نوین سئو
آموزش سئو و بهینه سازی سایت

موفقیت کسب و کار شما تا حد زیادی به قابل مشاهده بودن در موتورهای جستجو بستگی دارد. شما باید سعی کنید این موضوع را که قدرت زیادی در موفقیت شما دارد، درک کنید. اما درک نحوه کار موتورهای جستجو واقعا می تواند گیج کننده باشد.

یک صنعت کلی بر مبنای تلاش برای درک آن است که سایت ها به چه دلایلی رتبه بندی می شوند و حتی اطلاعاتی که ما می دانیم نیز همیشه در حال تغییر است.

 

نحوه کار موتورهای جستجو

 

هیچ کس نمی تواند یک دستورالعمل کامل از نحوه کارکرد الگوریتم Google ارائه دهد، اما ما می توانیم برخی از اطلاعات اساسی در مورد نحوه کارکرد موتورهای جستجو را ارائه دهیم که ممکن است به حذف برخی از رمز و رازها کمک کند. در ادامه چند مورد از چیزهایی که باید بدانید را عنوان خواهیم کرد.

 

اهداف موتور جستجو

اولین چیزی که باید در مورد نحوه عملکرد موتورهای جستجو بدانید این است که اولویت آنها فرآهم نمودن بهترین نتایج ممکن برای جستجوهای جستجوگرها می باشد.

هنگامی که بحث از نتایج طبیعی به میان می آید، موتورهای جستجو به اینکه صاحب یک وب سایت خاص چه مقدار ممکن است مایل به گرفتن رتبه های بالا باشد یا فکر می کند که سزاوار آن است، اهمیتی نمی دهند – آنها فقط به افرادی که در حال جستجو هستند، اهمیت می دهند.

 

اهداف موتورهای جستجو

 

با ارائه اطلاعاتی که مردم نیاز دارند، یک موتور جستجو می تواند اطمینان حاصل کند که مردم در آینده نیز به استفاده از این سایت ادامه خواهند داد. همانطور که می دانید گوگل پرکاربردترین موتور جستجوی موجود است و همه افرادی که روزانه از آن استفاده می کنند به عملکرد عالی آن اطمینان دارند.

این هدف اصلی به هدف ثانویه ای منجر می شود که سود یک شرکت را تولید می کند: کسب درآمد از تبلیغات. شرکت ها مبالغ زیادی را برای تبلیغ کسب و کار خود در موتورهای جستجو هزینه می کنند، زیرا آنها می دانند تعداد زیادی از مردم هر روز از موتورهای جستجو استفاده می کنند. تا زمانی که Google کاربران خود را راضی نگه دارد، تبلیغ کنندگان نیز همچنان برای سودآور نمودن شرکت، تبلیغات خود را حفظ خواهند کرد.

بنابراین نگرانی اصلی موتورهای جستجو این است که مطمئن شوند، نتایجی که ارائه می دهند، مفید ترین اطلاعات را برای جستجوهای کاربران فرآهم می کند.

 

فهرست (Index) شدن در موتورهای جستجو

یک موتور جستجو برای شناسایی صفحه وب مناسب برای هر کوئری ممکن (یا تا حد ممکن نزدیک تر بودن به چنین هدفی)، باید یک رکورد از تمام صفحات وب موجود در اینترنت را داشته باشد، همراه با میزانی درک از آنچه که در هر یک از آنهاست. برای انجام این کار، موتورهای جستجو یک فهرست بندی عظیم از صفحات وب را ایجاد می کنند.

این فهرست بندی تلاش می کند تا هر وب سایت و صفحه ای در وب را شناسایی و سازماندهی کند تا بتواند ارتباط بین کلمات کلیدی جستجو شده توسط افراد و محتویات موجود در هر صفحه را ایجاد کند.

فراتر از همه این موارد، باید بتواند صفحات مختلف وب که موضوعات مشابه را پوشش می دهند، از نظر کیفیت رتبه بندی کند. انجام این موارد مشکل است زیرا همه این ها به وسیله ماشین ها اتفاق می افتد. افراد زمان کافی برای توافق کردن در مورد آنچه که محتوای “با کیفیت” را تشکیل می دهند، ندارند. اما موتورهای جستجو باید آن را بر اساس فاکتورهایی که ماشین ها می توانند به طور عینی اندازه گیری کنند، تعیین می کنند.

 

خزنده وب سایت

اولین چالش ایجاد یک فهرست برای موتور جستجوگر، شناسایی تمام صفحات وب موجود است.

این بخش از کار وظیفه خزندگان وب سایت (website crawlers) است. هر بار که یک خزنده یک صفحه را کشف می کند، آن صفحه را بررسی می کند و تمام اطلاعات مربوط به آن را که برای موتورهای جستجو مورد نیاز است، جمع آوری می کند. بدین ترتیب آن صفحه به فهرست موتور جستجو اضافه می شود و سپس خزنده از هر لینک در آن صفحه برای یافتن صفحات جدید برای خزیدن استفاده می کند.

 

اینفوگرافیک موتورهای جستجو

 

صاحبان وب سایت می توانند با ثبت یک نقشه سایت و استفاده از لینک های داخلی، روند ایندکس شدن وب سایت توسط موتورهای جستجو را سرعت ببخشند.

 

چالش دوم موتور جستجوگر بسیار پیچیده تر است: اختصاص ارزش نسبی به تمام صفحات وب.

اگر خزنده وب سایت ۱۰۰،۰۰۰ صفحه را پیدا کند که حاوی محتوای مرتبط با یک واژه خاص باشند، چگونه موتور جستجو تصمیم می گیرد که به چه ترتیبی هر یک از این نتایج را ارائه دهد؟

این جایی است که الگوریتم موتور جستجو به کار می آید. مهندسان در هر یک از شرکت های موتورهای جستجو بزرگ، ساعت های بی شماری را برای توسعه یک الگوریتم پیچیده که از عوامل متعددی برای تعیین ارزش نسبی وب سایت ها و صفحات وب استفاده می کنند، صرف کرده اند.

 

در حالی که عوامل مختلف بسیاری وجود دارد که در تعیین اینکه کدام یک از صفحات در جایگاه بالاتری نسبت به صفحه دیگر رتبه بندی می شود، تاثیر گذار است – بسیار فراتر از آنچه که ما می توانیم در اینجا خلاصه کنیم و حتی بسیار بیشتر از آنچه که بزرگترین متخصصان سئو می دانند – ما برخی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی موتور جستجو گوگل و دیگر موتورهای جستجو را عنوان خواهیم کرد:

لینک ها:

لینک ها، بک لینک ها و به ویژه لینک های خارجی (که از یک سایت به سایت دیگر اشاره می کنند) مهم ترین عامل رتبه بندی هستند، زیرا هر بار که یک وب سایت به وب سایت شما لینک بدهد، به Google نشان می دهد که در صفحه ای که به آن لینک داده است، چیزی معتبر و ارزشمند وجود دارد. هنگامی که یک صفحه وب که بسیاری از وب سایت های دیگر که به آن لینک داده اند، خود به سایت دیگری لینک بدهد، این لینک به دلیل اعتبار بالای وب سایت لینک دهنده بسیار ارزشمند است. در حالی که همه موارد دیگر موجود در این لیست مهم است، میزان قابل توجهی از روند تعیین رتبه بندی یک وب سایت بر اساس تعداد و کیفیت لینک هایی است که به آن وب سایت اشاره دارند.

سن وب سایت:

به طور کلی وب سایت های قدیمی تر بیشتر از موارد جدید قابل اعتماد و معتبر هستند.

کلمات کلیدی:

موتورهای جستجو همیشه سعی در ارائه نتایج مرتبط تر دارند، بنابراین آنها به دنبال محتوایی در صفحه می گردند که با کوئری شخص جستجوگر بیشترین ارتباط را داشته باشد. هرچه بیشتر از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید، بیشتر به موتور جستجو نشان می دهید که محتوای شما با جستجوی کاربر مرتبط است.

قابلیت استفاده در تلفن همراه:

گوگل مدت ها است که قابلیت استفاده در تلفن همراه را به عنوان یک عامل رتبه بندی اعلام کرده است. اگر وب سایت شما بر روی دسکتاپ عالی عمل کند، اما برای استفاده در تلفن همراه بهینه نشده باشد، در نتیجه به رتبه بندی شما صدمه وارد خواهد کرد.

سرعت صفحه:

مردم بی صبر و حوصله هستند و بنابراین موتورهای جستجو نیز به همین شیوه می باشند. یک صفحه با سرعت بارگذاری آهسته رتبه پایین تری کسب خواهد کرد و به همین دلیل است که سرعت سایت تاثیر مهمی در جایگاه آن در موتور جستجو دارد.

داده های رفتار:

گوگل آنچه که افراد هنگامی مشاهده صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) انجام می دهند را ردیابی می کند. اگر کسی بر روی یک صفحه کلیک کند و بلافاصله از آن خارج شود – این موضوع نشان دهنده این است که صفحه آن چیزی که کاربر به دنبالش بود را فراهم نمی کند. اگر در عوض هنگام ورود وقت خود را بر روی آن صفحه یا حتی بر روی صفحات مختلف سایت بگذراند، آنگاه به گوگل نشان می دهد که سایت با ارزش است.

گوگل و سایر موتورهای جستجو اطلاعاتی در مورد عوامل رتبه بندی مورد استفاده خود ارائه می دهند، اما معمولا در مورد اعلام چگونگی کارکرد الگوریتم های موتورهای جستجو، بسیار محافظه کار هستند. آنها نمی خواهند مردم در تلاش برای دستکاری نتایج باشند – امری که مدت های طولانی متخصصان سئو کلاه سیاه انجام می دادند.

 

در حالی که قطعا مسائل زیادی است که ما در مورد چگونگی کارکرد الگوریتم های جستجو نمی دانیم، اما دانستن مسائل پایه ای بهینه سازی موتورهای جستجو امری ضروری است. سئو امری رقابتی است و آنچه که می توانید برای کسب رتبه بندی بهتر انجام دهید، تا حدی محدود است. اما در نظر داشته باشید علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار خود، امور بسیار دیگری نیز وجود دارند، که می توانید در جهت بهبود جایگاه وب سایت خود انجام دهید.

آموزش سئو با نوین سئو

بهینه سازی سایت چگونه بر روی رتبه بندی موتورهای جستجو تاثیر می گذارد؟Reviewed by گروه نوین سئو on Mar 26Rating: 4.0بهینه سازی سایت چگونه بر روی رتبه بندی موتورهای جستجو تاثیر می گذارد؟ در سئو باید در نظر بگیرید که موتورهای جستجو دائما در تلاش هستند تا با بهتر كردن كارایی شان بهترین نتیجه ممكن را به كاربر بدهند. البته لغت “بهترین” ذهنی است. ولی می شود گفت موتورها بینش “خوبی” از اینكه چه صفحاتی نیاز جستجوی شان را برآورد می كنند دارند. در كل اینكه این نوع سایت ها چند وجه مشترك دارند.

در سئو باید در نظر بگیرید که موتورهای جستجو دائما در تلاش هستند تا با بهتر کردن کارایی شان بهترین نتیجه ممکن را به کاربر بدهند. البته لغت “بهترین” ذهنی است. ولی می شود گفت موتورها بینش “خوبی” از اینکه چه صفحاتی نیاز جستجوی شان را برآورد می کنند دارند. در کل اینکه این نوع سایت ها چند وجه مشترک دارند.


۱- استفاده ، جهت یابی و درک آسان

۲- اطلاعات مفید که مستقیما به پرسش ربط دارد ارائه می دهند.

۳- طراحی حرفه ای که برای مرورکننده های مدرن قابل دسترسی اند.

۴- محتوای با کیفیت ، معتبر و مشروع ارائه می دهند.

موتورها علی رغم تمام پیشرفت های خارق العاده شان هنوز نمی توانند مثل انسانها متن ها را بخوانند ، عکسی را ببینند یا ویدیویی را نگاه کنند. آنها باید برای باز کردن و رتبه دادن به محتوا روی یک سری اطلاعات متا (لزوما نه تگ های متا) در مورد اینکه مردم چطوری با سایت ها و صفحات تعامل می کنند و کیفیت آنها در چه حدی است، تکیه کنند.

تاثیر قابلیت استفاده و تجربه کاربری یک سایت بر روی نتایج

رتبه دادن موتورها

موتورها مستقیما از یک سری متغیرهای محدود استفاده می کنند: کلیدواژه ها ، لینک ها و ساختار سایت. البته موتورها می توانند از طریق الگوهای لینک ، میزان کار کاربر و کامپیوترهای یادگیر، پیش بینی های قابل توجه ای در باره یک سایت خاص انجام بدهند. “قابلیت استفاده و تجربه کاربری” تاثیر درجه دو، روی رتبه بندی موتورها دارد و به طور غیرمستقیم محبوبیت سایت را نشان می دهد تا کیفیت بالای آن معلوم شود.

سیگنال های کیفیت محتوا

۱- اندازه گیری کارکرد

وقتی موتور صفحه نتایج را نشان تان می دهد میتواند موفقیت رتبه ها را از روی اینکه شما تا چه حد با آن نتایج کار کردید اندازه گیری کند. اگر شما روی اولین لینک کلیک کنید و بعد سریعا برگردید و روی دومین لینک کلیک کنید این نشان می دهد که شما از اولین نتیجه راضی نبودید. ضمنا موتورها دنبال “کلیک های طولانی” هم هستند یعنی وقتی کاربر روی نتیجه ای کلیک کرده ولی سریعا به صفحه ی اصلی نتایج برنمی گردد. موتورها میتوانند با زیر نظر داشتن میلیون ها میلیون پرسش روزانه حجم بزرگی از اطلاعات را جمع آوری و روی آنها قضاوت کنند.

۲- کامپیوترهایی که یاد می گیرند

گوگل در سال ۲۰۱۱ Panda update را به آلگوریتم رتبه بندی اش اضافه کرد تا سریعا بتواند کیفیت وب سایت ها را بسنجد. گوگل در اول کار برای رتبه دهی به هزاران سایت و یافتن محتواهای کیفیت پایین ، آن هم به صورت دستی ، ‌از پرسنل خود استفاده می کرد. بعد گوگل کامپیوترهای با قابلیت یادگیری به سیستمش معرفی کرد و زمانی که آنها توانستند با دقت پیش بینی کنند که از دید کاربرها چه سایت های کیفیت پایین هستند سپس الگوریتم شان را روی میلیون ها سایت در اینترنت راه اندازی کرد. نتیجه نهایی باعث شد تا ۲۰% از کل نتایج جستجوی گوگل ترتیب مجدد داده شوند.

۳- الگوهای لینکی

موتورها در همان اوایل کار متوجه شدند که ساختار لینکی اینترنت می تواند محل خوبی برای “رای ها و محبوبیت ها” باشد ، یعنی سایت های کیفیت بالا ،‌ لینک های بیشتری نسبت به رقبای کیفیت پایین کسب می کردند. امروزه ، الگوریتم های link analysis بسیار پیشرفته شده اند ولی اصول اولیه یکی است.

ساختن محتوا

در دنیای سئو بیشترین چیزی که به دفعات تکرار می شود “ساختن محتوای عالی” است. محتوای جذاب و مفید برای بهینه سازی موتور جستجو ضروری است. تمام جستجوهای انجام شده در موتورها با یک “قصد” همراه اند: پیدا کردن ، یادگرفتن ، حل کردن ، خریدن ، درست کردن ، درمان کردن و یا فهمیدن. در نتیجه موتورها به بهترین وجه ممکن صفحات وب را براساس همین “قصدها” مرتب و در صفحه نتایج نشان می دهند. ساختن محتوای کامل که بتواند نیاز جستجوکنندگان را برآورد کند امکان بالا رفتن رتبه ی شما را بیشتر می کند.

قصدهای جستجوهای مالی

شناسایی مشاغل ، خرید آنلاین یا انجام کار

جستجوهای مالی الزاما شامل کارت های اعتباری یا انتقال وجه نیستند. پرسش های مالی میتوانند ثبت نام برای حساب رایگان مثلا در مجله آشپزی ، ایجاد حساب کاربری جی میل یا حتی پیدا کردن خوراک مکزیکی در شهر ؟؟؟ باشد.

جستجوهای راهبردی

بازدید از مقصد از پیش تعیین شده یا پیدا کردن URL خاص.

جستجوهای راهبردی به قصد رفتن مستقیم به وب سایت خاصی می باشد. برخی مواقع کاربر URL دقیق را نمی داند و موتور به عنوان راهنمای تلفن/آدرس عمل می کند.

جستجوهای اطلاعاتی

جستجوی اطلاعات غیر مالی

این جستجوها شامل بخش بزرگی از پرسش ها ، گرفته از آب و هوا ، نقشه تا مسیر سفر به مریخ (حدود هشت ماه) است. در این خصوص ، جستجوها عمدتا غیر تجاری و غیر مالی هستند و هدف ، خود اطلاعات است و هیچ نیازی غیر از کلیک کردن و خواندن نیست.

انجام این “قصدها” به شما بستگی دارد. خلاقیت ، نوشته های کیفیت بالا ، استفاده از مثال و وارد کردن تصاویر و ویدیو همه می توانند در ساختن محتوایی که کاملا با هدف کاربر و آموزش سئو سایت هم جهت باشد کمک کند.

 

آموزش سئو با نوین سئو

گوگل سایت ما را چگونه می بیند | خزنده گوگل چیست؟Reviewed by گروه نوین سئو on Feb 21Rating: 4.0گوگل سایت ما را چگونه می بیند | خزنده گوگل چیست؟گوگل سایت ما را چگونه می بیند و خزنده گوگل چیست؟ جواب این سوال را در ادامه می خوانید. مهمترین بخش مطالب شما باید در فرمت HTML باشد

حرکت یا به قول معروف خزیدن موتورها در شبکه و گونه ای که آنها مطالب شما را تفسیر می کنند محدود است و آن طور که من و شما یک صفحه وب را می بینیم موتور جستجو نمی بیند. در این فصل تمرکز ما روی جنبه های فنی ساخت (یا اصلاح) صفحه ی وب تان است تا آنها هم برای بازدیدکننده و هم برای موتورها ساختار مناسبی داشته باشند. این بخش از راهنما را در اختیار برنامه نویسان و طراحان و تمام افرادی که در ساخت سئو سایت شما سهیم هستند بگذارید تا همه روی یک چیز تمرکز کنند.

مطالب با قابلیت فهرست شدن (شاخص شدن)

گوگل سایت ما را چگونه می بیند و خزنده گوگل چیست؟ جواب این سوال را در ادامه می خوانید. مهمترین بخش مطالب شما باید در فرمت HTML باشد تا فهرست بندی موتور جستجو بهتر انجام شود. علیرغم پیشرفت فن آوری خزنده ها, فرمت هایی از قبیل تصاویر , فایل های فلش و جاوا و دیگر مطالب غیر متنی غالبا توسط آنها یا نادیده گرفته می شوند و یا بی ارزش. راحت ترین راهی که می توانید مطمئن شوید لغات و عباراتی که بازدیدکننده تان مشاهده می کنند برای موتورها هم قابل دید است این است که آنها را در قالب متن HTML قرار بدهید. البته روش های پیشرفته تری هم برای آن دسته که نیاز به قالب بندی یا سبک نمایش بهتری دارند موجود است.

۱- برای تصاویر نشانه alt بگذارید: به تصاویر gif, jpg, png , “نشانه ی alt” در فرمت HTML اختصاص بدهید تا تصویرهایتان برای موتور یک شرح متنی داشته باشد.

۲- لینک هایی با قابلیت خزیدن و جهت یابی بسازید.

۳- پلاگین های Flash یا java به متن صفحه اضافه کنید.

۴– اگر می خواهید لغات و عبارات به کار رفته در مطالب صوتی و تصویریتان شاخص شوند پس برای آنها رونوشت transcript ارائه دهید.

مشکل من اینه که کسی نمیتونه پیدام کنه. من یک سایت بزرگ فلش از پانداهای تردست درست کردم ولی هیچ جای گوگل دیده نمیشم. قضیه چیه؟

سایت تان را همان طور که موتورها می بینند ببینید

مشکل بسیاری از وب سایت ها شاخص کردن مطالب است. بنابراین محتوای تان را دوباره چک کنید. به کمک ابزارهایی مانند Google’s cache و SEO-browser.com و MozBar می توانید محتوای تان را تست کنید تا معلوم شود چه عناصری برای موتورها قابل دید و شاخص شدن هستند.

      چیزی که توسط google cache دیده می شود                                                   چیزی که بازدید کننده میبیند      

اوه اوه , پس ما اینطوری دیده میشیم؟

به کمک ویژگی “گوگل کچ” (Google’s cache) متوجه می شویم که سایت “پانداهای تردست” از نگاه موتور جستجو اصلا آن اطلاعات غنی که ما مشاهده می کنیم را ندارد و به همین دلیل موضوع “ربط دادن” سخت می شود.

           چیزی که موتور جستجو می بیند                                                                  چیزی که شما می بینید     

پس آن همه بامزگی کجا رفت؟

از دید “گوگل کچ” تمام آن صفحه ی جالب بالا مثل صحرا شده. حتی متنی که به ما بگوید این صفحه حاوی Axe battling Monkeys است هم دیده نمی شود. این سایت کاملا در فرمت Flash ساخته شده و به همین خاطر موتور جستجو نمی تواند هیچ مطلب یا حتی لینک به بازی ها را شاخص کند.

کار هوشمندانه این است که هم محتوای متن را چک کنید و هم توسط ابزارهای سئو ، صفحه تان را مجددا چک کنید تا مشخص شود موتورها چه چیزی را می بینند.

ساختار لینک با قابلیت خزیدن (حرکت)

همانگونه که موتورها باید محتوا را ببینند تا بتوانند آنها را در فهرست کلیدواژه های شاخص و عظیم خودشان لیست کنند , باید لینک ها را هم ببینند تا قبل از هر چیز بتوانند محتوا را ییدا کنند. یک لینک با قابلیت خزیدن (چیزی که می گذارد خزنده ها مسیرها را در شبکه مرور کنند) و پیدا کردن صفحات وب سایت برای موتور جستجو خیلی ضرورت دارد. صدها هزار سایت همین اشتباه مهم را می کنند و ساختار جهت دهی شان را طوری می سازند که برای موتورها غیرقابل دسترسی شوند و مانع می شود تا صفحات شان در فهرست شاخص ها لیست شود.

در زیر نشان می دهیم این مشکل چگونه رخ می دهد:

 

در شکل بالا , خزنده ی گوگل به صفحه A رسیده و لینکی می بیند به صفحه B و E. هر چند بین C و D شاید صفحات مهمی روی سایت باشد ولی خزنده راهی برای دسترسی به آنها ندارد (یا حتی نمی داند آنها وجود دارند). دلیلش این است که هیچ لینک مستقیم و قابل خزیدنی بین C و D وجود ندارد. آنها برای گوگل وجود ندارند! . اگر خزنده قبل از هر چیزی نتواند به صفحات شما دسترسی پیدا کند پس محتوای خوب , هدف دهی لغات کلیدی خوب و بازاریابی هوشمندانه هیچ کدام فرقی ایجاد نمی کنند.

پیکربندی لینک

بسته شدن برچسب لینک                متن لنگری لینک                              محل رجوع لینک            شروع برچسب لینک

این کلی ترین فرمت یک لینک است و کاملا برای موتورها قابل درک است و خزنده ها می دانند باید آن لینک را به نمودار شبکه اضافه کنند و از آن برای محاسبه متغیرهای مستقل پرسشی استفاده کنند (مثل PageRank گوگل) و برای شاخص کردن مطالبی که در صفحات رجوع شده می آیند هم دنبال کنند. تگ لینک (برچسب لینک) ناحیه روی صفحه است که کلیک میخورد و می تواند تصویر , متن یا چیزهای دیگر باشد و کاربر می تواند از طریق آنها به صفحه ی دیگر منتقل شود. این لینک ها عناصر اصلی جهت یابی در اینترنت به نام hyperlinks هستند. در عکس بالا تگ “<a” نشان دهنده شروع لینک است. “محل رجوع لینک” به کاربر و موتور می گوید که لینک دارد به کجا اشاره میکند. در این مثال به URL: http://www.jonwye.com رجوع می کند. بعد بخش قابلیت دیده شدن لینک برای کاربر است که در دنیای آموزش سئو به “متن لنگری” (anchor text) معروف است و منظور صفحه ای است که لینک دارد و به آن صفحه اشاره می کند. تگ “</a>” لینک را می بیند و دسترسی به لینک های دیگر را مسدود می کند.

حالا نگاهی می اندازیم به دلایلی که چرا صفحات نمی توانند قابل دسترسی باشند.

فرم های تسلیمی (پرسشنامه)

اگه کاربرتان باید قبل از دستیابی به مطلب تان فرمی یا پرسشنامه ی آنلاین پر کند پس موتورها هرگز نمی توانند صفحه های محافظت شده پشت آنها را ببینند. در این فرم ها مثلا باید رمز وارد کرد یا نظرسنجی های کامل صورت داد. در هر صورت , خزنده ها کلا فرم تسلیمی قبول نمی کنند و هر نوع مطلب یا لینکی که قرار باشد از طریق آنها دستیابی صورت گیرد برای موتورها نامرئی باقی می ماند.

لینک های JavaScript غیر قابل تجزیه هستند

اگه برای لینک های خود از JavaScript استفاده می کنید متوجه می شوید که موتورها یا در آنها اصلا حرکت نمی کنند یا اهمیت خاصی به محتوای درون شان نمی دهند. در صفحاتی که می خواهید خزنده حرکت کند باید لینک های JavaScript رو با لینک های HTML استاندارد عوض کنید (یا همراهی شان کنید).

لینک هایی که به صفحاتی که با “تگ ربات متا” یا “robot.txt” مسدود شده اند اشاره می کنند. ( Meta Robots tag )

صاحب سایت می تواند توسط دو فایل ” Meta Robots tag ” و “robot.txt” دسترسی خزنده به صفحه را محدود کند. باید هشدار بدهیم که برخی وب مسترها به طور غیرعمد از این دستورات برای مسدود کردن دستیابی ربات های سرکش استفاده می کنند ولی متوجه می شوند که موتورها , خزنده هایشان را متوقف می کنند.

Frames یا iframes

از لحاظ فنی , لینک ها در هر دو Frames و iframes قابلیت خزندگی دارند ولی آنها برای موتورها مشکلات ساختاری ایجاد می کنند. کلا اگر کاربر حرفه ای نیستید و به خوبی نمی دانید موتورها چگونه لینک ها را در Frames شاخص و دنبال می کنند پس بهتر است از آنها دوری کنید.

ربات ها از فرم های جستجو استفاده نمی کنند

هر چند این قضیه مستقیما با صحبت بالا (فرم پرسشنامه) هم جهت است ولی معمولا زیاد پیش می آید، که بد نیست به آن اشاره کنیم. برخی وب مسترها بر این باورند که اگر در سایت شان پنجره ی جستجو قرار بدهند پس موتورها می توانند هر چیزی را که بازدیدکننده جستجو می کند را پیدا کنند. متاسفانه خزنده ها برای پیدا کردن مطالب ، جستجویی انجام نمی دهند و در نتیجه میلیون ها صفحه غیرقابل دسترس باقی می مانند و تا زمانی که صفحه ای به آنها لینک نکند محکوم به بیگانگی اند.

لینک ها در قالب Flash و Java و دیگر پلاگین ها

لینک هایی که درون سایت “پاندای تردست” (در مثال قبلی) قرار دارند بهترین توصیف برای این رویداد هستند. ربطی ندارد چند تا پاندا در صفحه لیست و لینک شده باشند , هیچ خزنده ای نمی تواند از طریق ساختار لینک سایت به آنها دسترسی داشته باشد و آنها برای موتورها نامرئی باقی می مانند.

صفحه ای با صدها یا هزاران لینک

تعداد لینک هایی که موتورها روی هر صفحه دنبال می کنند محدود است. این محدودیت برای کم شدن اسپم ها و حفظ رتبه بندی ضرورت دارد. صفحاتی که چند صد لینک دارند نباید انتظار داشته باشند که تمام لینک هایشان دیده و شاخص شود.

 

اگه از چاله های بالا دوری کنید می توانید لینک های HTML تر و تمیزی داشته باشید که خزنده ها به راحتی بتوانند به مطالب شما دسترسی داشته باشند

Rel=”nofollow” را میتوان در ترکیب زیر به کار برد:

<a href=”https://moz.com” rel=”nofollow”>Lousy Punks!</a>

 

لینک ها می توانند خواص بسیاری داشته باشند و موتورها هم می توانند تقریبا تمام آنها را نادیده بگیرند , به غیر از یکی ، که خیلی مهم است: Rel=”nofollow”

در مثال بالا , اضافه کردن Rel=”nofollow” به تگ لینک , به موتور می گوید که صاحب سایت نمی خواهد این لینک مورد تایید صفحه ی مقصد قرار بگیرد.

Nofollow کلا به موتور دستور می دهد لینک را دنبال نکند (هر چند برخی می کنند). این تگ به عنوان روشی برای متوقف کردن نظرات خودکار وبلاگ ها , کتاب مهمان و اسپم ها ابداع شد ولی طی زمان به راهی تبدیل شده تا موتور لینکی که به طور معمول عبور می دهد را مسدود کند. هر موتوری تفسیر خودش را از لینک تگ شده با nofollow می کند , ولی در هر صورت این لینک ها قدرت لینک های نرمال را ندارند.

آیا لینک های nofollow بد هستند؟

اگرچه لینک های nofollow نسبت به مابقی لینک ها قدرتمند نیستند ولی بخش عادی ای از این تنوع شده اند . در وب سایتی که لینک های ورودی اش زیاد باشند به مرور لینک های دنبال نشده انباشته می شوند و این چیز بدی نیست. در واقع بخش “عوامل رتبه بندی” ما نشان می دهد که درصد لینک های ورودی nofollow در سایت های رتبه بالا نسبت به سایت های رتبه پایین بیشتر است.

گوگل

طبق اظهارات گوگل , آنها نه لینک های nofollow را دنبال می کنند و نه به این لینک ها رتبه می دهند و نه متن لنگری شان ارزشی دارد . اساسا استفاده از nofollow باعث می شود تا گوگل لینک های مقصد را از نمودار کلی شبکه وب بردارد و به عنوان متن HTML تفسیر کند (انگار لینک وجود ندارد). به گفته ی گوگل , وب مسترها می گویند حتی یک لینک nofollow از سایت معتبری مثل Wikipedia هم می تواند نشانه ای از اطمینان باشد.

Bing & Yahoo!

بینگ که نتایج جستجوی یاهو را ارائه می دهد گفته آنها هم لینک های nofollow را در نمودار لینکی خود شامل نمی کنند (هر چند هنوز لینک های nofollow به عنوان راهی برای کشف صفحات جدید توسط خزنده های شان استفاده می شوند). بنابراین اگر چه این موتورها این لینک ها را دنبال می کنند ولی از آنها در محاسبات رتبه بندی استفاده نمی کنند.

 

ادامه دارد…

آموزش سئو با نوین سئو

گوگل چگونه كار می كند؟Reviewed by گوگل چگونه كار می كند؟ | خلاصه کتاب گوگل چگونه کار می کند | اریک اشمیت on Jan 24Rating: 4.0گوگل چگونه کار می کند؟ موتورهای جستجو نحوه عملکرد یکسانی شاید داشته باشند اما الگوریتم های متفاوتی برای بررسی درست بودن نتایج خود دارند.

گوگل چگونه کار می کند؟ موتورهای جستجو نحوه عملکرد یکسانی شاید داشته باشند اما الگوریتم های متفاوتی برای بررسی درست بودن نتایج خود دارند. دو عملکرد کلی دارند : ۱) حرکت و ساخت فهرست ۲) پاسخ دادن به جستجوگرها و رتبه بندی وب سایت ها براساس بیشترین ارتباطی که با پرسش دارند.

۱- حرکت و ساخت فهرست

حرکت و ساخت فهرست در بین میلیاردها صفحه ، سند ، فایل ، اخبار ، ویدیو و رسانه در شبکه اینترنت جهانی

۲- ارائه پاسخ

جواب دادن به پرسش جستجوگر از طریق لیست کردن صفحاتی که با توجه به پرسش بدست آمده و رتبه بندی شده است

۱- حرکت و ساخت فهرست

تصور کنید شبکه اینترنت جهانی، شبکه ای از ایستگاه ها در متروی یک شهر بزرگ است .

هر ایستگاه یک سند منحصر به فرد است (این سند معمولا به صورت یک صفحه وب ، اما بعضی مواقع به صورت PDF ، JPG یا فایل های دیگر است). موتورهای جستجو نیاز به راهی دارند تا در کل شهر حرکت کنند و در طی مسیر خود، برای استفاده از بهترین مسیر موجود، تمام ایستگاه ها را پیدا کنند ، یعنی همان لینک ها را.

لینک های شبکه تمام صفحات را به هم متصل می کند.

لینک ها ، به ربات های خودکاری (به نام “خزنده” یا “عنکبوت”) در موتورها این اجازه را می دهند که به میلیون ها سند به هم پیوسته دسترسی پیدا کنند.

زمانی که موتورها این صفحات را پیدا می کنند ، کد آنها را بازگشایی و تکه های منتخب را در پایگاه های عظیم خود ذخیره می کنند تا بعدا طبق نیاز و پرسش جستجوگرها بازخوانی شوند. برای انجام این وظیفه ی خارق العاده و نگهداری میلیاردها صفحه که در کمتر از یک ثانیه صورت می گیرد ، شرکت های موتور جستجو مراکزی در سراسر دنیا تاسیس کرده اند.

خلاصه کتاب گوگل چگونه کار می کند؟

در این تاسیسات عظیم اطلاعاتی، هزاران دستگاه مقدار زیادی اطلاعات را بسیار سریع پردازش و نگهداری می کنند. زمانی که شخصی در یکی از موتورهای اصلی، جستجویی را انجام می دهد انتظار نتیجه ای آنی را دارد و حتی یک یا دو ثانیه وقفه موجب نارضایتی او خواهد شد، بنابراین موتورها باید سخت کار کنند تا جواب را در سریع ترین و کمترین حالت ممکن ارائه دهند.

۲- ارائه پاسخ

موتورهای جستجو ماشین های پاسخگو هستند. زمانی که کاربر در حال جستجوی آنلاین است , موتور بین میلیاردها سند به گردش در می آید و دو کار مهم را انجام می دهد: اول , نتایجی را نشان می دهد که مربوط به پرسش است و البته قابل استفاده برای کاربر. دوم , آن نتایج را براساس محبوبیت طراحی سایتی که اطلاعات را در اختیارش گذاشته رتبه بندی می کند.

“ربط داشتن” و “محبوبیت” دو عنصری هستند که سئو سایت روی آنها کار می کند و بر روی آنها تاثیر می گذارد.

کار گوگل از نظر اریک اشمیت چگونه است؟

موتورهای جستجو چگونه “ربط داشتن” و “محبوبیت” را تعیین می کنند؟

برای موتور جستجو “ربط داشتن” یعنی پیدا کردن صفحه ای با کلمه های مناسب. در زمان های قدیم , موتورها بیشتر از این مرحله ساده، کار دیگری انجام نمی دادند بنابراین نتایج ارائه شده توسط آنها بسیار محدود بودند. ولی با گذشت زمان مهندسین راه های بهتری را برای تطبیق نتایج با پرسش های کاربر ایجاد کردند. امروزه هزاران عامل روی “ربط داشتن” نتایج تاثیر می گذارند و ما در این نوشته به مهم ترین آنها اشاره خواهیم کرد.

موتورها معمولا فرض را بر این می گذارند که هرچه سایت , صفحه یا سند محبوب تر باشد باید حاوی اطلاعات باارزش تری هم باشد. این فرضیه در قالب رضایت کاربر از نتایج به دست آمده و تقریبا موفقیت آمیز نیز بوده است.

محبوبیت و ربط داشتن به صورت دستی تعیین نمی شوند. بلکه , موتورها برای جدا کردن دانه از کاه (ربط داشتن) معادلات ریاضی ای (الگوریتم) انجام می دهند و بعد دانه را نسبت به کیفیت اش رتبه بندی می کنند (محبوبیت).

این آلگوریتم ها غالبا شامل صدها متغیر هستند. ما در زمینه جستجو، این موارد را با اصطلاح “عوامل رتبه بندی” معین می کنیم.

شما گمان می کنید که موتور جستجوگر بر این باور است که در برابر کلمه جستجو شده “دانشگاه ها”، پاسخ ایالت اوهایو را با ربط و محبویت بیشتر نسبت به هاروارد قرار داده است.

چطور به موفقیت بیشتری دست بیابیم؟

یا “چگونه بازاریاب های جستجوگر موفق می شوند؟”

آلگوریتم های پیچیده ی موتورها شاید به ظاهر غیرقابل نفوذ باشند و در واقع این موتورها اطلاعات کمی در باره نحوه گرفتن نتیجه ی بهتر یا داشتن ترافیک بیشتر در اختیار کاربر می گذارند.

در زیر نگاهی می اندازیم به توصیه هایی که آنها در باره سئو و بهترین روش ها ارائه می دهند:

اطلاعات سئو سایت ارائه شده توسط راهنمای وب مستر گوگل

گوگل برای داشتن رتبه ی بهتر در موتور جستجوی خود این توصیه ها را ارائه داده است:

صفحه تان را برای کاربر بسازید نه برای موتور جستجو. کاربران را گول نزنید یا محتوایی که به موتورها ارائه می دهید با آنچه برای کاربر نشان داده می شود متفاوت نباشد, روشی که عموما به آن کلوکینگ (پنهان کاری) گفته می شود.

سایت خود را با لینک های واضح و شفاف بسازید. تمام صفحات باید از طریق حداقل یک لینک متنی ایستا قابل دسترسی باشند. خرید بک لینک های بی کیفیت توصیه نمی شود. سایتی قابل استفاده با اطلاعات باکیفیت تولید کنید؛ و صفحات را طوری بنویسید که محتوای آن را شفاف و دقیق شرح دهد. مطمئن شوید عناصر <title> و ALT شما دقیق و توصیفی باشند.

برای ایجاد URL های محبوب و توصیفی از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید. یک نسخه URL برای دسترسی به سندتان ارائه دهید و با استفاده از ریدایرکت های ۳۰۱ یا صفت rel=”canonical” برای آدرس دهی به محتوای دوجزئی استفاده کنید.

اطلاعات سئو سایت ارائه شده توسط راهنمای وب مستر بینگ

مهندسین بینگ در ماکروسافت هم برای داشتن رتبه بندی بهتر در موتورهای جستجوی خود موارد زیر را توصیه می کنند:

مطمئن شوید ساختار URL شما شفاف و دارای کلمات کلیدی مناسبی باشد.

مطمئن شوید محتوا، درون برنامه هایی از قبیل Flash Player یا JavaScript یا Ajax قرار نگرفته باشد و بررسی کنید که این برنامه ها، لینک های شما را از دید بازدیدکنندگان پنهان نکنند.

محتوای خود را با کلمه های کلیدی مناسب بنویسید و کلمه های کلیدی خودتان را با آنچه کاربران جستجو می کنند مطابقت دهید. و به طور منظم محتوای خود را منتشر کنید.

متنی را که می خواهید شاخص شود درون تصاویر نگذارید. برای مثال اگر می خواهید نام و آدرس شرکت تان شاخص شود مطمئن شوید درون لوگوی شرکت تان نشان داده نشود.

پس می خواهید به من بگویید که همه اینها فقط تکه ای کوچک از کوه بزرگ سئو و بازاریابی جستجوگری است؟       بله

بازاریابان جستجوگر همکار , ترسی به دل راه ندهید!

علاوه بر این توصیه های رایگان که توسط گوگل و بینگ ارائه شده است, بعد از گذشت ۱۵ سال جستجو در شبکه اینترنت , بازاریابان جستجوگر خودشان هم روش هایی را در مورد اینکه چگونه موتورهای جستجو صفحات را رتبه بندی می کنند پیدا کرده اند.

هرچند این جستجوها و روش ها، تا حدی از دید همگانی دور نگه داشته می شود، اما به طور شگفت آوری موتورهای جستجو هم از این گونه تلاش های مردمی استقبال و از آنها پشتیبانی می کنند.

مهندسین و نمایندگان موتورهای اصلی در کنفرانس هایی مانند Search Marketing Expo یا Pubcon یا Search Engine Strategies یا Distilled شرکت می کنند و هر از گاهی برای کمک به وب مسترها به طور آنلاین در گروه ها , انجمن ها و بلاگ ها حضور می یابند.

 

 زمان یک آزمایش رسیده

برای وب مسترهایی که در مورد فعالیت موتورها تحقیق می کنند هیچ ابزاری بهتر از آزادی استفاده از خود موتورهای جستجو برای انجام آزمایشات , تست کردن فرضیه ها و نظر دادن نیست. از طریق همین پروسه های تکراری و بعضی مواقع بسیار خسته کننده است که اطلاعات قابل ملاحظه ای در مورد عملکرد موتورها به دست می آید. آزمایشی که ما انجام دادیم به صورت زیر است:

۱- یک وب سایت جدید با کلمات بی معنی (مثلا ishkabibbell.com ) به ثبت برسانید.

۲- درون سایت چندین صفحه ایجاد کنید به صورتی که همه آنها به واژه ای مشابه و مسخره مثل yoogewgally اشاره کنند.

۳- صفحات را تا حد ممکن شبیه به هم بسازید و بعد هر بار یکی از متغیرها را عوض کنید , مثلا با قراردادن متن , فرمت , بکار بردن کلمات کلیدی , ساختار لینک ها و غیره.

۴- از دامین های دیگر به لینک های شاخص صفحات پربازدید نشانه بروید.

۵- رتبه بندی صفحات را در موتورهای جستجو ثبت کنید.

۶- حالا تغییرات کوچکی در صفحات ایجاد کنید و تاثیر آن را روی موتورها ارزیابی کنید تا ببینید چه عاملی موجب بالا یا پایین رفتن نتیجه می شود.

۷- تمام نتایجی که در ظاهر بر روی سایت موثرند را ثبت کنید و همین تست را روی دامین های دیگر با شرایط دیگر تکرار کنید. اگر چندین تست یک نتیجه دادند، پس احتمالا الگویی که توسط موتورها استفاده شده است را پیدا کرده اید.

نمونه تستی که ما انجام دادیم

در این تست فرض کردیم که لینک اول صفحه (بالاترین) وظیفه ی بیشتری نسبت به لینک های پایین تر صفحه دارند. این مورد را با ایجاد یک دامین بی معنی در صفحه اصلی (خانه) با لینک هایی به سه صفحه ی جداگانه، که همگی دارای همان واژه بی معنی بودند و دقیقا یکبار روی هر صفحه به کار رفته بودند، تست کردیم. بعد از اینکه موتور جستجو در صفحات حرکت کرد متوجه شدیم که صفحه ای که با اولین لینک در صفحه اصلی ایجاد کرده بودیم، رتبه ی اول را کسب کرده است.

این پروسه کاربرد دارد ولی به تنهایی نمی تواند چیزی به بازاریابان جستجوگر بیاموزد

در مورد اینکه موتورها چگونه عمل می کنند ، بازاریابان جستجوگر علاوه بر این نوع تست ها می توانند از این سو و آن سو، مثلا از طریق برنامه های ثبت اختراع، که خود موتورهای اصلی در دفتر ثبت اختراع ایالات متحده آمریکا ایجاد کرده اند، در برابر رقیب های خود استفاده کنند. احتمالا معروف ترین سیستم از بین اینها، سیستمی است که در اواخر ۱۹۹۰ در خوابگاه دانشگاه استنفورد به گوگل تبدیل شد ، یعنی PageRank که به شماره ۶۲۸۵۹۹۹ به ثبت رسیده است: “روشی برای رتبه بندی گره های شبکه در پایگاه های لینک شده” (Method for node ranking in a linked database) .

ضمنا مقاله ی اصلی این موضوع بنام “آناتومی موتور جستجوی فرا متن در مقیاس بزرگ”

(Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine ) به صورت قابل ملاحظه ای تحت مطالعه قرار گرفته است. ولی نگران نباشید، شما مجبور نیستید به عقب برگردید و برای انجام سئو کلاس های دیفرانسیل و انتگرال بردارید.

از طریق روش هایی مانند آنالیز ثبت اختراعات ، آزمایشات و تست های آنلاین ، می توانید به عنوان جامعه ی بازاریابان جستجو و سئو کار، عملکرد کلی موتورهای جستجو و اجزای مهم ساخت وب سایت و صفحاتی که بتوانند رتبه و ترافیک بالایی را کسب کنند را درک کنید.

 

این موضوعات بطور شفاف در ادامه این مقالات شرح داده خواهند شد ، لذت ببرید.

 

آموزش سئو با نوین سئو

لینک دوستان