERP چه اهمیتی دارد؟

با توجه به جدال سختی که برای قرار گرفتن در صفحات و رتبه ‌های اول موتور های جستجو حاکم است و آمار های موجود حکایت از این دارد که بیش از ۹۰ درصد کاربران فقط صفحه اول موتور جستجو را بررسی می ‌کنند و هیچ گاه به صفحه‌ دوم نتایج رجوع نمی ‌کنند. به همین دلیل است که صفحه اول نتایج جستجو از اهمیت ویژه و فوق‌ العاده‌ ای برخوردار است. به طوری که اجرای دقیق فاکتورهای سئو و قرارگیری در صفحه اول نتایج (SERP)، می تواند موفقیت یک شرکت را تضمین نماید.

 

مهم ترین امکانات صفحه نتایج (SERP) موتور جستجو چیست؟

در ادامه این مطلب به معرفی انواع امکانات موجود در صفحه SERP می پردازیم که در صفحات نتایج جستجوی گوگل وجود دارند:

 

ریچ اسنیپت (Rich Snippets):

نتایجی در صفحه جستجو که شامل یک لایه بصری است. مانند ستاره هایی که در امتیازدهی به محصولات نمایش داده می شود و همان امتیاز در کنار لینک موجود در SERP به نمایش در می آید یا وقتی در صفحه نتایج جستجو لینک یک ویدیو نمایش داده می شود، تصویری به عنوان پیش‌ نمایش آن فیلم، نشان داده می شود که اینها به کمک ریچ اسنیپت به موتورهای جستجو تفهیم می شوند. چنانچه از وردپرس به عنوان سیستم مدیریت محتوای سایتتان استفاده می کنید، می توانید افزونه All In One Schema Rich Snippets را نصب کنید، سپس با ورود داده های مفهومی در این افزونه، شاهد تغییراتی در صفحه نتایج جستجو خواهید بود که این تغییرات باعث بیشتر کلیک شدن روی لینک سایت شما می شود، به دلیل اینکه نسبت به سایر لینک ها در آن صفحه متمایز خواهد بود.

 

نتایج پولی (Paid Results):

لینک های تبلیغاتی نیز در صفحه نمایش نتایج جستجو وجود دارند و برای تمایز از نتایج ارگانیک یا طبیعی، در کنار آنها علامت Ad نمایش داده می شود. نتایج پولی یا تبلیغات گوگل که زیر مجموعه (SEM (Search Engine Marketing یا بازاریابی موتورهای جستجو می‌باشد را می توان به عنوان مهمترین منبع درآمد گوگل نام برد.

 

نتایج عمومی (Universal Results):

اشاره به همان نتایج طبیعی و ارگانیک دارد که کاربران معمولا دنبال این سایت ها می گردند و شامل تصاویر، نتایج جدید، ریچ اسنیپت می شود.

 

گراف دانش (Knowledge Graph):

کادر گراف دانش یا باکس اطلاعات که جزئی از صفحه جستجو است که در سمت راست نتایج بعضی از جستجو ها نمایش داده می شود، اطلاعات مفیدی از عبارت مورد جستجو در اختیار کاربران می گذارد. گوگل از سایت ‌های مختلف که مورد تایید خودش است اطلاعات را ایندکس میکند و در نتایج جستجو نشان می دهد.

 

کلمات تبلیغاتی پایین صفحه (Adwords Bottom):

تبلیغات گوگل به شکل های مختلفی نمایش داده می شوند، اما عام ترین آنها نمایش تبلیغات در بالا، پایین و یا سمت چپ صفحه نتایج جستجو می باشد که به همراه کلمه Ad در کنار آن به نمایش در می آیند.

 

کلمات تبلیغاتی پایین صفحه

 

این نوع تبلیغات معمولا در در مرورگر گوشی های موبایل نمایش داده می شوند و تاثیر زیادی روی افزایش نرخ کلیک دارند.

 

اسنیپت های معین شده (Featured Snippet):

هنگامی که گوگل می خواهد به پرسشی پاسخ دهد که در گراف دانش موجود نیست، ممکن است سعی کند اطلاعات را بر اساس شاخص خود پیدا کند. این نوع نمایش اطلاعات، حالت خاصی دارد و اطلاعات آن برگرفته از صفحات سایت های هدف است. اسنیپت های معین شده نسبت به نتایج طبیعی گوگل نرخ کلیک بالاتری دارند.

 

اسنیپت های معین شده

 

اسنیپت های معین شده دارای ویژگی های زیر هستند:

  • این نتایج از صفحه اول گوگل گرفته می شوند، در نتیجه سایت باید در صفحه اول گوگل قرار داشته باشد تا به عنوان Featured Snippet نمایش داده شود.
  • محتوا از صفحاتی استخراج می شوند که به سوالات کاربران به شکلی خاص پاسخ می دهند.
  • در صورتی که در رتبه ۱ تا ۵ صفحه نتایج گوگل قرار گرفته باشید، شانس بیشتری برای دیده شدن در قسمت Featured Snippet ها دارید.

 

بسته تصاویر (Image Pack):

معمولا زمانی که گوگل احساس کند، نمایش تصاویری در یک جستجو برای کاربر ارزشمند است، آنها را در قالب بسته های تصویر همانند شکل زیر نمایش می دهد. این بخش معمولا در قسمت بالای صفحه نتایج جستجو، نمایش داده می‌شود.

 

بسته تصاویر

 

برای اینکه تصاویر سایتتان در این قسمت نمایش داده شود، لازم است تا روی سئوی تصاویر سایت خود نیز کار کنید. به عنوان مثال نام فایل تصویر را مرتبط انتخاب کنید، از تگ alt برای درج تصاویر خود در سایت استفاده کنید، آدرس تصویر (URL) مفهومی باشد، حجم تصاویر مناسب و بهینه باشد، عنوان صفحه‌ای که در آن تصویر قرار دارد مرتبط و مناسب باشد.

 

مقالات جامع (In-Depth Article):

برای عبارات مورد جستجویی که طیف معنایی وسیعی دارند، گوگل ممکن است مطالب جامع را در یک بلاک مجزا از نتایج طبیعی قرار دهد. آنها قوانین رتبه گیری متفاوتی نسبت به نتایج طبیعی دارند و معمولا توسط ناشرین بزرگ ارائه شده اند. هر بلوک از سه مطلب تنها یک جایگاه طبیعی را اشغال می کند.

 

مقالات جامع

 

این مطالب معمولا شامل ویژگی های زیر می باشند:

  • محتوای بلند (بین ۲۰۰۰ تا ۵۰۰۰ کلمه)
  • محتوای دارای مارک آپ تالیف
  • مطالب با کیفیت و خاص

 

کارت دانش (Knowledge Card):

کارت های دانش که جزیی از گراف دانش محسوب می شوند، معمولا اطلاعاتی را که توسط کاربران تهیه شده (مانند اطلاعات ویکی پدیا) را ارائه می کنند. آنها اغلب در بالای صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می شوند.

 

کارت دانش

 

تصویر بالا نمونه‌ای از کارت دانش می باشد که اطلاعات مدنظر را از طریق یک نمودار ارائه داده است.

 

پنل دانش (Knowledge Panel):

پنل دانش اطلاعاتی که از منابع تهیه شده توسط کابران مانند ویکی پدیا ایجاد می گردد را در صفحه نتایج موتور جستجو به نمایش می گذارد. گوگل با ارائه الگوریتم مرغ مگس خوار سعی داشت تا به سرعت و دقت بیشتری در نتایج جستجو دست یابد، به طوری که کاربران در همان صفحه نتایج جستجو، به نتیجه مدنظر دست یابند.

 

پنل دانش

 

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می کنید، پنل دانش اغلب اطلاعات هنرمندان، دانشمندان، کمپانی های برجسته و از این دسته اطلاعات را در صفحه نتایج جستجو، نمایش می دهد.

 

جستجوی محلی (Local Search):

موتور جستجو گوگل برای کلماتی که احساس می کند، نمایش اطلاعات مکانی برای آنها مفید خواهد بود، مکان هایی را در بالای صفحه نتایج جستجو گوگل در یک کادر معرفی می کند که جستجوی محلی نام دارد.

 

جستجوی محلی

 

این کادر معمولا شامل اطلاعاتی از سه مکان می باشد که با کلمه جستجو شده ارتباط نزدیکی دارند. این ویژگی مخصوصا جستجو های موبایلی به طور گسترده به نمایش گذاشته می شود. این کادر توسط الگوریتم کبوتر گوگل ایجاد می شود و باعث می شود در سئوی محلی نیز شانس دریافت بازدیدکنندگان بیشتری داشته باشید.

در حالت کامل ‌تر این سه مکان با جزئیات بیشتری مانند ساعات کاری و تصاویر و غیره نمایش داده می شوند.

 

جعبه اخبار (News Box):

موضوعات خبری روز معمولا در بلاکی به نام Top stories نمایش داده می شوند. شما می توانید به جدیدترین اخبار روز بصورت دسته بندی شده در این باکس دسترسی پیدا کنید. به عنوان مثال «قیمت دلار» را در گوگل جستجو کنید، سپس کادری به شما نمایش داده می شود که جدیدترین اخبار را در رابطه با این موضوع به شما نشان می دهد.

 

جعبه اخبار

 

در صورتی که یک موضوع خبری را جستجو کنید تا با کادری مشابه آنچه که در تصویر بالا مشاهده می کنید، مواجه شوید.

 

سوالات مرتبط (Related Questions):

کادر سوالات مرتبط نیز در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می شود و سوالات مرتبط با سوال شما را نیز به همراه پاسخ نمایش می دهد. هر سوال به سوالات متعدد دیگری نیز تقسیم می شود و زیرهم لیست می گردند.

 

سوالات مرتبط

 

همانطور که در تصویر بالا مشاهده میکنید ما جستجو کردیم “what is digital marketing” به معنای «دیجیتال مارکتینگ چیست»، اما سوالات مشابه دیگری مانند اهداف دیجیتال مارکتینگ و غیره به نمایش در آمد.

 

 

بررسی ها (Reviews):

افزودن ستاره‌ها و یا بررسی‌ها در کنار لینک‌ها کار چندان دشواری نیست و با نصب یک افزونه امتیاز دهی در وردپرس و یا با استفاده از ریچ اسنیپت براحتی افزوده می شود. اما نکته‌ای که وجود دارد، افزودن این ستاره‌ها باعث تمایز لینک شما در بین سایر لینک‌های موجود در صفحه نتایج جستجو می شود که این خود می تواند عاملی برای افزایش CTR لینک باشد.

 

بررسی ها

 

نتایج فروشگاهی (Shopping Results):

از عنوان مشخص است که این کادر صفحه نمایش جستجو، محصولات فروشگاه های برتر (که معمولا با پرداخت هزینه انجام می‌شود) را مستقیما نمایش می دهد.

 

نتایج فروشگاهی

 

سایت لینک ها (Site Links):

وقتی کاربری نام یک برند را جستجو می کند، گوگل ممکن است لینک های بیشتری از آن سایت به نمایش در آید. این کادر ۵ جایگاه طبیعی را به خود اختصاص داده و بر صفحه نتایج موتور جستجو گوگل سلطه دارد. سایت لینک ها اغلب برای سایت های پرترافیک و دارای صفحات زیاد نمایش داده می شود.

 

سایت لینک ها

 

از دو دیدگاه زیر، وجود چنین کادری برای سایتتان مهم به نظر می رسد:

  • افزایش نرخ کلیک (CTR) از صفحه نتایج جستجو گوگل
  • هدایت سریعتر کاربران به صفحه مورد نظرشان

 

ویدئو (Video):

اگر دقت کرده باشید، نتایج جستجویی که برای سایت های اشتراک ویدیو مانند یوتیوب یا آپارات نمایش داده می شود، دارای یک پیش‌نمایش از ویدیو مربوطه می باشد. در محتوایی که دارای ویدیو می باشند، می توانید با افزودن ریچ اسنیپت ویدیو، نحوه نمایش آنها را در صفحه نتایج گوگل تغییر دهید و بجای نمایش لینک و توضیحات به صورت تنها، تصویری از ویدیوی مربوطه را نشان دهید.

 

ویدیو

 

همانگونه که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، شیوه متفاوت نمایش، می تواند باعث کلیک بیشتر شود.

 

اکنون که با صفحه نتایج جستجو یا SERP آشنا شدید، بدون تردید درصورتی که هوشمندانه عمل کنید، می توانید به اشکال مختلف در این صفحه ظاهر شوید.

آموزش سئو با نوین سئو

CTR مخفف Click-Through Rate و به معنی نرخ کلیک است. CTR یا نرخ کلیک از نسبت تعداد کلیک کاربران به تعداد دفعات نمایش آدرس و نام برند در نتایج جستجو بدست می آید. هرچه نرخ کلیک مقدار بیشتری را نمایش دهد بیانگر آن است که نتایج نشان داده شده برای کاربران مطلوب تر بوده است. به عبارت دیگر نرخ کلیک نسبت تعداد افرادی که بر روی سایت شما در نتایج جست و جو کلیک کرده اند و وارد سایت شما شده اند به کل میزان نمایش سایت شما در نتایج جست و جو است.

نرخ کلیک چگونه محاسبه می شود؟

تعداد دفعاتی که کاربران هنگام جستجوی عبارت خاصی در اینترنت، وارد سایت شما شوند به کل تعداد نمایش های سایت شما در نتایج جستجو، به عنوان عددی است که نرخ کلیک بر حسب آن سنجیده می شود. یعنی اینکه در ازای تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شده است، چند بار کاربران روی آن کلیک کرده ند. در مبحث سئو این تعریف از اهمیت بالایی برخوردار است.

 

نرخ کلیک

 

صرف بودن در نتایج گوگل از اهیمت برخوردار نیست و باید برای سیاست های سئو خود برنامه ریزی کنید. صرف بودن در نتایج جستجو مانند آن است که در یک منطقه مغازه ای تهیه کنید، ولی قادر به فروش کالا و خدمات خود در آن منطقه نباشید. بنابراین به جای اینکه انرژی خود را بر روی رتبه گرفتن تعداد صفحات بیشتری از سایت با یک کلمه کلیدی با مخاطب بالا صرف کنید، برای صفحه اصلی سایت خود بر روی کلمات کلیدی پر مخاطب تمرکز کرده و برای هر کدام از صفحات سایت خود یک کلمه کلیدی منحصر به فرد و مرتبط با آن صفحه در نظر بگیرید. این تکنیک باعث افزایش نرخ کلیک و دیده شدن سایت شما و افزایش فروش محصولات سایت خواهد شد.

 

Impression چیست؟

Impression به معنی حضور شما در نتایج جستجو است. هر زمان که یک کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند برای تمام نتایج موجود در صفحه یک Impression ثبت میشود. حتی اگر شما در باکس های ویژه مانند نمایش نقشه یا نمایش تصاویر حضور داشته باشید یک impression برای شما لحاظ میشود.

اگر شما در انتهای صفحه دوم نتایج گوگل باشید ولی کاربر به این صفحه مراجعه نکند برای شما Impression ثبت نمی شود ولی اگر کاربر وارد صفحه دوم شود حتی اگر تا پایین صفحه اسکرول نکند که نتیجه شما را مشاهده کند برای شما impression لحاظ میگردد.

 

نرخ کلیک طبیعی چیست؟

CTR یا نرخ کلیک طبیعی که در انگلیسی به آن Organic CTR می گویند، نرخ کلیک های واقعی سایت می باشد. امروزه شرکت های زیادی وجود دارند که با کمک ربات ها به شما امکان افزایش نرخ کلیک سایت را می دهند. نرخ کلیک طبیعی نرخ کلیکی است که کاربر واقعی سایت آن را ایجاد کرده است. اهمیت نرخ کلیک طبیعی در این موضوع است که می توان، با کمک آن دریافت که کاربران واقعی به چه میزان جذب سایت شما شده و روی لینک شما در نتایج گوگل کلیک کرده اند. اگر از ربات هایی برای افزایش رتبه الکسا و مانند آن استفاده می کنید، نرخ کلیک شما ممکن است واقعی نباشد.

برخی از شرکت ها برای بالا بردن رتبه سایت های مشتریانشان عده ای را استخدام می کنند، که با دستگاه های مختلف و با کمک ابزار های پروکسی با ID های مختلف روی آدرس سایت در گوگل کلیک کنند. این روش برای بالا بردن نرخ کلیک موجب می شود نتوان میزان واقعی کاربر وارد شده به سایت را محاسبه و مدیریت کرد. افزایش نرخ کلیک بصورت تصنعی شاید بتواند، بصورت موقت یک سایت را بالا نگه دارد، ولی بعد از آنکه این کلیک های تقلبی حذف شد سایت به جایگاه واقعی خود در گوگل بازخواهد گشت. روش های طبیعی شاید کمی کندتر از روش های تقلبی به نتیجه برسند، ولی دوام و ماندگاری رتبه سایت در گوگل با این روش ها بسیار بیشتر است.

 

اهمیت نرخ کلیک:

عموم مردم بر این باور هستند که بالا بودن نرخ کلیک به معنی بالا بودن نرخ تبدیل است. این عقیده از آنجا نشأت می گیرد که کاربران با دیدن تبلیغات به خریداری محصول شما ترغیب می شوند و کلیک آنها روی سایت به این معنی خواهد بود که آنها تصمیم اولیه خود را گرفته اند (تصمیم اولیه، تصمیم گیری مخاطب برای مشاهده کالای شما برای مقایسه با دیگر کالا ها می باشد. یک سایت حرفه ای حتی در این مرحله هم می تواند درصد بالایی از مخاطبان را به خریدار تبدیل کند). بالا بودن نرخ کلیک سایت از مهمترین شاخص کلیدی عملکرد KPIs است.

 

اهمیت نرخ کلیک

 

به خاطر داشته باشید که نرخ کلیک میزان کلیک بر روی لینک سایت شما را تخمین میزند و نمایش دهنده نرخ تبدیل در صفحات فرود سایت نیست. اگر شما به بازدید کنندگان سایت خود اهمیتی نمی دهید و می خواهید آمار میزان فروش سایت خود را داشته باشید نرخ کلیک کمک چندانی به شما نخواهد کرد.

برای رسیدن به اهداف خود در بازاریابی یا KPIs عوامل مختلف در سایت مانند نرخ کلیک و نرخ تبدیل را اندازه گیری کنید تا تصویر درستی از بازاریابی برای سایت خود داشته باشید.

 

نرخ کلیک خوب چیست و به چه عواملی بستگی دارد؟

نرخ کلیک به عوامل گوناگونی بستگی دارد. مثلا تبلیغات شما در گوگل بصورت میانگین باید ۲% نرخ کلیک دریافت کند. اگر شما عددی بیش از این را بعنوان میانگین کلیک دریافت کنید، یعنی آنکه نرخ کلیک سایت شما خوب است.

اما در فیسبوک نرخ کلیک عادی روی تبلیغات کمتر از ۱% است. بنابراین نرخ کلیک خوب در فیسبوک با گوگل متفاوت است. نوع کسب و کار شما نیز در دریافت کلیک موثر است. اما اگر می خواهید با نرخ کلیک سایت خود رقابت کنید، قبل و بعد از کمپین های بازاریابی نرخ کلیک سایت خود را بررسی نمایید.

 

نرخ کلیک چه تاثیری بر روی سئو سایت شما دارد؟

میزان محبوبیت برند شما نز مخاطب بر روی رتبه سایت شما موثر است. اصولاً گوگل به دنبال آن است که برند ها و سایت هایی را که محبوبیت بیشتری دارند در صدر نتایج جستجو قرار دهد. نرخ کلیک سایت نشانه ای برای تعیین میزان محبوبیت برند شما است. بنابراین گوگل یه سایت هایی که نرخ کلیک بالاتری دارند، رتبه بهتری خواهد داد.

 

تاثیر نرخ کلیک بر رتبه سایت

 

رتبه سایت به میزان کیفیت و ارتباط محتوای سایت شما با واژه جستجو شده مرتبط است و نرخ کلیک مهمترین عامل برای تعیین میزان کیفیت و ارتباط با خواست مخاطب می باشد.

 

نقش نرخ کلیک در الگوریتم های موتورهای جستجو:

برخی ها معتقدند که نرخ کلیک یکی از عوامل رتبه بندی است، برخی بر این باور پافشاری دارند که نرخ کلیک بخشی از پروسه یادگیری ماشین است که به ربات های گوگل کمک می کند کیفیت صفحات و سایت ها را بررسی کنند. گروهی نیز بر این باور هستند که نرخ کلیک در تمام این موارد تاثیر گذار بوده و مزایای متعدد دیگری نیز دارد.

با توجه به اینکه افزایش نرخ کلیک برای شما به معنی افزایش ترافیک سایت و برای گوگل به معنی افزایش رضایت مخاطبانش از سایت های به نمایش گذاشته شده است؛ برای هر دو سوی تبلیغ دهنده و تبلیغ گیرنده سودآورد است (منظور از تبلیغ، نمایش سایت در صفحه نمایش جستجو به صورت ارگانیک و یا تبلیغاتی است).

  • بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو با کمک نرخ کلیک

برای اینکه درک درستی از نحوه و میزان تاثیر نرخ کلیک بر روی موتورهای جستجو داشته باشید بهتر است که نحوه عملکرد نرخ کلیک را بررسی کنیم:

در تحقیقاتی که در این زمینه انجام شده است، مشخص شد که الگوریتم های گوگل برای تعیین رتبه سایت هایی که در صفحه اول قرار داده می شود به میزان نرخ کلیک وابسته هستند. ولی شواهد به دست آمده حاکی است که سیستم یادگیری ماشین هم چنان از عوامل دیگری نیز برای تشخیص میزان ارتباط این لینک ها با کلمه کلیدی جستجو شده استفاده می کند. به عبارت دیگر بالا بودن نرخ کلیک یک سایت در گوگل به تنهایی به معنای اعتبار بالاتر آن صفحه نزد گوگل نخواهد شد.

نکته دیگری که در تحقیقات مشخص شده این است که گوگل کلیک های تقلبی را از کلیک های واقعی تشخیص می دهد. یعنی آنکه شما نمی توانید خودتان روی لینک سایت خود کلیک کنید و انتظار داشته باشید که اینکار به بهبود رتبه سایت شما منجر شود.

  • سنجش نرخ کلیک به عنوان یک بازخورد از سوی مخاطب

در سال ۲۰۰۵ تحقیقاتی منتشر شد که به عدم قابل اعتماد بودن اطلاعات بدست آمده از میزان نرخ کلیک می پرداخت. در این تحقیقات مشخص شد که کاربران تنها به میزان ارتباط لینک ها و کلمات کلیدی خود توجه نمی کنند. بلکه کلیک کاربران ممکن است از روی قضاوت ظاهر لینک باشد.

مثلاً تفاوت بین سایت های دارای www و فاقد آن و تفاوت میزان کلیک دریافتی این دو نوع سایت، خود گواه بر این موضوع است. بنابراین تنها به دلیل بالا بودن نرخ کلیک یک سایت در صفحه نتایج گوگل نمی توان گفت که سایت مد نظر با عبارت جستجو شده کاربران ارتباط بیشتری دارد. ولی اگر برای سنجش ارتباط میان کلمات کلیدی و میزان کلیک کاربران یک میانگین از کل کاربران را ماخذ قرار دهیم به وضوح این ارتباط را مشاهده خواهیم کرد. به این ترتیب شاید نتوان گفت که هر کلیک کاربران به معنی اعتبار یک صفحه است. ولی میانگین بالای کلیک کاربران روی یک سایت به معنی اعتبار آن از نظر ارتباط با کلمه کلیدی جستجو شده می باشد.

همچنین تحقیقات انجام شده نشان میدهد که کاربران، یا نتایج صفحات جستجو را از بالا به پایین پردازش کرده و بر روی سایت هایی که رتبه بیشتری دارند، بیشتر کلیک می کنند و یا آنکه عناصری مانند متا تگ ها بر میزان کلیک کاربران اثر گذاشته و کاربران بر روی لینکی هایی که جذابیت بیشتری برای آنها دارد بیشتر کلیک می کنند.

باید توجه داشت که رتبه سایت ها به شدت تحت تاثیر الگوریتم هایی با قابلیت یادگیری ماشینی قرار دارند و الگوریتم های گوگل برای تعیین میزان ارتباط صفحه به کلمه جستجو شده عناصر مختلفی از جمله نرخ کلیک را بررسی و تحلیل خواهند کرد.

نتایج این تحقیقات:

نتایج تحقیقات نشان داد که کلیک کاربران بر اساس میزان ارتباط کلمات کلیدی با لینک کلیک شده بوده است. اما تعیین این میزان ارتباط توسط کاربران مختلف متفاوت است و کاربران بر اساس رتبه، عنوان لینک، توضیحات لینک، ظاهر لینک در صفحه نتایج جستجو، برای کلیک کردن بر روی آن تصمیم گیری می کنند و این امر باعث می شود که سخت تر بتوان نتیجه گرفت که: هرچه سایتی با کلمه کلیدی کاربر ارتباط بیشتری داشته باشد کلیک بیشتری دریافت خواهد کرد.

اما اگر تمام داده های حاصل از کلیک کاربران را گرداوری و بر اساس میانگین آنها بخواهیم تفسیری ارائه بدهیم به ارتباط میان کلیک و کیفیت سایت مقصد خواهیم رسید.

تحقیقات انجام شده ثابت کرده است که سایت های اسپم در جذب مخاطب نا موفق هستند و سایت هایی کلیک بیشتری دریافت می کنند که واقعاً محتوای با کیفیتی در اختیار کاربران قرار می دهند.

  • یادگیری ماشین و شبیه سازی نرخ کلیک

نرخ کلیک چه زمانی به ما اطلاعات ارزشمند ارائه میدهد و چه زمانی داده های ناشی از آن غیر قابل استناد است:

تحقیقات انجام شده نشان می دهد که اگر بجای تحلیل رفتار واقعی افراد، یک مدل سازی از این رفتار انجام شود، نتایج بدست آمده از داده های گرداوری شده از نرخ کلیک بیشتر قابل استناد خواهند بود. در این تحقیقات اشاره شده است که ماشین ها می توانند یادگیری گسترش یافته داشته باشند، یعنی مانند یک بچه ابتدا مزایای آتش را درک کرده و در گام بعدی با خطرات آن آشنا شوند.

برای انجام این تحقیقات باید هم نحوه تعامل واقعی کاربران با نتایج جستجو و هم شبیه سازی این رفتار را مورد بررسی و تحلیل قرار داد.

استفاده از شبیه سازی رفتار کاربران برای گسترش یادگیری ماشین، کارایی بسیاری دارد و اشکال آن هم در خود شبیه سازی بودن این رفتار است. اما حتی با در نظر گرفتن این موضوع، همچنان استفاده از این روش با توجه به امکان انجام آزمایشات مکرر و فراوان و بررسی حالات مختلف رفتار کاربران، دارای ارزش بالایی برای الگوریتم های هوش مصنوعی است. این روش امکان بررسی پارامتر های مختلف در رفتار کاربر را مقدور ساخته است. استفاده از این تکنیک به ماشین کمک می کند که هنگام برخورد با داده هایی متناقض به درستی عمل کرده و تصمیمات درستی اتخاذ کند.

موتورهای جستجو برای ارائه بهترین نتایج ابتدا به ماشین یاد می دهد که چگونه از رفتار کاربران هنگام کلیک بر روی لینک های مختلف، ارتباط سایت کلیک شده با کلمه جستجو شده را استنتاج کنند و سپس به جای آنکه داده های حاصل از کلیک واقعی کاربران را در اختیار ربات قرار دهند از داده های شبیه سازی رفتار کاربران استفاده می کنند.

  • هدف کاربر و نرخ کلیک در سال جاری

تحقیقات نشان می دهد که اهداف کاربر و یا آنچه که موجب رضایت کاربر از نتایج ارائه شده به او می شود، بر روی نحوه نمایش لینک ها در صفحات نتایج جستجوی گوگل موثر است. این به این معنا است که موتورهای جستجو علاوه بر سنجش نرخ کلیک، نرخ پرش سایت را نیز برای تعیین رتبه سایت در نظر می گیرند. به این ترتیب سایت هایی رتبه بهتری بدست می آورند که کاربران از مشاهده آنها در صفحه نتایج جستجو بیشترین رضایت خاطر را داشته باشند.

این موضوع باعث می شود که جایگاه سایت ها در صفحات جستجو شناوری بیشتری داشته باشد. زیرا که آنچه هدف یک کاربر است با هدف کاربر دیگر متفاوت است و گوگل تلاش می کند که به هر کاربر سایتی را نشان دهد که مورد تقاضای اوست.

شناوری در صفحه نتایج جستجو

هر کاربری از کلمه کلیدی جستجو شده خود هدفی در پیش دارد. این اهداف ممکن است بسیار با یک دیگر متفاوت باشد. موتورهای جستجو سعی دارند که اهداف کاربران را پیش بینی و براساس آن بهترین نتایج را ارائه دهند. اگر موتور جستجو صرفاً براساس میزان کلیک به سایت رتبه بدهد، سایت های نمایش داده شده ممکن است بالاترین ارتباط با کلمه کلیدی مد نظر کاربر را نداشته باشند و این امر باعث شده است تا عواملی مانند نرخ پرش نیز در تعیین رتبه صفحات موثر باشد. تا نتایج نمایش داده شده برای دسته وسیع تری از کاربران رضایت بخش باشد.

در واقع موتورهای جستجو بهترین نتیجه را برای غالب کاربران به نمایش می گذارند و سایت ها و اطلاعاتی که از نظر اغلب کاربران مفید است رتبه بهتری می یابند و این امر ممکن است به این معنی باشد که افرادی که سلیقه خاصی دارند، سخت تر می توانند در گوگل به نتیجه دلخواه خود برسند.

 

چگونه نرخ کلیک را افزایش دهیم:

 

چگونه نرخ کلیک را افزایش دهیم

 

رتبه برتر در گوگل:

یکی از مهمترین عوامل بالا رفتن نرخ کلیک روی یک سایت در گوگل رتبه های بالاتر آن سایت در گوگل است. همانطور که میدانید گوگل تبلیغات کلیکی انجام میدهد و شما می توانید با پرداخت هزینه ای به گوگل رتبه یک گوگل باشید. گوگل با بررسی نتایج حاصل از سایت هایی که این هزینه را پرداخته و رتبه یک گوگل بوده اند به این نتیجه رسید که رتبه یک گوگل بودن بعد از مدتی منجر به کاهش نرخ کلیک می شود و این امر موجب شد گوگل سیستم جایگاه شناور سایت ها را ایجاد کند. در این سیستم سایت شما ممکن است از یک IP در یک جایگاه و از IP دیگری در یک جایگاه دیگر قرار داشته باشد. تحقیقات گوگل نشان میدهد که این روش نرخ کلیک روی سایت ها را افزایش می دهد.

 

وجود Data highlighter ها:

تنها گوگل به اهمیت های لایت کردن سایت در نتایج جستجو برای افزایش نرخ کلیک اشاره کرده است و سایر منابع از این روش اسمی نبرده اند. اما قطعا گوگل یکی از مهمترین منابع برای تعیین فاکتور های افزایش نرخ کلیک کاربران در صفحه نتایج جستجوی گوگل است. بنابراین قرار دادن ستاره و عکس بندانگشتی از عکس و یا فیلم موجود در سایت در صفحه نتایج جستجو گوگل به افزایش نرخ کلیک کمک خواهد کرد.

گوگل های لایت کردن نتایج جستجو را با عنوان Rich Snippets در وبلاگ خود معرفی و پشتبانی خود از این سیستم را اعلام می کند. برای آشنایی بیشتر با این سیستم می توانید به مقاله گوگل در وبلاگ رسمی این شرکت مراجعه کنید.

 

تگ عنوان:

تگ title وظیفه انتخاب عنوان برای صفحه را دارد. این تگ جزء زیر مجموعه تگ های Head است. عبارتی که در این تگ تعریف می شود بصورت یک لینک آبی رنگ در نتایج جستجو ظاهر میشود، کاربران وب با کلیک روی این لینک وارد سایت می گردند.

انتخاب یک عنوان مناسب و تاثیر گذار نقش مهمی در نرخ کلیک کاربران روی یک سایت دارند. یک عنوان خوب دارای شرایط و ویژگی های مشخصی است. این ویژگی ها به شرح زیر است:

  • عنوان باید دارای کلمات کلیدی اصلی باشد.

این کلمات بهتر است در اول عنوان ذکر شوند. انجام اینکار علاوه بر جلب توجه بیشتر برای کاربر بر رتبه سایت شما نیز موثر است. (این جمله به معنی تاثیر مستقیم عنوان در نتایج جستجو نیست. بلکه به معنی تاثیر گذاری انتخاب عنوان مناسب با کمک افزایش مخاطب واقعی بر روی سئو است)

  • تعداد کاراکتر های عنوان اهمیت بالایی دارد.

در منابع مختلف و اغلب معتبر از ۴۰-۵۰-۶۰ کارکتر مجاز در گوگل سخن به میان آمده است که همگی غلط و اشتباه هستند. در عمل شما نمیتوانید بیش از ۱۲ کاراکتر در عنوان گوگل استفاده کنید، عناوین طولانی تر توسط گوگل شکسته خواهند شد. تعداد کاراکترهایی که در عنوان با کلمات جستجو شده کاربر یکسان می باشند. این عامل به دلیل برجسته شدن این کاراکتر ها می باشد.

  • عنوان سایت برند باشد.

اگر سایتی یک برند معروف و شناخته شده را در اینترنت ارائه دهد، دیدن نام برند در عنوان سایت بر افزایش نرخ کلیک سایت بسیار موثر است.

  • محتوای عنوان جذاب باشد.

جذابیت و منحصر به فرد بودن عنوان موجب می شود که تعداد کلیک روی یک سایت در نتایج جستجو بیشتر شود.

 

توضیحات موجود در تگ های متا:

در تگ های متنی امکان تعریف توضیحات صفحه وجود دارد. این توضیحات ممکن است توسط گوگل برای نمایش در صفحه نتایج جستجو انتخاب شوند. متا تگ یا برچسب متا “Meta Tag” بخشی از محتوای صفحه وب سایت را تشکیل می دهند که کاربران نمی توانند آن را مشاهده کنند یا به عبارتی در داخل کدهای HTML سایت شما قرار دارد ولی قابل دیدن نیست.

 

نشانه گذاری استاندارد یا Schema:

احتمالا شما هم هنگام جستجو در نتایج گوگل سایت هایی را مشاهده کرده اید که در کنار عنوان و توضیحات اطلاعات تکمیلی نیز به کاربر نمایش می دهند. معروف ترین نمونه نشانه گذاری استاندارد به سیستم امتیازدهی مربوط می شود که به صورت ستاره های زرد رنگ در نتایج جستجو نمایش داده می شود. استفاده از این ابزار به شما کمک می کند توجه کاربر را جلب کرده و نراخ کلیک سایت خود را بهبود دهید.

 

آدرس سایت یا صفحه:

آدرس سایت یا آدرس صفحه می تواند باعث افزایش و یا کاهش نرخ کلیک شود. در نرم افزار های متن باز برای ایجاد آدرس صفحات به صورت پیشفرض از زبان ماشین استفاده می شود و صفحات بصورت P594 و مانند آن نمایش داده می شوند. بهتراست که این نام ها به اسامی مفهوم برای انسان تغییر کنند. می توان در گوگل وبمستر از کارکترهای جایگزین برای / قبل از نام زیر شاخه استفاده کرد. این روش به افزایش میزان مخاطب کمک می کند.

هنگام ایجاد آدرس سایت به ساختار زیر شاخه ها اهمیت زیادی بدهید. انتخاب کلمات مناسب و جستجو برای واژه های پر کاربرد در زمینه محتوای صفحه از اهمیت زیادی برخوردار است. همچنین در هنگام مناسبت های خاص به آدرس عنوان سایت خود عبارت متناسب با آن مناسبت را اضافه کرده و یا صفحه ای با این نام ایجاد کنید.

 

 

لینک های تبلیغاتی:

تبلیغات باید دارای دکمه فراخوان (CTA) باشد و مخاطب را تشویق به انجام عملی کند. به تبلیغات شرکت های بزرگ دقت کنید آنها همواره در تبلیغات خود سعی در جذب مخاطب دارند. خلاقیت خود را در کمپین های تبلیغاتی حفظ کنید ولی صراحت کلام در تبلیغ امری است که اثر بخشی آن اثبات شده است شما می توانید در متن خود هر قدر که می خواهید خلاقیت به خرج دهید ولی همچنان صراحت کلام تبلیغ را حفظ کنید.

 

کلمات کلیدی:

برند سازی در دنیای دیجیتال یک معنی دارد و آن هم تبدیل نام برند به کلمه کلیدی غالب مخاطبان کالا و خدمات ارائه شده توسط شما است. مثال شرکت نوتلا که شکلات صبحانه تولید می کند با تبلیغات فراوان باعث شده است که کاربران بجای جستجوی واژه خرید شکلات صبحانه از واژه خرید نوتلا استفاده کنند. شرکت گوگل نیز در همین راستا باعث شده که کاربران به جای واژه جستجو کردن کلمات از واژه گوگل کردن کلمات استفاده کنند. شما باید تا رسیدن به این مرحله خدمات خود را با کلمات کلیدی پر مخاطب سئو کنید.

 

آزمون و تست:

تست های A/B بر روی تبلیغات سایت، به افزایش نرخ کلیک منجر خواهد شد. شاید به نظر برسد که تغییرات در این تست ها بسیار اندک است. اما همین تغییرات مثبت اندک در کنار هم تفاوت چشمگیری را باعث می شود.

 

شناخت مخاطب:

برای افزایش نرخ کلیک باید بدانید که مخاطب شما به دنبال چه گونه کالا و چگونه خدماتی است. مخاطب شما چگونه کالا و خدمات شما را جستجو می کند. آیا نامی عامیانه برای خدمات شما وجود دارد. برای مثال کلمه کلیدی کانکس توسط تولید کنندگان آن بصورت ساندویچ پنل استفاده می شود. مخاطبان تخصصی این محصول آن را با نام ساندویچ پنل می شناسند ولی مخاطب عام از واژه کانکس یا ایرانیت و مانند آن استفاده می کند.

 

عوامل غیر مستقیم برای افزایش نرخ کلیک:

نکات دیگری هم برای افزایش نرخ کلیک می توان ذکر کرد، که به طور غیر مستقیم موجب افزایش نرخ کلیک می شوند:

محتوای مناسب صفحات:

با جذب مخاطب باعث می شود که کاربران، سایت شما را، یک سایت مناسب تشخیص دهند و در مراجعات بعدی به موتورهای جستجو، با دیدن سایت شما کلیک بیشتری روی سایت شما انجام دهند.

ارتباط بین صفحات سایت:

هرچه صفحات سایت به هم مرتبط تر باشند. کاربران از ماندن در سایت لذت بیشتری برده و این موضوع می تواند بر نرخ کلیک شما بیافزاید.

بک لینک های مرتبط:

لینک های مفید خارجی که به محتوای سایت شما مرتبط هستند، بر افزایش نرخ کلیک بسیار موثر هستند. به عنوان مثال فرض کنید که سایتی که آموزش فتوشاپ را ارائه میدهد به سایت هایی که عکس ها و ابزار های رایگان فتوشاپ را ارائه می دهد لینک بدهد. چه تعداد از کاربران برای مشاهده سایت های ارائه دهنده این ابزار ها بر روی سایت اول، یعنی سایت ارائه دهنده آموزش فتوشاپ کلیک می کنند؟ مسلما بسیاری از کاربران این روش را انتخاب می کنند. زیرا با دیدن یک آموزش می توان ایده کلی از نحوه کار با یک ابزار را بدست آورد. درحالی که مشاهده صد ها ابزار که نحوه کار آنها مشخص نیست، انتخاب ابزار را سخت و دشوار می کند.

 

آموزش سئو با نوین سئو

امروزه تمامی سایت ها از تصاویر جهت راهنمایی بیشتر کاربر، به کار گیری گرافیک خوب و زیبایی بخشیدن به مطلب و البته سئو و … استفاده می کنند. اگر شما هم از تصاویر در سایت خود استفاده می کنید مطمئنا نام تگ ALT را شنیده اید. اما تگ ALT چیست و چه تاثیری در سئوی سایت دارد؟

تگ Alt چیست؟

متن جایگزین یا Alternative Text که به عناوین “Alt attribute”، “Alt text” و یا “تگ Alt” نیز معروف می باشد، بیانگر توضیح کوتاهی از عملکرد و یا عنوان یک تصویر در یک صفحه وب می باشد. یکی از نکات مهم در بهینه سازی تصاویر سایت، استفاده از ویژگی Alt برای آنها است. تگ Alt و تگ عنوان در تقویت جایگاه مطالب در نتایج موتورهای جستجو و بهبود دسترسی کاربران اینترنتی به وب‌ سایت شما تاثیر گذارند.

 

تگ alt

 

در تمام تصاویر به کار رفته در یک وب‌ سایت، تگ Alt توصیف ‌کننده موضوعی است که از تصویر استنباط می‌ شود. این تگ می‌ تواند به عنوان متنی جایگزین برای تصاویر به هنگام خطا در بارگذاری نیز مورد استفاده قرار گیرد تا کاربران در صورت عدم نمایش تصویر، از مفهوم و عملکرد آن باخبر شوند.

علاوه بر این، مرورگرها قابلیتی دارند که معمولاً افراد نابینا یا دارای اختلال بینایی برای شنیدن مطالب آنلاین از آن استفاده می‌ کنند. خواندن این تگ ‌ها توسط مرورگر، انتقال مفهوم و محتوای تصاویر را برای این افراد امکان ‌پذیر می‌کند.

 

تگ alt تصاویر

 

کد زیر نمونه یک تگ تصویر HTML کامل است:

<img title=”“image” src=”“image.jpg”” alt=”“image” />

همانطور که مشاهده می‌کنید در کد بالا ۳ قسمت وجود دارد که در زیر کاربرد هر کدام را بررسی می‌کنیم:

  1. img src: این بخش، مرتبط با آدرس تصویر است. برای آنکه تصویری را در محتوای سایت خود قرار دهید، باید آدرس تصویر در محلی که ذخیره شده است را در این قسمت قرار دهید.
  2. Alt: این بخش مرتبط با تگ Alt است. در بین علامت نقل قول، باید تگ Alt مورد نظر خود را قرار دهید.
  3. Title: این بخش در حقیقت عنوان تصویر شماست. در این بخش باید برای تصویر خود عنوان مناسب قرار دهید.

ویژگی ‌های عنوان و Alt در یک تصویر، گرچه از لحاظ تکنیکی واقعاً تگ محسوب نمی ‌شوند، اما با نام تگ عنوان و تگ Alt شناخته می‌شوند. تگ Alt مفهوم و کاربرد تصویر را توصیف می‌کند. بنابراین، اگر شما از یک تصویر به عنوان یک دکمه برای خرید کالای X استفاده کرده‌اید، تگ Alt آن باید چیزی شبیه به دکمه خرید کالای X باشد.

هنگامی که نشانگر موس را روی تصاویر نگه می دارید، تگ عنوان ظاهر می‌شود. این تگ در حقیقت می‌تواند یک راهنمای ساده درباره عکس یا یک پیشنهاد جذاب برای تشویق کاربران به کلیک بر روی عکس باشد. بنابراین، در مورد مثال تصویر دکمه خرید کالا، تگ عنوان می‌تواند یک ابزار فراخوان برای عمل (یا اصطلاحاً Call-to-Action) مانند خرید کالای X تنها با ۲۰ هزار تومان باشد.

 

به طور معمول، تصاویر وب‌ سایت برای بهتر دیده شدن توسط موتورهای جستجو به تگ Alt نیاز دارند. معمولاً تصاویری که به منظور طراحی و تزئین وب ‌سایت استفاده می ‌شوند، باید در بین کدهای CSS قرار گیرند نه در میان کدهای HTML. با این وجود اگر امکان این تغییر وجود ندارد، می ‌توانید تگ Alt را خالی بگذارید تا مرورگرها و موتورهای جستجو از خواندن‌ آنها صرف نظر کنند.

 

کاربرد متن جایگزین تصاویر (تگ Alt):

  • اولین هدف و کاربرد تگ Alt تصاویر، افزودن یک متن به تصاویر در وب سایت می باشد. با تعریف Alt attribute به تگ <img> یکی از قوانین در دسترس بودن (Accessibility) وب سایت را اجرا کرده ایم. به عنوان مثال هنگامی که یک کاربر توسط دستگاه های صفحه ‌خوان (Screen Reader) یک صفحه وب را مورد پیمایش قرار می دهد، این متن جایگزین برای تصاویر خوانده می شوند.
  • در مواقعی که تصاویر به هر دلیلی لود نشوند (می تواند بدلیل کندی سرعت اینترنت باشد و یا مشکل داشتن آدرس تصویر و…)، تگ Alt بجای تصاویر به کاربر نمایش داده خواهند شد.
  • تگ Alt تصاویر به خزنده های موتور جستجو کمک می کند تا مفهوم و توضیح تصاویر را راحت تر index کنند.

 

متن جایگزین تصاویر

 

در تصویر بالا، بخش زرد رنگ سمت راست، بیانگر متن جایگزین (تگ alt) تصویر سمت چپ می باشد.

<img src=”pupdanceparty.gif” alt=”Puppies dancing”>

 

تاثیر تگ Alt بر سئو سایت:

گوگل برای تگ ‌های Alt تصاویر، ارزش نسبتاً بالایی در نظر گرفته است. این ارزش ‌گذاری به دلیل فهم آسان ‌تر تصاویر و تعیین موضوع محتوای پیرامون آنها صورت می‌ گیرد. این ارزش‌ گذاری به قدری جدی است که گوگل سرویس Google Image را به آن اختصاص داده است. همچنین، افزونه Yoast SEO محتوای وب‌ سایت را پیش از بارگذاری بررسی کرده و معمولاً توصیه می‌ کند که حداقل یک تصویر به همراه تگ Alt (متشکل از کلمه کلیدی) باید در محتوا وجود داشته باشد. به این ترتیب، در صورت نبود تصویر در محتوا یا استفاده نکردن از تگ Alt، به شما اطلاع می‌دهد.

با این حال، افزونه Yoast تنها یک ماشین پردازش است و از مفهوم محتوای شما آگاهی ندارد. وجود کلمه کلیدی در تگ‌ های Alt اگرچه الزامی است، اما به معنای استفاده بیش از اندازه آن ‌ها در تمام تگ ‌ها نیست. شما به عکس ‌هایی مناسب، باکیفیت و مرتبط با محتوای خود نیاز دارید که در تگ‌ های توصیفی‌ خود به نوعی از کلمات کلیدی استفاده کنید. با این حال، گاه محتوای تصویر به قدری به جزئیات می‌ پردازد که اجازه استفاده از کلمات کلیدی کوتاه و کلی را به شما نمی‌ دهد. با این وجود استفاده از تگ ‌های Alt طولانی و توصیفی هم شانس استفاده بهتر از کلمه کلیدی را افزایش می‌ دهد و هم در فهم تصویر و محتوا برای موتورهای جستجوگر مؤثر است.

 

تگ Alt و تگ عنوان در وردپرس:

اگر از وردپرس برای مدیریت محتوای وب ‌سایت و وبلاگ خود استفاده می‌ کنید، می ‌توانید از قابلیت ‌های در نظر گرفته شده برای تگ عنوان و تگ Alt تصاویر بهره گیرید. وردپرس به طور پیش‌ فرض نامی که تصاویر با آن ذخیره می ‌شوند را برای تگ عنوان یا نام تصویر در مطلب در نظر می‌گیرد که در صورت عدم ارتباط آن با محتوا می ‌بایست این نام را تغییر دهید.

همچنین، تصاویر ذخیره‌شده در دوربین ‌های عکاسی نیز با نام‌هایی نظیر DCMIMAGE10.jpg ذخیره می‌ شوند که نام آنها باید متناسب با محتوای شما تغییر کنند. پس از تنظیم عنوان، اگر هیچ متن مناسبی برای تگ Alt در نظر ندارید، بهتر است همان عنوان عکس را در قسمت متن جایگزین (تگ Alt) کپی کنید. اگرچه این کار چندان توصیه نمی‌ شود، اما بهتر از خالی گذاشتن این قسمت است.

 

متن جایگزین تصاویر در وردپرس

 

در واقع، با توجه به امکانات کاربر پسندی که وردپرس در اختیار مدیران وب ‌سایت قرار می‌ دهد، استفاده از تگ Alt و بهینه ‌سازی کردن تصاویر سایت بسیار ساده است. این در حالی است که با همین تغییرات جزئی (که تنها چند دقیقه زمان می‌برد) می‌ توانید سئوی وب‌ سایت خود را به میزان زیادی بهبود داده و جایگاه بهتری در نتایج موتورهای جستجو کسب کنید.

 

چگونه یک تگ Alt خوب بنویسیم؟

چشمانتان را ببندید و خواندن تگ Alt تصاویر خود را به شخصی دیگر واگذار کنید. اگر پس از شنیدن آن، می‌ توانید تصویری منطقی و کامل از تصاویر را در ذهن خود داشته باشید، پس شیوه درستی برای نوشتن تگ ‌های Alt در پیش گرفته‌ اید. برای مثال به عکس تصویر زیر نگاه کنید. آنچه مشاهده می‌کنید یک بشقاب از پنکیک بلوبری است.

 

نمونه متن جایگزین

 

<img src=”pancakes.png” alt=”pancakes”>

تگ Alt مثال بالا را نمی توان به اندازه کافی خوب دانست زیرا در آن از عبارات توصیفی استفاده نشده است و اندازه و طعم آن هم قابل فهم نیست. اگرچه این تصویر یک بشقاب ساده از پنکیک بلوبری است، اما بیش از عبارت پنکیک می ‌توان از آن صحبت کرد.

<img src=”pancakes.png” alt=”Stack of blueberry pancakes with powdered sugar”>

ترجمه: پنکیک بلوبری با شکر پودر شده

این تگ نسبت به حالت قبل بسیار مناسب ‌تر است زیرا در آن از یک عبارت توصیفی با طول کافی استفاده شده که تقریباً تمام ویژگی‌هایی که از تماشای تصویر قابل فهم است در آن استفاده شده است.

<img src=”pancakes.png” alt=””>

یا

img src=”pancakes.png” alt=”pancake pancakes pan cake hotcakes>

hotcake breakfast food best breakfast top breakfasts breakfast recipes

pancake recipe”>

استفاده از تگ ‌هایی همانند مثال بالا به هیچ وجه توصیه نمی‌ شود. در مورد اول تگ Alt بدون هیچ توضیحی به حال خود رها شده است، درحالی که در مورد دوم نیز طول تگ، بیش از اندازه بلند است و تنها تعدادی از کلمات کلیدی به زور در آن گنجانده شده است.

توجه داشته باشید که در مثال‌ بالا، برای فهم دقیق کاربر از جایگاه تگ Alt، از تگ ‌های انگلیسی استفاده شده است و این موضوع به این معنا نیست که نباید تگ Alt خود را به زبان فارسی بنویسید.

 

در مجموع برای نوشتن یک تگ Alt مناسب به نکات زیر دقت کنید:

تصویر را به بهترین شکل ممکن توصیف کنید:

تگ Alt، مهم‌ترین عامل تشخیص مفهوم تصاویر برای موتورهای جستجو و افرادی است که از قدرت بینایی مناسبی برخوردار نیستند. اگر تصاویری دارید که مفهوم خاصی ندارند و صرفاً برای تزئین و زیبایی استفاده می ‌شوند، بهتر است آنها را به‌جای قرار دادن در کدهای HTML، در میان کدهای CSS جای دهید.

تگ Alt با طول مناسب بنویسید:

معمولاً عبارات کوتاه برای توصیف هیچ تصویری کافی به نظر نمی‌ رسند. تصویر حتی اگر درباره یک خودرو باشد نیز به مشخصاتی مانند مدل، رنگ و سال تولید نیاز دارد. بنابراین عبارت مرسدس بنز کلاس C قرمز ۲۰۱۷ کمترین توصیفی است که می‌ توان از یک خودروی مرسدس داشت. در مقابل، عبارات بلند معمولاً به ‌وسیله مرورگرهای مخصوص افراد نابینا خوانده نمی‌ شود. افزون بر این، در توصیف یک تصویر تنها باید به کلیات آن اشاره کنید. در مجموع می‌توان گفت که طول تگ Alt باید کمتر از ۱۲۵ کاراکتر باشد.

از کلمات کلیدی استفاده کنید:

تگ ‌های Alt، یک فضای مناسب برای استفاده از کلمات کلیدی و در نتیجه یک فرصت دوباره برای علامت دادن به موتورهای جستجو است تا به ارتباط محتوای شما با یک عبارت خاص بیشتر پی ببرند. بنابراین، ارتباط محتوا با تصاویر باید نخستین اولویت شما در نوشتن تگ Alt باشد و قرار دادن کلمه کلیدی در تگ Alt حداقل یکی از تصاویر نیز می ‌تواند در بهبود رتبه وب‌ سایت شما مؤثر باشد.

بیهوده از کلمات کلیدی استفاده نکنید:

گوگل اگرچه نمی ‌تواند نقاط ضعف نوشته‌ های شما را متوجه شود، اما استفاده چشم بسته از کلمات کلیدی در تگ ‌های Alt، بدون در نظر گرفتن ارتباط میان تصاویر با متن تگ، می‌تواند شما را به دردسر بی اندازد. توصیه می‌ شود که تنها با عبارات مناسب تصاویر را توصیف کنید.

از تصاویر به جای متن استفاده نکنید:

موتورهای جستجو نمی‌ توانند متن نوشته ‌شده در تصاویر را بخوانند. بنابراین، از این کار پرهیز کنید. اگر ناچار به انجام آن هستید، هر آنچه در تصویر توضیح دادید را در تگ Alt تصویر قرار دهید.

از عبارات «تصویر یک…» و «عکس یک …» استفاده نکنید:

در حال حاضر موتورهای جستجو تصور می ‌کنند که متن Alt شما به یک تصویر اشاره دارد. بنابراین نیازی به مشخص کردن آن نیست.

دکمه ‌های فرم را نادیده نگیرید:

اگر در وب‌ سایت خود یک فرم دارید و از یک تصویر برای دکمه ارسال (Submit) استفاده می‌ کنید، حتماً از تگ Alt برای توصیف کامل عملکرد آن استفاده کنید. بنابراین نوشتن عباراتی مانند جستجو (Search)، ثبت نام (Sign Up)، ورود (Log In) و اعمال (Apply Now) در متن Alt این دکمه‌ ها ضروری است.

تگ Alt تصویرتان به جستجوی کاربران نزدیک باشد:

سعی کنید تگ Alt خود را به شکلی بنویسید که علاوه بر جذاب بودن برای کاربر، برای موتورهای جستجو نیز جذاب باشد. به این ترتیب، تصاویر شما در نتایج جستجو نمایش داده خواهند شد.

 

مثال هایی برای استفاده صحیح از تگ Alt:

در تصویر زیر مردی را می‌بینید که در حال حرکت بر روی پله ‌برقی است. تگ Alt پیشنهادی برای این تصویر می ‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

 

نمونه متن جایگزین

 

تگ Alt خوب: یک مرد در پله برقی

تگ Alt بهتر: یک مرد سوار بر پله برقی

بهترین تگ Alt: یک مرد در حال حرکت بر روی پله برقی بلند

 

تصویر زیر نیز نشانگر بررسی یک عبارت خاص در Keyword Explorer وب سایت Moz است. تگ Alt پیشنهادی برای این تصویر نیز می ‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

 

نمونه متن جایگزین

 

تگ Alt خوب:

<img src=”kwe.png” alt=”kw explorer”>

تگ Alt بهتر:

<img src=”kwe.png” alt=”keyword research in Keyword Explorer”>

تگ Alt عالی:

<img src=”kwe.png” alt=”Moz Keyword Explorer tool for SEO keyword research”>

 

نتیجه‌ گیری

شاید تصورش کمی دشوار باشد، اما قرار دادن تگ Alt برای تصاویر، تاثیر بسیار خوبی بر روی وضعیت سئو و ترافیک سایت شما دارد. تصور کنید کاربری به دنبال تصویر خاصی در نتایج جستجوی گوگل است که ناگهان تصاویر جذاب سایت شما را مشاهده می‌ کند. به این ترتیب، کاربر از طریق همان تصویر وارد سایت شما شده و به یک مشتری (یا خواننده) تبدیل می‌شود.

اگر در سایت خود تصاویری دارید که هیچ تگ و عنوانی ندارند، بهتر است زمانی را به نوشتن عناوین و تگ ‌های Alt مناسب برایشان اختصاص دهید. مطمئن باشید که این کار نه تنها وقت کمی از شما می‌گیرد، بلکه به وضعیت شما در نتایج موتورهای جستجو نیز کمک می‌ کند.

آموزش سئو با نوین سئو

رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری (Adevrtorial) یکی از بهترین راه‌حل‌ها برای گرفتن بک لینک است و می‌تواند اثر خوبی بر افزایش رنک سایت شما داشته باشد. رپورتاژ خبری در جذب مخاطبان نیز می‌تواند اثرگذار باشد.

رپورتاژ آگهی چه تاثیری بر سئو دارد؟

نکته قابل توجهی که در این راستا وجود دارد آن است که بر خلاف دیگر روش های لینک سازی یا به نوعی گرفتن بک لینک که می بایست به صورت ماهانه یا سالانه لینک ها تمدید شوند، لینک سازی از طریق انتشار رپورتاژ آگهی بصورت همیشگی و مادام العمر بوده و به هیچ وجه از سایت های منتشر کننده حذف نخواهد گردید.
بنابراین، استفاده از این روش تبلیغاتی را می توان به عنوان یکی از کارساز ترین و موثر ترین روش های دیجیتال مارکتینگ و همچنین سئو دانست و از طریق آن، اعتبار سایت منتشر کننده رپورتاژ آگهی را به صورت همیشگی برای وب سایت خود ایجاد نمود.
از سوی دیگر، با توجه به اینکه سایت های در نظر گرفته شده برای انتشار رپورتاژ، سایت هایی پر کاربر هستند و بازدید روزانه بسیار بالایی را دارند، انتشار رپورتاژ آگهی باعث بهتر دیده شدن برندتان خواهد شد و می تواند آگاهی بسیار مناسب و خوبی از برند شما را برای بازدیدکنندگان ایجاد کند که این اتفاق، به دلیل اعتماد بازدید کننده به سایت معتبر، باعث اثر گذاری بیشتر برای شما خواهد شد.

متن مناسب برای رپورتاژ آگهی

یکی از اشتباهات رایج ارائه رپورتاژ متن تکراری است. خوب می دانید که متن های تکراری به عنوان کپی شناسایی شده و اثر بازدهی خود را بر سئو از دست خواهند داد. در بخش آموزش سئو نوین سئو می‌توانید بیشتر با این حوزه آشنا شوید.

مزایای رپورتاژ آگهی

  • انتشار رپورتاژ آگهی بصورت یک خبر جدید، باعث اعتماد بیشتر مخاطبان شده و باعث جذب آنان می‌شود.
  • رپورتاژ قابلیت انتشار در سایت خبرگزاری ها و همچنین، سایت های تخصصی پر بازدید را دارد.
  • صفحه مربوط به رپورتاژ بصورت دائم و همیشگی در سایت های معتبر قرار گرفته و پاک نمی‌شود.
  • مناسب ترین استراتژی جهت سئو و لینک سازی به صورت طبیعی و مورد تایید موتور جستجو گوگل

وب سایت مناسب برای رپورتاژ

اولین نکته و مهمترین نکته برای سفارش رپورتاژ، انتخاب سابت مناسب برای این کار است. بهترین سایت برای رپورتاژ که می‌تواند بر روی سئو سایت شما اثرگذار باشد، مرتبط بودن آن با حوضه فعالیت شما است.

وب سایت نوین سئو برای رپورتاژ چه حوضه‌هایی مناسب است ؟

وب سایت نوین سئو برای رپورتاژ تمام حوزه‌های مرتبط با فناوری اطلاعات و دیجیتال مانند خرید و فروش لوازم دیجیتالی، آموزش‌های مرتبط با حوزه IT و محصولات مرتبط با شبکه‌های اجتماعی و یا حتی معرفی وب سایت شما مناسب است. قیمت هر رپورتاژ آگهی در بخش آموزشی و اخبار فناوری با 2 لینک فالو 50 هزار تومان و 3 لینک فالو 60 هزار تومان است. در ضمن وب سایت moz.com ارزش (Page Authority) بخش اخبار فناوری این وب سایت را 21 و بخش آموزش طراحی سایت را 23 محاسبه کرده است.

Page Authority چیست

age authority معیاری است بر ساس امتیاز که از عدد یک تا صد رتبه بندی شده است و توسط سایت moz توسعه یافته است که نشان دهنده رتبه یک سایت در موتورهای جستجو می باشد که آن را با نام سئو می شناسیم. این امتیاز توسط ozscape که یک ربات هوشمند توسط سایت mozاست و همچنین از شمارش تعداد لینکها جمع آوری شده است. البته فاکتورهای جزئی دیگری نیز مانند FOLLOW بودن بک لینک ها هم در این امتیاز تاثیر گذار است.

همچنین در صفحه اصلی این وب سایت هم می توانید از تبلیغات بنری استفاده کنید که هزینه آن برای هر ماه 20 هزار تومان است.

بخش اخبار فناوری وب سایت نوین سئو برای رپورتاژ فروشگاه های لوازم دیجیتال مخصوصا موبایل مناسب است. درج رپورتاژ در این صفحه می تواند بر بهبود سئو وب سایت شما تاثیر خوبی داشته باشد چرا که هر چه تعداد های بک لینک های follow وب سایت شما بیشتر باشد، وب سایت شما نتایج بهتری را در سیستم جستجوی گوگل خواهد داشت.

برای سفارش و اطلاع از قیمت رپورتاژ آگهی می‌توانید از طریق تلگرام اقدام کنید.

رپورتاژ آگهی چیست و چه کاربردی دارد؟

4.7 (94%) 20 vote[s]

آموزش سئو با نوین سئو

بهترین راه برای بالا آمدن سایت شما در نتایج، استفاده از بهترین محتوا است. اما بهترین محتوایی که هم موتور جستجو و هم سرچ کننده را قانع می کند دارای چه ویژگی‌هایی است؟
درواقع در این مقاله به شما درخواهید یافت که چه نوع محتوایی می‌تواند بر روی بهینه سازی وب سایت شما تاثیر مثبت بگذارد. به این نکته توجه داشته باشید که محتوای مورد بحث در این مقاله، محتوای یک محصول و یا صفحه‌ای مانند صفحه تماس با ما نبوده و بیشتر در مورد Content Marketing و Content Strategy و اینکه باید از کدام یک استفاده کنید صحبت خواهد شد.
برای اینکه به درک عمیق در مورد نحوه کار کردن موتور جستجو رسید باید نتایج جستجوها را در مورد یک محتوا آنالیز نمود و براساس تغییر رنک آن محتوا به نتیجه رسید. با این کار می‌توان دریافت که چه نوع بازاریابی محتوا می‌تواند بر روی سئو سایت تاثیر مثبت بگذارد.
فرمت محتواهای موثر بر بهینه سازی سایت در 10 دسته تقسیم می شود.

  1. پست‌ ها که آشنا هستند که یا از اول نوشته می شوند و یا به صورت بازنویسی (متنی که ترجمه می‌شود) منتشر می‌شوند.
  2. فرم کوتاه محتوا (در قسمتهایی مانند صفحه اصلی و یا در لیستها و دسته بندی های محتو از چکیده مقاله استفاده کنید)
  3. فرم دراز محتوا (چگالی کلمات کلیدی را در محتوا رعایت کنید)
  4. استفاده از گالری تصاویر (تصاویر کاملا مرتبط ، در میان متن می تواند کاربران را بیشتر علاقه‌مند به خواندن متن شما کند و کاربران را بیشتر در سایت شما نگهدارند).
  5. استفاده از محتوای لیستی (همین کاری که در این پست صورت گرفته است).
  6. استفاده از ابزارهای تعاملی در سایت (ایجاد قسمتی مختص کاربران که در این قسمت قادر باشند آگهی ثبت کنند و یا در آگهی‌ها جستجو کنند)
  7. ایجاد یک دسته‌بندی کامل (یک مرجع بسازید)
  8. استفاده از محتوای آموزشی مرتبط و سلسله‌وار
  9. انتشار محتوای پیچیده (مانند نرخ دلار که هر روز کسانی خواهان اطلاع از آن هستند)
  10. انتشار ویدیو در سایت (این نوع محتوا طرفداران بیشتری نسبت به عکس داشته و به راحتی هدف یک محتوا را به کاربر نشان می‌دهد و باعث اشتیاق کاربر برای بازدید از دیگر محتوا ها در سایت می‌شود)

نوع محتوای یازدهمی نیز وجود دارد که استفاده از آن برای اهداف سئو توصیه نمی‌شود که آن هم محتوایی از نوع PDF و یا Powepoint است، چون موتور جستجو قادر به خواندن محتوای آن نبوده و نقطه ضعف دیگر آن نداشتن user-friendly بوده که این نوع محتوا به سختی در دستگاه‌های موبایل باز می‌شود.

اما باید از چه نوع محتوایی در سایت خود استفاده کنیم؟

پاسخ به این سوال در راستای پاسخ به چند سوال بدست می‌آید.

هدف جستجو کننده چیست و به چه محتوایی نیاز دارد؟ 

به این نکته بلید توجه نمود که در یک حوزه تعداد زیادی وب سایت و محتوا وجود دارد، اما فقط تعدادی از آنها در نتایج بالا می‌آیند  و طرفدار پیدا می‌کنند. اما هدف کاربر برای جستجو چیست؟ اهداف جستجو کننده می‌تواند به صورت‌های زیر باشد:

  • برای رسیدن به یک جواب کامل
  • برای مقایسه چند موضوع
  • از روی کنجکاوی و دانستن حقیقت
  • جستجویی حرفه‌ای و علمی
  • یک جستحویی که همه حالات بالا را داشته باشد.

اما این که کاربر برای تحقق جه هدفی این جستجو را انجام داده در این سوال نهفته است که بیشتر مردم ، کدام هدف را برای جستجو دارند؟ برای پاسخ دقیق به این سوال باید به سوال بعدی پاسخ داد!

نتیجه‌ی جستجو چه می‌باشد و یا کاربر به چه محتوایی می‌رسد؟

نوع صفحه‌ای که کاربر به آن رسیده است میتواند از نوع صفحاتی با لینک آبی و یا تبلغ، یک سایت با گالری عکس، پیج خبری، محتوایی به شکل ویدیو و یا به یک وب سایت تعاملی باشد.. برای پاسخ به این سوال باید به سوال سوم پاسخ دهیم!

تحت چه شرایطی این جستجو را انجام داده است؟

  • نوع دستگاه کاربر و یا نیاز به دستیابی به پاسخ سرچ در کمترین زمان: فرض کنید با یک مویایل سرچ را انجام داده‌اید و به دنبال یک جواب صریح و کوتاه هستید، پس صفحه‌ای را انتخاب خواهید کرد که محتوای آن از نوع فرم کوتاه محتوا باشد و بتواند به طور خلاصه به شما پاسخ دهد.
  • اگر پاسخی که وب سایت پیش روی کاربر قرار داد، امیدوار کننده بود، ممکن است وارد مرحله‌های دیگر آموزش و یا مقاله شود و آنها را هم بخواند. پس نوع محتوایی که کاربر به آن رسیده است می‌تواند از نوع راهنمایی‌های سلسله‌واری، محتوای لیستی و یا محتوای تعاملی باشد.

پیشنهادات

  • از یک فرمت استفاده نکنید و سعی کنید در داخل متن از عکس و ویدیو نیز استفاده کنید تا خواننده را بیشتر مشتاق به خواندن این محتوا کنید.
  • از کسانی که در  نتایج بالاتر هستند یاد بگیرید
  • از انتشار محتوای کپی در وب سایت خود خودداری کنید.
  • قبل از تولید و یا انتخاب نوع محتوا باید طراحی سایت حرفه‌ای و معماری استانداردی داشته باشید تا موتور جستجو راحتتر بتواند محتوای شما را ببیند. مقاله زیر می‌تواند دراین‌باره شما را راهنمایی کند.

تصمیمات استراتژیک سئو قبل از طراحی سایت

نوع محتوایی که تاثیر خوبی بر سئو دارد چیست؟

5 (100%) 5 vote[s]

آموزش سئو با نوین سئو