نوین سئو
آموزش سئو و بهینه سازی سایت

آموزش page rank در سئو
Google-Page-Rank

خوب بچه ها معایب  page rank ببنید دوستان همین الان که این موضوع رو برای شما گفتم ممکنه خیلی جالب به نظر برسه و یکسری افراد سودجو با تبلیغاتی کلمه کلیدی افزایش  page rank شروع کردن به سودجویی ، این افراد چکار میکنن سایت های شما رو تو وب سایت های دایکتوری یا یک عالمه سایت ، میان لینک سایت شما رو اضافه می کنند دوستان موتور جستجو میاد تمام لینک های غیر مرتبط رو سریع شناسایی میکنه مثلا صفحاتی که پر از لینک هستن یا محتویات اون سایت با  سایت شما غیر مرتبط هست رو شناسایی می کنه و هر دو طرف رو جریمه میکنه چه شمایی که تو اون ها لینک گذاشتید چه اونهایی که به شما لینک دادن البته برای اونهایی که به شما لینک دادن زیاد اهمیت نداره چون برای همین اون سایت ها رو درست کردن اون وب لایک ها رو ایجاد کردن پس حواستون باشه تو سایت هایی که حداقل میخواین لینک بزارید هزینه کنید اشکالی نداره سئو هزینه داره ولی باید حواستون باشه اگر هم میخواین هزینه کنید از سایتهایی لینک بگیرید اون لینک هایی که اون صفحاتی که دارید ازشون لینک میگیرید  page rank بالاتری داشته باشند و محبوبیت بیشتری داشته باشند و از سایت هایی که page rank ندارند یا از صفحاتی که page rank بالایی ندارند لینک نگیرید و به هیچ وجه سایت هایی خودتونو رو تو سایت هایی دایرکتوری یا سایت هایی که page rank پایین دارند ثبت نکنید و از سایت هایی که لینک تمام سایت ها رو ثبت می کنند ثبت نکیند که دیگه هیچ تاثیری روی سایت نداره و تازه گوگل هم این کاروهارو سئو سیاه، بلک سئو میدونه وشاید هم رتبه سایت شما پایین بیاد .

همراهان عزیز گوگل وموتور های جستجو سالی 4 یا 5 بار تمام سایت چک میکنه و page rank جدیدی به سایت  و صفحه های سایت میده پس توقع نداشته باشید سریع page rank سایت یا صفحه از سایت شما تغییر کنه و عددش که بین 1 تا 10 هست که معیار خود گوگل هست و برای هر صفحه جداگانه هست و برای کل سایت در نظر گرفته نمیشه خیلی از وب مسترها یا صاحبان سایت سایت ها یا صفحه های که از page rank بالایی داره روی برای تبلیغات یا بالا بردن سایت های دیگه استفاده میکنه که درامد خیلی خوبی هم دارند حالا درباره تبلیغات درسایت های دیگه که بهش تبلیغات زود بازده هم گفته میشه در جلسات اینده با شما صحبت خواهم کرد چون بعضی وقت ها لازمه ما برای محصول  یا مطلبی که میخوام سریع بالا بیاد باید تبلیغ کنیم خوب کجا بهتر این کارو انجام بدیدم تواون صفحاتی که کاربران زیادی دارن و مخاطب های زیادی هر روز اون سایت ها رو چک می کنند خوب هر صفحه ای که page rank بالایی داره خوب یعنی بازدید زیادی داره و نزد گوگل محبوبیت خاصی داره و از گوگل بازدید زیادی میگیره پس اون صفحه جای مناسبی هست برای تبلیغات شما و ما میتونیم تبلیغات خودمون رو اونجا قرار بدیدم

برای افزاریش page rank
باید چکار کنیم

خوب حالا برای افزایش page rank خوب یکی از بهترین روش ها بالا بردن لینک های ورودی سایت هست می تونید با سایت های دیگه تبادل لینک کنید مثلا تو سایت تون یک مطلبی دارید که به یک سایت دیگه مرتبط هست میتونید به هم لینک بدید اون به مطلب شما لینک بده شما به مطلب اون لینک بدید ولی یک روش دیگه هست که خیلی تاثییرش بیشتر اون بچه ها تبادل لینک 3 طرفه هست یعنی چی بزارید براتون بیشتر توضیح بدم ما 3 تا سایت داریم به نام های a-b-c   برای لینک دادن 3 طرفه که کار زیاد سختی هم نیست فقط شما باید یکم دقت کنید این نوع لینک دادن خیلی برای گوگل مهم هست و به سایت هایی که این طوری لینک بدن نمره خیلیی خوبی هم میده خوب حالا چطوری هست این نوع لینک دادن خوب دقت کنید همراهان گرامی سایت a  بهb لینک میده و سایت b  به c  لینک میده و سایت   c  به a  لینک میده به این نوع لینک دادن لینک 3 طرفه گفته میشه و خیلی نزد گوگل محبوبیت داره و بهترین امتیاز رو نزد گوگل داره و بچه ها این لینک ها باید داخل محتوا باشه نباید بدون محتوا باشه و اگر داخل محتوا باشه ارزش خیلی زیادی داره خوب دوستان تو این مقاله براتون page rank توضیح دادیم امیداورم براتون مفید باشه

مارو دنبال کنید و به دوستان خودتون معرفی کنید

همچنین ببینید

آموزش page rank در سئو

هر صفحه از سایت شما یک page rank داره که اون عددی بین 1 تا 10 می باشد . برای رتبه بندی و محبوبیت اون صفحه توسط گوگل ارایه میشه که در واقع جایگاه سایت در موتور جستجو است . page rank که نکته مهم و باید روی اون سرمایه گذاری کنیم ، حالا بریم با هم ببینم page rank چیه هست که بهتون گفتم از 1 تا 10 هست که به محبوبیت اون صفحه از طرف گوگل داده میشه.


آموزش سئو با نوین سئو

هدف از بهینه سازی سایت چیست؟

بیشتر صاحبان کسب و کار یکی از بهترین روش های بازاریابی را بهینه سازی سایت می دانند. چرا که به قدرت آن پی برده و به کاهش هزینه های بازاریابی و افزایش فروش خود فکر می کنند.

SEO یکی از زیرمجموعه های بازاریابی دیجیتالی بوده و هیچ قانون سختی در مورد انتخاب هدف استفاده از آن وجود ندارد اما قبل از سرمایه گذاری در یک طرح سئو، اهداف و مقاصد تجاری خود را در نظر بگیرید. انتخاب یک فرشنده معتبر SEO می تواند به شما در دستیابی به آن اهداف کمک کند. اما هدف از بهینه سازی سایت چیست؟

برندینگ

هر چه قدر سایت شما در نتایج جستجوی گوگل بیشتر دیده شود برند شما بیشتر شناخته می شود و مشتریان بیشتر به شما اعتماد می کنند. برای این که از سئو برای برندینگ استفاده کنید باید مناسب ترین کلمات کلیدی را انتخاب کنید.

افزایش ترافیک سایت

یکی از دلایل اصلی که صاحبان کسب و کار به دنبال بهینه سازی وب سایت خود هستند، افزایش ترافیک به وب سایت هایشان است. با افزایش ترافیک وب سایت حوزه فعالیت خود ا از محله به شهر و یا حتی کشور گشترش داده اید. برای رسیدن به این هدف باید محتوایی را تولید کنید که مشتریان از شما توقع آن را دارند.

افزایش اعتبار تجارت شما

شهرت خوب در کسب و کار مهم است و تعیین خواهد کرد که آیا یک مشتری شما را انتخاب خواهد کرد یا نه. اطلاعات منفی می تواند یک ضربه بزرگ به کسب و کار شما بزند. مدیریت اعتبار میتواند به شما کمک کند تا حس منفی درباره نام تجاری خود را از طریق بهینه سازی سایت و درج اطلاعات شفاف در سایت حفظ کنید.

افزایش فروش

فروش بیشتر هدف اصلی هر تاجری در کسب و کار خود بوده و این که مشتریان تمایل دارند اطلاعات مربوط به یک محصول و یا خدمات خاص را به صورت آنلاین جستجو کنند نیاز به بهینه سازی سایت را هر چه بیشتر می کند چرا که رقبای شما با استفاده از بهینه سازی سایت جایگاه بالاتری نسبت به وب سایت شما دارند. پیمایش آسان کاربر در سایت که اصطلاحا به آن تجربه کاربری (UX) می گویند حس خوبی به مشتریان داده و جایگاه بالاتر شما در نتایج حس اعتماد را در آنها را به وجود آورده و احتمال فروش محصولات شما را بالا می برد.

هدف از بهینه سازی سایت چیست؟

4.8 (96%) 5 vote[s]

آموزش سئو با نوین سئو

SERP چیست و چه اهمیتی دارد؟
برچسب‌ها:, , , ,

SERP مخفف کلمه Search Engine Results Page است و به معنی صفحه نتایج موتور جستجو می باشد، در واقع همان صفحه ای که پس از تایپ و جستجوی یک عبارت، گوگل به شما نشان می دهد.

نتایجی که در صفحه موتور جستجو  نمایش داده می‌شود، همیشه یکسان نیست و در حال تغییر است. دلیل این مورد می‌تواند به خاطر تغییرات در الگوریتم، به وجود آمدن صفحات و سایت های جدید، رقابت موجود بین سایت ها و افت برخی از آن‌ ها باشد. نتایج به دست آمده از هر جستجو (SERP) منحصر به‌ فرد است، حتی در زمانی که جستجو برای یک کلمه کلیدی مشابه توسط دو فرد صورت می‌گیرد. زیرا موتورهای جستجو معیارهای فراتر از کلمات کلیدی را برای نمایش نتایج مرتبط تر به کار می‌گیرد. مثلاً مکان فیزیکی، تاریخچه مرورگر، علایق و حتی معانی کلمات کلیدی را مورد بررسی قرار می‌دهند.

 

صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)

 

در سال های ابتدایی که گوگل فعالیت خود را آغاز کرده بود، تمام نتایج جستجو مانند یکدیگر بودند و سال های سال، این سبک نمایش نتایج دستخوش تغییر نشده بود. با این حال در سال ۲۰۰۱ و با معرفی گوگل ادوردز (AdWords)، تغییرات زیادی در این صفحه ایجاد و امکانات جدیدی نیز به آن افزوده شد.

 

SERP چه اهمیتی دارد؟

با توجه به جدال سختی که برای قرار گرفتن در صفحات و رتبه ‌های اول موتور های جستجو حاکم است و آمار های موجود حکایت از این دارد که بیش از ۹۰ درصد کاربران فقط صفحه اول موتور جستجو را بررسی می ‌کنند و هیچ گاه به صفحه‌ دوم نتایج رجوع نمی ‌کنند. به همین دلیل است که صفحه اول نتایج جستجو از اهمیت ویژه و فوق‌ العاده‌ ای برخوردار است. به طوری که اجرای دقیق فاکتورهای سئو و قرارگیری در صفحه اول نتایج (SERP)، می تواند موفقیت یک شرکت را تضمین نماید.

 

مهم ترین امکانات صفحه نتایج (SERP) موتور جستجو چیست؟

در ادامه این مطلب به معرفی انواع امکانات موجود در صفحه SERP می پردازیم که در صفحات نتایج جستجوی گوگل وجود دارند:

 

ریچ اسنیپت (Rich Snippets):

نتایجی در صفحه جستجو که شامل یک لایه بصری است. مانند ستاره هایی که در امتیازدهی به محصولات نمایش داده می شود و همان امتیاز در کنار لینک موجود در SERP به نمایش در می آید یا وقتی در صفحه نتایج جستجو لینک یک ویدیو نمایش داده می شود، تصویری به عنوان پیش‌ نمایش آن فیلم، نشان داده می شود که اینها به کمک ریچ اسنیپت به موتورهای جستجو تفهیم می شوند. چنانچه از وردپرس به عنوان سیستم مدیریت محتوای سایتتان استفاده می کنید، می توانید افزونه All In One Schema Rich Snippets را نصب کنید، سپس با ورود داده های مفهومی در این افزونه، شاهد تغییراتی در صفحه نتایج جستجو خواهید بود که این تغییرات باعث بیشتر کلیک شدن روی لینک سایت شما می شود، به دلیل اینکه نسبت به سایر لینک ها در آن صفحه متمایز خواهد بود.

 

نتایج پولی (Paid Results):

لینک های تبلیغاتی نیز در صفحه نمایش نتایج جستجو وجود دارند و برای تمایز از نتایج ارگانیک یا طبیعی، در کنار آنها علامت Ad نمایش داده می شود. نتایج پولی یا تبلیغات گوگل که زیر مجموعه (SEM (Search Engine Marketing یا بازاریابی موتورهای جستجو می‌باشد را می توان به عنوان مهمترین منبع درآمد گوگل نام برد.

 

نتایج عمومی (Universal Results):

اشاره به همان نتایج طبیعی و ارگانیک دارد که کاربران معمولا دنبال این سایت ها می گردند و شامل تصاویر، نتایج جدید، ریچ اسنیپت می شود.

 

گراف دانش (Knowledge Graph):

کادر گراف دانش یا باکس اطلاعات که جزئی از صفحه جستجو است که در سمت راست نتایج بعضی از جستجو ها نمایش داده می شود، اطلاعات مفیدی از عبارت مورد جستجو در اختیار کاربران می گذارد. گوگل از سایت ‌های مختلف که مورد تایید خودش است اطلاعات را ایندکس میکند و در نتایج جستجو نشان می دهد.

 

کلمات تبلیغاتی پایین صفحه (Adwords Bottom):

تبلیغات گوگل به شکل های مختلفی نمایش داده می شوند، اما عام ترین آنها نمایش تبلیغات در بالا، پایین و یا سمت چپ صفحه نتایج جستجو می باشد که به همراه کلمه Ad در کنار آن به نمایش در می آیند.

 

کلمات تبلیغاتی پایین صفحه

 

این نوع تبلیغات معمولا در در مرورگر گوشی های موبایل نمایش داده می شوند و تاثیر زیادی روی افزایش نرخ کلیک دارند.

 

اسنیپت های معین شده (Featured Snippet):

هنگامی که گوگل می خواهد به پرسشی پاسخ دهد که در گراف دانش موجود نیست، ممکن است سعی کند اطلاعات را بر اساس شاخص خود پیدا کند. این نوع نمایش اطلاعات، حالت خاصی دارد و اطلاعات آن برگرفته از صفحات سایت های هدف است. اسنیپت های معین شده نسبت به نتایج طبیعی گوگل نرخ کلیک بالاتری دارند.

 

اسنیپت های معین شده

 

اسنیپت های معین شده دارای ویژگی های زیر هستند:

  • این نتایج از صفحه اول گوگل گرفته می شوند، در نتیجه سایت باید در صفحه اول گوگل قرار داشته باشد تا به عنوان Featured Snippet نمایش داده شود.
  • محتوا از صفحاتی استخراج می شوند که به سوالات کاربران به شکلی خاص پاسخ می دهند.
  • در صورتی که در رتبه ۱ تا ۵ صفحه نتایج گوگل قرار گرفته باشید، شانس بیشتری برای دیده شدن در قسمت Featured Snippet ها دارید.

 

بسته تصاویر (Image Pack):

معمولا زمانی که گوگل احساس کند، نمایش تصاویری در یک جستجو برای کاربر ارزشمند است، آنها را در قالب بسته های تصویر همانند شکل زیر نمایش می دهد. این بخش معمولا در قسمت بالای صفحه نتایج جستجو، نمایش داده می‌شود.

 

بسته تصاویر

 

برای اینکه تصاویر سایتتان در این قسمت نمایش داده شود، لازم است تا روی سئوی تصاویر سایت خود نیز کار کنید. به عنوان مثال نام فایل تصویر را مرتبط انتخاب کنید، از تگ alt برای درج تصاویر خود در سایت استفاده کنید، آدرس تصویر (URL) مفهومی باشد، حجم تصاویر مناسب و بهینه باشد، عنوان صفحه‌ای که در آن تصویر قرار دارد مرتبط و مناسب باشد.

 

مقالات جامع (In-Depth Article):

برای عبارات مورد جستجویی که طیف معنایی وسیعی دارند، گوگل ممکن است مطالب جامع را در یک بلاک مجزا از نتایج طبیعی قرار دهد. آنها قوانین رتبه گیری متفاوتی نسبت به نتایج طبیعی دارند و معمولا توسط ناشرین بزرگ ارائه شده اند. هر بلوک از سه مطلب تنها یک جایگاه طبیعی را اشغال می کند.

 

مقالات جامع

 

این مطالب معمولا شامل ویژگی های زیر می باشند:

  • محتوای بلند (بین ۲۰۰۰ تا ۵۰۰۰ کلمه)
  • محتوای دارای مارک آپ تالیف
  • مطالب با کیفیت و خاص

 

کارت دانش (Knowledge Card):

کارت های دانش که جزیی از گراف دانش محسوب می شوند، معمولا اطلاعاتی را که توسط کاربران تهیه شده (مانند اطلاعات ویکی پدیا) را ارائه می کنند. آنها اغلب در بالای صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می شوند.

 

کارت دانش

 

تصویر بالا نمونه‌ای از کارت دانش می باشد که اطلاعات مدنظر را از طریق یک نمودار ارائه داده است.

 

پنل دانش (Knowledge Panel):

پنل دانش اطلاعاتی که از منابع تهیه شده توسط کابران مانند ویکی پدیا ایجاد می گردد را در صفحه نتایج موتور جستجو به نمایش می گذارد. گوگل با ارائه الگوریتم مرغ مگس خوار سعی داشت تا به سرعت و دقت بیشتری در نتایج جستجو دست یابد، به طوری که کاربران در همان صفحه نتایج جستجو، به نتیجه مدنظر دست یابند.

 

پنل دانش

 

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می کنید، پنل دانش اغلب اطلاعات هنرمندان، دانشمندان، کمپانی های برجسته و از این دسته اطلاعات را در صفحه نتایج جستجو، نمایش می دهد.

 

جستجوی محلی (Local Search):

موتور جستجو گوگل برای کلماتی که احساس می کند، نمایش اطلاعات مکانی برای آنها مفید خواهد بود، مکان هایی را در بالای صفحه نتایج جستجو گوگل در یک کادر معرفی می کند که جستجوی محلی نام دارد.

 

جستجوی محلی

 

این کادر معمولا شامل اطلاعاتی از سه مکان می باشد که با کلمه جستجو شده ارتباط نزدیکی دارند. این ویژگی مخصوصا جستجو های موبایلی به طور گسترده به نمایش گذاشته می شود. این کادر توسط الگوریتم کبوتر گوگل ایجاد می شود و باعث می شود در سئوی محلی نیز شانس دریافت بازدیدکنندگان بیشتری داشته باشید.

در حالت کامل ‌تر این سه مکان با جزئیات بیشتری مانند ساعات کاری و تصاویر و غیره نمایش داده می شوند.

 

جعبه اخبار (News Box):

موضوعات خبری روز معمولا در بلاکی به نام Top stories نمایش داده می شوند. شما می توانید به جدیدترین اخبار روز بصورت دسته بندی شده در این باکس دسترسی پیدا کنید. به عنوان مثال «قیمت دلار» را در گوگل جستجو کنید، سپس کادری به شما نمایش داده می شود که جدیدترین اخبار را در رابطه با این موضوع به شما نشان می دهد.

 

جعبه اخبار

 

در صورتی که یک موضوع خبری را جستجو کنید تا با کادری مشابه آنچه که در تصویر بالا مشاهده می کنید، مواجه شوید.

 

سوالات مرتبط (Related Questions):

کادر سوالات مرتبط نیز در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می شود و سوالات مرتبط با سوال شما را نیز به همراه پاسخ نمایش می دهد. هر سوال به سوالات متعدد دیگری نیز تقسیم می شود و زیرهم لیست می گردند.

 

سوالات مرتبط

 

همانطور که در تصویر بالا مشاهده میکنید ما جستجو کردیم “what is digital marketing” به معنای «دیجیتال مارکتینگ چیست»، اما سوالات مشابه دیگری مانند اهداف دیجیتال مارکتینگ و غیره به نمایش در آمد.

 

 

بررسی ها (Reviews):

افزودن ستاره‌ها و یا بررسی‌ها در کنار لینک‌ها کار چندان دشواری نیست و با نصب یک افزونه امتیاز دهی در وردپرس و یا با استفاده از ریچ اسنیپت براحتی افزوده می شود. اما نکته‌ای که وجود دارد، افزودن این ستاره‌ها باعث تمایز لینک شما در بین سایر لینک‌های موجود در صفحه نتایج جستجو می شود که این خود می تواند عاملی برای افزایش CTR لینک باشد.

 

بررسی ها

 

نتایج فروشگاهی (Shopping Results):

از عنوان مشخص است که این کادر صفحه نمایش جستجو، محصولات فروشگاه های برتر (که معمولا با پرداخت هزینه انجام می‌شود) را مستقیما نمایش می دهد.

 

نتایج فروشگاهی

 

سایت لینک ها (Site Links):

وقتی کاربری نام یک برند را جستجو می کند، گوگل ممکن است لینک های بیشتری از آن سایت به نمایش در آید. این کادر ۵ جایگاه طبیعی را به خود اختصاص داده و بر صفحه نتایج موتور جستجو گوگل سلطه دارد. سایت لینک ها اغلب برای سایت های پرترافیک و دارای صفحات زیاد نمایش داده می شود.

 

سایت لینک ها

 

از دو دیدگاه زیر، وجود چنین کادری برای سایتتان مهم به نظر می رسد:

  • افزایش نرخ کلیک (CTR) از صفحه نتایج جستجو گوگل
  • هدایت سریعتر کاربران به صفحه مورد نظرشان

 

ویدئو (Video):

اگر دقت کرده باشید، نتایج جستجویی که برای سایت های اشتراک ویدیو مانند یوتیوب یا آپارات نمایش داده می شود، دارای یک پیش‌نمایش از ویدیو مربوطه می باشد. در محتوایی که دارای ویدیو می باشند، می توانید با افزودن ریچ اسنیپت ویدیو، نحوه نمایش آنها را در صفحه نتایج گوگل تغییر دهید و بجای نمایش لینک و توضیحات به صورت تنها، تصویری از ویدیوی مربوطه را نشان دهید.

 

ویدیو

 

همانگونه که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، شیوه متفاوت نمایش، می تواند باعث کلیک بیشتر شود.

 

اکنون که با صفحه نتایج جستجو یا SERP آشنا شدید، بدون تردید درصورتی که هوشمندانه عمل کنید، می توانید به اشکال مختلف در این صفحه ظاهر شوید.

آموزش سئو با نوین سئو

ریچ انسر (Rich Answer) چیست؟
برچسب‌ها:, , , ,

اگر به تازگی با مبحث سئو آشنا شده اید ممکن است با عبارت ریچ انسر (rich answer) آشنایی نداشته باشید. اگر چند جستجوی اخیر خودتان و جواب ‌هایی که موتور جستجوی گوگل به شما داده است را به خاطر بیاورید، متوجه خواهید شد که اخیرا گوگل بدون اینکه وارد یک سایت شویم، پاسخ مستقیم به سوالاتتان را ارائه می دهد.

برای مثال می توانید سوالی مانند “what is operating system” را جستجو کرده و بدون آنکه وارد لینکی از سایت ‌های موجود در نتایج گوگل بشوید، پاسخ یک خطی را از گوگل دریافت خواهید کرد. یا اگر یک عبارت مانند نام فیلم مورد علاقه خود را به انگلیسی جستجو کنید، در جواب یک قسمت مجزا با توضیحات فیلم را خواهید دید. این ‌ها همه نمونه هایی از ریچ انسر ها هستند. در واقع، ریچ انسر راه و روش جدید گوگل از ارائه اطلاعات مستقیم به کاربران است و این موضوع روز به روز در حال رشد است.

 

ریچ انسر یا پاسخ غنی چیست؟

rich answers به فارسی پاسخ غنی و یا داده غنی و حتی نتایج غنی (پاسخ های غنی) نیز گفته می‌شود (در بعضی مقاله‌ ها Rich Cards خوانده می‌شود). ریچ انسر تکنولوژی نوپایی است که تقریبا در سال ۲۰۱۵ در نتایج موتور جستجوی گوگل به خوبی دیده می ‌شد ولی در سال ۲۰۱۶ به بعد رشد بسیار زیادی نیز به خود داشت. با پیدایش این تکنولوژی به جای اینکه با ورود به صفحات دیگر (سایت های موجود در موتور جستجو) از طریق موتورهای جستجو به پاسخ مورد نظرتان برسید، گوگل پاسخ مستقیمی در نتایج جستجوی شما فراهم می‌کند و در بعضی موارد نیز گوگل بخشی از پاسخ را فراهم می‌کند و پاسخ کامل را به منبع اصلی لینک می ‌دهد. منبع پاسخ ‌هایی که گوگل برای شما در نتایج جستجو نشان می‌ دهد، بیشتر از سایت های معتبر می ‌باشد.

 

ریچ انسر

 

در خصوص ریچ انسر ها باید به دو نکته توجه داشته باشید، اول آنکه این تکنولوژی در زبان فارسی کمتر دیده می‌ شود و دوم اینکه ریچ انسر ها مدام در حال تغییر هستند و ممکن است که در یک زمان در خصوص یک کلمه کلیدی، گوگل ریچ انسر ارائه دهد، ولی در زمان دیگر خبری از ریچ انسر در آن کلمه کلیدی خاص نباشد. توجه داشته باشید که ریچ انسر ها همان Rich Cards می‌ باشند، که در کنسول وبمستر گوگل موجود است.

 

اهمیت ریچ انسر در سئو:

در ادامه به بررسی نحوه استفاده از این تکنولوژی و همچنین تاثیر آن بر روی سئو خواهیم پرداخت.

اول بایستی اهمیت این موضوع را مشخص کنیم. این پاسخ ‌ها در ابتدای امر از پاسخ‌ های ساده مثل معادلات ریاضی و یا تبدیل واحدها شروع شد. برای مثال اگر عبارت “how many quarts are in a gallon” را در گوگل جستجو کنید، ریچ انسر مربوطه را مشاهده خواهید کرد. این ریچ انسر از پایگاه دانش گوگل می باشد و در واقع این اطلاعات از سایت دیگری به شما نشان داده نشده است. اما نوع دیگری از ریچ انسر ها وجود دارد که اطلاعات را در SERP نشان می دهد، ولی اطلاعات موجود برگرفته از سایت های دیگر است. این نوع ریچ انسر که انواع بسیاری دارد با سرعت زیاد گسترش یافت و در سال‌ های آینده نیز شاهد رشد و افزایش بیشتری خواهد بود. این واضح است که گوگل به شدت در این استراتژی سرمایه گذاری کرده است و همه ‌ی نشانه‌ ها حاکی از رشد آن است. پس به شکل کلی منابع  ریچ انسر ها دو نوع هستند، از خود گوگل و از سایت های دیگر. در ادامه به تشریح کامل ریچ انسر هایی که گوگل از سایت های دیگر برای نمایش آنها استفاده می کند، خواهیم پرداخت:

اولین واکنش اکثر مدیران وب سایت ها به رواج ریچ انسر یک ترس و یا حداقل نگرانی است. تکنیک‌ های سئو مرسوم شامل افزایش رتبه یک سایت در نتایج صفحات موتورهای جستجو و به تبع آن افزایش بازدیدکنندگان آن است. حال اگر ریچ انسر ها جایگزین این نتایج شوند و یا این نتایج را کمرنگ نمایند به طور طبیعی این افزایش بازدید در صفحه نتایج محدود می‌ شود. این موضوع کمرنگ شدن نتیجه ‌هایی که دارای ریچ انسر نمی باشند را در جستجوی سنتی در پی دارد (رنکینگ اول به دوم تبدیل می شود و دوم به سوم و …). نکته دیگر این که ریچ انسر سعی دارد تا به درخواست کاربر جواب مستقیم بدهد و در نتیجه کمتر امکان دارد کاربری روی نتایج جستجو کلیک نماید. این موضوع نیز بازدید کمتر از طریق موتورهای جستجو و کاهش ترافیک سایت شما را به همراه دارد.

 

چگونه می توانید شانس وب سایت خود را برای نمایش در ریچ انسر ها بهبود ببخشید؟

گوگل این پاسخ های غنی را نمی‌سازد در عوض به منابعی بیرونی اعتماد می‌کند و آن ها را در جواب درخواست کاربر ارائه می‌دهد. برای مثال اگر شما عبارات “What is SEO traffic”  را جستجو کنید، شما به قطعه پاسخی برخورد می‌کنید که از چند خط از مقاله ‌ی سایت searchengineland.com است. اگر شما بتوانید به منابع این پاسخ ها تبدیل شوید می توانید از نام برند خود و لینک سایت خود در این پاسخ ها استفاده نمایید.

حال برای اینکه شانس خود را برای نمایش در ریچ انسر ها بالا ببرید اول باید یک پاسخ مناسب به درخواست‌ ها و پرسش ‌های کاربر داشته باشید. این پاسخ باید مناسب و دقیق باشد و از همه مهم تر مختصر باشد. اعتبار دامنه شما هم باید قوی باشد و صفحات سایت معتبر باشند. هنگامی که تمام این موارد چک شد صفحه ‌ی شما باید از داده های ساختار یافته (Structured data) استفاده کند. با این ساختار گوگل می ‌تواند صفحه شما را درک و ایندکس کند. انواع زیادی از داده های ساختار یافته وجود دارد که صفحات شما می‌ توانند از آن استفاده کنند. این فرمت ‌ها شامل افراد، مکان‌ها و حوادث است. با استفاده از این موارد می توان شانس خود را جهت درج اطلاعات سایت در ریچ انسر ها توسط گوگل به حداکثر رساند.

 

آزمایش ریچ انسر در موتورهای جستجوی گوگل و بینگ:

سایت stonetemple در اوایل سال ۲۰۱۵ آزمایش‌ های مختلفی در حوزه ریچ انسر ها انجام داد. در این آزمایش ‌ها بیشتر جستجو های انتخابی به گونه ‌ای بودند تا نتایج مرتبط با ریچ انسر را نشان دهند و این موضوع نشانگر این است که گوگل تا چه اندازه در این زمینه پیشرفت کرده است.

طبق آزمایش‌ های صورت گرفته گوگل برای بیش از ۲۰ درصد از جستجوها، پاسخ های غنی یا همان ریچ انسر را فراهم می ‌کند. در این آزمایش که بر روی بیش از ۸۵۰,۰۰۰ جستجوی مختلف صورت پذیرفت، نتیجه زیر به دست آمد.

 

ریچ انسر های گوگل

 

مجموعه کلمات جستجو شده شامل ترکیبی از پیشنهادات گوگل (Google Autocomplete)، پیشنهادات بینگ (Bing Suggest) و مجموعه ای از کلماتی بود که به صورت دستی با مشاوره گردآوری شده است. تعداد هر نوع از کلمات کلیدی به شرح زیر می ‌باشد:

 

کوئری های بررسی شده در ریچ انسر ها

 

در ادامه آزمایش را به دو قسمت تقسیم ‌بندی کنیم، قسمت اول آزمایش مربوط به کلمات کلیدی است که توسط پیشنهادهای موتورهای جستجو بدست آمده و آزمایش دوم مربوط به کلمات کلیدی است که توسط کارشناسان انتخاب شده است.

 

پیشنهادات گوگل (Google Autocomplete) چیست؟

قبل از شروع دو آزمایش اگر بامفهوم Google Autocomplete آشنایی ندارید، در زیر مثالی از پیشنهادات گوگل (Google Autocomplete) را مشاهده می‌کنید:

 

پیشنهادات گوگل برای کوئری های جستجو

 

آزمایش اول – کلمات کلیدی پیشنهادی موتورهای جستجو:

این کلمات کلیدی بر روی پیشنهادات گوگل و بینگ تمرکز دارند. کلمات کلیدی به طور مساوی از گوگل و بینگ به دست آمده ‌اند و از هر کدام از آنها ۲۵۰۰۰۰ جستجو صورت گرفته است. که در مجموع ۵۰۰۰۰۰ جستجو حاصل شد.

 

ریچ انسر های گوگل و بینگ برای کلمات کلیدی

 

آزمایش دو – کلمات کلیدی دلخواه:

کلمات کلیدی پیشنهادی توسط موتورهای جستجو منبع با ارزشی برای کاربران و مدیران سایت ها هستند. در این آزمایش نیز از آنها به عنوان منبع مورد استفاده قرار گرفته است، زیرا به طور طبیعی این پیشنهادات محدود هستند و برای بدست آوردن آزمایش دقیق‌ تر باید دامنه کلمات کلیدی را گسترش داد. بدین منظور، بیش از ۳۵۵۰۰۰ کلمه کلیدی اضافی مورد آزمایش قرار گرفت.

 

ریچ انسر های گوگل و بینگ برای کلمات کلیدی

 

اطلاعات درج شده در ریچ انسر ها از دامنه‌ های واسطه:

به طور واضح گوگل در گردآوری اطلاعات از دامنه های واسط سرمایه گذاری کلانی انجام داده است. بیش از ۷۳% از پاسخ های غنی (rich answers) فراهم شده توسط گوگل شامل لینکی به URL دیگر است که به عنوان منبع به آنها مراجعه می ‌شود. گوگل از دامنه وسیعی از منابع برای این اطلاعات استفاده می‌ کند. اما برای قرار گرفتن در این منابع ها قدرت دامنه از اهمیت بالایی برخوردار است، نزدیک به ۴۸% نتایجی که به منبع دیگری ارجاع می‌دهند، دامنه ‌هایی با امتیاز دامین آتوریتی (Domain Authority) صد می ‌باشند.

بینگ نیز به طور گسترده ‌ای به منابع واسطه وابسته است، بیشتر از ۸۷% از نتایج از این دسته می‌ باشند. ۷۴% از منابع واسطه که توسط بینگ ارائه می ‌شوند از ویکی پدیا به دست می ‌آیند، که امتیاز DA آن ۱۰۰ می ‌باشد.

در مجموع جستجو ‌های صورت گرفته ۱۶۶۳۶۶ مورد از جستجو ها پاسخ های غنی (rich answers) را به همراه داشتند. در این بین ۴۲۱۶۰ مورد از آنها شامل لینک نبودند، یعنی گوگل صرفا پاسخ را ارائه داده بود ولی منبع خاصی برای آن موجود نبود. اما در بین همین پرس و جو هایی که شامل منبع نبودند، عمده آنها حاوی اطلاعات از دامنه ‌های عمومی می ‌باشند.

 

نمونه هایی از ریچ انسر ها در گوگل:

پاسخ های غنی بسته به نوع کلمه کلیدی شکل‌ های مختلفی دارند. در آزمایشی که در ۸۵۵ هزار بار جستجو صورت گرفت، نتایج زیر حاصل شد:

 

آمار محتوای ریچ انسر ها

 

در زیر می توانید چند نمونه از ریچ انسر ها را مشاهده نمایید:

نمونه ای از Rich Answers یک متن موسیقی:

 

ریچ انسر متن موسیقی

 

نمونه Rich Answers به شکل فیلم:

 

ریچ انسر ویدیویی

 

انواع ریچ انسر ها:

همان‌ طور که در جدول بالا اشاره شد ریچ انسر ها انواع بسیار مختلفی دارد. در ادامه به معرفی چهار نوع از معروف ترین آنها خواهیم پرداخت:

پاسخ غنی از نوع Featured snippets:

یکی از مهم ترین انواع پاسخ های غنی Featured snippets ها (پاسخ های ویژه یا پاسخ های برجسته) می باشند. بسیاری مواقع هنگام جستجو در گوگل با یک باکس متنی بالاتر از بقیه سایت ها در نتایج جستجو رو به‌ رو می ‌شویم که با ظاهری متفاوت پاسخ سوال را در یک پاراگراف یا یک خط نمایش می دهد.

زمانی که شما سوالی یا متنی را در موتور جستجوی گوگل مطرح می ‌کنید، ممکن است پاسخ شما به صورت یک باکس حاوی پاسخی برجسته (Featured snippets) در بالای نتایج گوگل نمایش داده شود. این باکس شامل توضیحاتی مختصر در پاسخ به سوال شما می باشد که از یک سایت معتبر دریافت شده است. همچنین ممکن است عنوان صفحه، تصویر شاخص و لینک آن نیز در این باکس نمایش داده شود.

 

پاسخ های برجسته

 

یک باکس Featured Snippet همراه با عکس و لینک می تواند به شکل‌ زیر نمایان شود:

 

پاسخ های برجسته با عکس و لینک

 

پاسخ غنی از نوع Answers Provided:

یکی دیگر از Rich Answers های معروف که اخیرا بسیار پرکاربرد شده است، بخشی با عنوان “سوالات مشابه کاربران دیگر” است که به عنوان پیشنهاد به کاربر در جواب سوال یا درخواستش ارائه می ‌شود و بیشترین تطبیق را با درخواست کاربر دارد. به نظر می رسد این سیستم توصیه ‌گر با یک الگوریتم مستقل کار می کند، اما در نهایت هدف آن همان هدف مشابه قبل است و چشم انداز جدیدی را در تجربه کاربری ارائه می ‌دهد.

 

سوالات مشابه کاربران

 

پاسخ غنی از نوع Rich Snippets:

Rich Snippets خط‌ هایی از اطلاعات در زیر آدرس سایت ها هستند که به توضیح بیشتر آن محصول جستجو شده یا متن و یا یک اتفاق می ‌پردازند. این اطلاعات با ارائه جزییات بیشتر به کاربران با توجه به درخواست آنها کمک خواهد نمود. برای مثال Rich Snippets در خصوص یک سایت رستورانی می تواند منو با لیست قیمت آنها باشد و یا Rich Snippets در خصوص وب سایت با حیطه کاری آهنگ می تواند لیست آهنگ ها و لینکی برای پخش موزیک ها باشد:

 

ریچ اسنیپت

 

پاسخ غنی از نوع Information Box:

Information Box یا گراف دانش که در سمت راست نتایج بعضی از جستجو ها نمایش داده می شود، اطلاعات مفیدی از عبارت مورد جستجو در اختیار کاربران می گذارد. گوگل از سایت ‌های مختلف که مورد تایید خودش است اطلاعات را ایندکس می کند و در نتایج جستجو نشان می دهد.

 

انواع ریچ انسر ها را می‌ توان به موارد زیر خلاصه کرد:

  • Featured snippets
  • Answers provided
  • Rich Snippets
  • information box
  • Charts
  • Tables
  • Sliders
  • Maps
  • Forms
  • و …

 

ریچ انسر ها در زبان فارسی:

گوگل به تازگی یک سری پاسخ های غنی بسیار محدودی را به خصوص در پلتفرم‌ های گوشی در نتایج فارسی نشان می ‌دهد. این پاسخ های غنی اکثرا در قالب داستان ‌های برتر یا Top stories نشان داده می‌ شود که از Google News دریافت شده است. لازم به ذکر است اخبار فارسی موجود در Google News از سایت های معتبر خبری به زبان فارسی دریافت می شود. این ریچ انسر ها بیشتر در کلمات پرجستجویی همانند خبر، فیلم، ایران و … قابل مشاهده هستند.

 

ریچ انسر فارسی

 

تاثیرات ریچ انسر ها در سئو:

  • کاهش وابستگی به محتواهایی که در جواب نتایج معمول کاربران است (جستجوی سنتی که برای پیدا کردن پاسخ باید حتما روی لینک یک سایت کلیک نمود).

برای مدت ‌های طولانی بهترین استراتژی محتواهایی بودند که دربرگیرنده حجم عظیمی از درخواست‌ های معمول کاربران بود. اما با توجه به اینکه در ریچ انسر ها گوگل خود مستقیما این نتایج را به کاربر اعلام می کند، پس باید به دنبال شکل ‌های دیگر محتوا در استراتژی خود باشید.

  • افزایش استفاده از استراکچرد دیتا (Structured data).

استراکچرد دیتا ترکیب بهترین شیوه‌ های محتوایی است که با سئوی سنتی و مرسوم به شما در افزایش بازدید در نتایج ریچ انسر ها کمک می کند. برای تست اینکه آیا صفحات شما دارای شرایط قرار گرفتن در محتوای Rich است، از این ابزار گوگل استفاده نمایید.

  • افزایش اهمیت تسلط بر کسب و کار.

تسلط به موضوعات مربوط به کسب وکارتان به همراه استراتژی ‌های مکمل دیگر مانند پست مهمان و بازاریابی رسانه ‌های اجتماعی برای دریافت ترافیک ورودی بیشتر و همچنین ده‌ها مورد دیگر می ‌تواند موثر باشد. با توجه به اینکه پاسخ های غنی به زودی مرسوم می‌ شوند، هرچه زودتر بتوانید بر صفحه نتایج جست و جوی کاربران تسلط پیدا کنید، شانس بیشتری در بدست آوردن موفقیت در برند و کسب و کار خود خواهید داشت. اهمیت آماده کردن خودتان برای این تغییر کاملا واضح و ضروری است. این تغییرات به زودی فراگیر خواهند شد و باید آمادگی لازم را برای مواجهه با آنها داشته باشید. در نتیجه، تمرکز روی محتوای با ارزش که مختص کسب و کار شما است، نه تنها ایده بسیار خوبی است، بلکه تنها راه رشد در این محیط در حال تغییر است.

 

نتیجه گیری:

گوگل هم اکنون سرمایه گذاری کلانی در توسعه پاسخ های غنی در جستجوها انجام داده است و این تکنولوژی دائما در حال پیشرفت است. این که ریچ انسرها دائما در حال رشد و پیشرفت هستند، امری اجتناب ناپذیر است. شاید اگر گوگل می توانست، برای هر عبارت و درخواست کاربر در نتایج جستجو از ریچ انسر ها استفاده می کرد. این موضوع به خصوص در زبان فارسی در آینده بسیار نزدیک بیشتر قابل لمس است.

آموزش سئو با نوین سئو

بانس ریت (Bounce Rate) چیست؟
برچسب‌ها:, , , ,

برای موفقیت در هر پروژه ای، داشتن آماری دقیق و کلی از وضعیت آن پروژه امری ضروری است. وب سایت ها نیز از این قائده مستثنی نیستند. موفقیت یک وب سایت به عوامل بسیار زیادی وابستگی دارد که یکی از آنها داشتن آمار و اطلاعات دقیق از رفتار بازدیدکنندگان سایت است.

این آمار و اطلاعات از بازدید کنندگان از طریق سرویس های آمارگیر و تجزیه و تحلیل رایگان موجود در سراسر وب، قابل اندازه گیری است. یکی از معروف ترین این ابزارها، گوگل آنالیتیکس نام دارد که یقیناً کامل ترین آنها نیز هست. این ابزار، اطلاعات جامع و مفیدی در رابطه با بازدیدکنندگان سایت شما در اختیارتان قرار می دهد، اطلاعاتی مانند محل تقریبی وصل شدن آنها به اینترنت، علاقمندی های آنان، جنسیت، میزان زمان سپری شده در سایت و … . به طور کلی می توان گفت که گوگل آنالیتیکس، کامل ترین ابزار موجود برای دریافت آمار وب سایت و تجزیه و تحلیل آن است.

در میان این اطلاعات، گزینه ای به نام بانس ریت (Bounce Rate) و یا نرخ پرش وجود دارد که بسیاری از کاربران با آن آشنایی ندارند. بانس ریت یا همان نرخ پرش، در حقیقت یکی از مهم ترین اطلاعاتی است که این آمارگیرها در اختیار شما قرار می دهند و می توان از آن برای بهبود شرایط سایت و افزایش میزان علاقمندی کاربران استفاده کرد.

 

بانس ریت چیست؟

به طور کلی به درصد کاربرانی که بعد از ورود به یک صفحه از سایت، بدون دیدن سایر صفحات و پس از مشاهده نخستین صفحه، سایت را ترک می‌ کنند، بانس ریت یا نرخ پرش می ‌گویند. این جمله به این معنی است که کاربر بدون نشان دادن علاقه ای به مطالعه بیشتر مطالب سایت و بدون دیدن صفحات دیگر، از آن خارج می شود. بانس ریت به صورت درصدی بیان می‌ شود که هر چه میزان عددی آن کمتر باشد، یعنی نرخ پرش و ترک سایت کمتر خواهد بود. در نتیجه اگر به دنبال راهی برای کاهش نرخ پرش سایت باشید، حتما باید تلاش کنید که این درصد را تا جای ممکن کمتر کنید.

 

محاسبه بانس ریت

 

این فاکتور زمانی محاسبه می شود که کاربر به تازگی وارد صفحه ای از وب سایت شما شده باشد و بدون دیدن صفحه ای دیگر از سایت خارج شود. اما در صورتی که بازدید کننده، پیش تر از بخش دیگری از سایت شما دیدن کرده باشد، خروج وی به عنوان بانس ریت محاسبه نخواهد شد.

برای کسب نتیجه بهتر باید تلاش کنیم که بانس ریت سایت را کاهش دهیم. هر چه میزان خروج افراد از سایت کمتر باشد و مدت بیشتری را برای گذراندن در سایر صفحات سایت داشته باشند، نرخ پرش سایت کمتر بوده و برای همین رتبه بهتری در نتایج جستجو خواهید داشت.

لازم است بدانید که نرخ پرش سایت توسط گوگل قابل مشاهده است. گوگل برای هر بازدیدکننده که به سایت شما می فرستد، تا زمان خروج وی از سایت را مشاهده خواهد کرد. حال هر چه کاربر بیشتر در سایت شما باقی بماند و به سایر صفحات نیز مراجعه کند، نرخ پرش کمتر بوده و باعث بهبود بانس ریت در سایت خواهد شد. بنابراین بر اساس همین موارد امتیازی نیز برای وب سایت شما در نتایج جستجو در نظر گرفته خواهد شد.

 

چگونه آمار بانس ریت را مشاهده کنیم؟

بانس ریت یکی از فاکتورهایی که الکسا جهت رتبه بندی وب سایت های استفاده می کند، نیز می باشد. اگر چک کردن رتبه الکسا برای شما مهم است و در هر روز با به ‌روز شدن رتبه الکسا آن را چک می‌ کنید، حتما با تصویری مشابه زیر که نشان دهنده بانس ریت الکسا است روبه رو شده اید:

 

بانس ریت در رتبه الکسا

 

توجه داشته باشید که آمار مربوط به بانس ریت در سایت الکسا به هیچ وجه قابل استناد نیست و نمی توان به آن اعتماد کرد. بهترین روش برای به دست آوردن بانس ریت سایت مشاهده آن از طریق آمارگیر گوگل آنالیتیکس می ‌باشد. با مراجعه به پنل مدیریتی این ابزار و در بخش BEHAVIOR> Overview، می توانید یک تاریخ به صورت بازه زمانی یک ماه را برای مشاهده میانگین بانس ریت سایت شخص کنید.

 

بانس ریت در گوگل آنالیتیکس

 

بانس ریت نرمال چقدر است؟

میزان بانس ریت به عوامل بسیار زیادی بستگی دارد که یکی از مهم ترین آنها محتوای صفحه مورد نظر است. برای مثال اگر صفحه ای که کاربر در حال مشاهده آن است، حاوی هیچ لینکی به صفحات دیگر سایت شما نباشد، یقیناً میزان بانس ریت سایت تان ۱۰۰% خواهد بود. زیرا کاربر پس از مشاهده محتوای آن صفحه، گزینه ای برای کلیک و انتقال به صفحه دیگر نخواهد داشت.

برای مثال صفحات وبلاگ و مقالات سایت ها معمولاً میزان بانس ریت بالایی دارند. زیرا تمامی محتوای مقاله در یک صفحه گذاشته می شود و کاربرانی که به این صفحات وارد می شوند، تنها به دنبال خواندن آن مطلب هستند و معمولاً پس از خواندن آن، از وب سایت خارج می شوند. به همین ترتیب، صفحات حاوی توضیحات محصول در وب سایت های فروشگاهی میزان بانس ریت پائینی دارند، زیرا بازدیدکنندگان آن محصول، معمولاً به دنبال دیدن دیگر محصولات و مقایسه آنها با یکدیگر خواهند بود.

اما به طور کلی، نرخ پرش بین ۴۰ تا ۵۰% میزان نرمال و قابل قبولی است. اگر این میزان بالای ۵۰% باشد، وضعیت مناسبی نخواهد بود و قطعاً باید در مورد محتوا و رابط کاربری سایت خود تجدید نظر کنید. اگر این میزان زیر ۴۰% بود یعنی وب سایت شما در وضعیت خوبی به سر می برد.

 

بانس ریت مناسب چقدر است

 

چگونه میزان بانس ریت را آنالیز کنیم؟

همانطور که اشاره شد، میزان بانس ریت به عوامل بسیار زیادی بستگی دارد. عواملی چون محتوای وب سایت شما در چه زمینه ای است یا آیا سایت شما فروشگاهی است یا صرفاً دارای محتواست یا میزان لینک های شما به صفحات دیگر چقدر است؟ این لینک ها کجا قرار داده شده اند و آیا بازدیدکنندگان می توانند به راحتی آنها را مشاهده کنند؟ عوامل بسیار زیاد دیگری که در این زمینه دخیل هستند.

یکی دیگر از عوامل تاثیر گذار بر روی میزان بانس ریت، مدت زمانی است که کاربران در وب سایت شما سپری می کنند. این مدت زمان با ابزار گوگل آنالیتیکس قابل اندازه گیری است. اگر زمانی که کاربران در آن صفحه سپری می کنند، طولانی باشد، یعنی محتوای آن صفحه برای آنها جذاب بوده و به طبع آنها از وب سایت شما دوباره دیدن خواهند کرد. اما اگر این مدت زمان کوتاه باشد، یعنی محتوای صفحه مورد نظر برای آنها جذابیتی نداشته است.

برای مثال فرض کنید کاربری وارد سایت شما می شود، در مدت زمانی کوتاه با مشاهده کلی از مطالب سایت و بدون کلیک کردن بر روی لینک دیگر صفحات از سایت خارج می شود. یقیناً در این صورت این کاربر بر روی بانس ریت وب سایت شما تاثیر منفی خواهد گذاشت. حال این شما هستید که باید برای پیدا کردن مشکلات سایت خود و علت ترک کاربر، جستجو کنید. بهتر است فهرستی از مشکلاتی که باعث ترک کاربر می شود، ایجاد کنید و به حل آن مشکلات بپردازید.

برای شروع می توانید در ابزار گوگل آنالیتیکس در قسمت Content، به بخش Top Landing Pages مراجعه کنید. در این بخش شما می توانید میزان ورودی ها به وب سایت خودتان، میزان پرش (خروج) آنها و میزان بانس ریت را مشاهده کنید.

 

شناسایی صفحات با بیشترین میزان بانس ریت

 

اهمیت اطلاع از میزان بانس ریت چیست؟

به طور کلی فواید دانستن این اطلاعات را می توان در پنج مورد زیر عنوان کرد:

  1. بهبود محتوای صفحه ای که دارای میزان بانس ریت بالایی است.
  2. آیا وب سایت شما به طراحی جدیدی نیاز دارد یا خیر؟
  3. کدام صفحات کاربران را در وب سایت شما نگه می دارند؟ (سعی کنید صفحات مشابه آن سایت ایجاد کنید)
  4. کدام روش تبلیغاتی (اگر ورودی شما از تبلیغات است) کاربرانی بی حوصله به وب سایت شما می فرستد؟ از آن صفحات استفاده نکنید.
  5. کدام یک از کلمات کلیدی رتبه دارتان برای شما ترافیک نمی فرستند؟ (سعی کنید این کلمات را ویرایش کنید یا جایگزینی مناسب برایشان پیدا کنید).

پس، دانستن میزان بانس ریت تا حد زیادی به شما در بهبود وضعیت سایت تان کمک خواهد کرد. اما این نکته را به خاطر داشته باشید که صرفاً برای کاهش میزان بانس ریت تغییرات زیادی را در سایت خود اعمال نکنید. اگر می خواهید در سایت خود تغییرات ایجاد کنید، اولیت شما باید علایق کاربران باشد. در غیر این صورت بانس ریت سایت شما تغییری نخواهد کرد.

 

چه دلایلی می تواند باعث بالا بودن بانس ریت وب سایت گردد؟

به طور کلی در صورتی که کاربر به هر دلیلی نتواند با محتوای یک صفحه ارتباط برقرار کند و این موضوع منجر به ترک زود هنگام آن صفحه گردد، بانس ریت وب سایت افزایش میابد. موارد زیر می توانند در افزایش میزان بانس ریت بسیار تاثیرگذار باشند:

  • واکنش گرا نبودن سایت برای انواع نمایشگر
  • رابط گرافیکی و ظاهر نامناسب سایت
  • سرعت لود پایین سایت
  • اشکال در محتوای مطالب سایت
  • عدم به‌ روزرسانی به‌ موقع محتوای سایت
  • وجود محتوای نامناسب مثل تبلیغات
  • تک صفحه بودن سایت
  • عدم وجود امکانی برای پیشنهاد مطالب و هدایت کاربران به سایر صفحات
  • وجود مشکلات فنی و ایجاد محدودیت در سایت
  • و…

 

راه‌های کاهش بانس ریت سایت چیست؟

 

کاهش بانس ریت

 

در بالا عوامل تاثیرگذار در افزایش بانس ریت یک سایت ذکر شد. همانطور که می دانید برای بهبود بانس ریت سایت باید کاری کنیم که بازدیدکننده‌ها از سایر صفحات دیدن کنند. این کار می‌تواند با هر ترفندی صورت گیرد، اما باید بدانید که باید از ترفندهای استاندارد برای این کار استفاده کنید که در ادامه به معرفی برخی روش های کاربردی برای کاهش بانس ریت سایت می‌پردازم.

  1. سرعت سایت را افزایش دهید.

نه تنها موتورهای جستجو، بلکه کاربران هم توجه بسیار زیادی روی سرعت سایت دارند. بر اساس آخرین آمار منتشر شده ۵۳ درصد کاربرانی که در مدت ۳ ثانیه سایت برای آنها لود نشود، سایت را ترک خواهند کرد. البته این آمار به صورت جهانی است و برای کشور ما که داشتن سرعت اینترنت به آمال و آرزو تبدیل شده این آمار مقداری بیشتر خواهد بود. بنابراین داشتن سرعت بالا در سایت باعث کاهش بانس ریت سایت خواهد شد. پس تا جای ممکن با حذف موارد غیر ضروری از صفحات سایت، کاهش حجم تصاویر، بهینه سازی قالب سایت و… سرعت سایت را افزایش دهید.

  1. سایت را برای استفاده در موبایل بهینه کنید.

داشتن طراحی مناسب و سازگار سایت با انواع نمایشگر نیز یکی از دلایل بهبود بانس ریت در سایت خواهد بود. برای اینکه بدانید بیشتر کاربران از چه طریقی وارد سایت می‌ شوند حتما به صورت مرتب آمار گوگل آنالیتیکس خود را بررسی کرده و ببینید سهم بیشتر بازدیدکنندگان با چه نمایشگر و مرورگری است. سپس با استناد به همین آمار تمام تلاش خود را برای تست وب سایت خود در تلفن همراه و سایر دستگاه ها و به طور کلی ریسپانسیو کردن سایت به کار ببندید.

  1. به ظاهر سایت اهمیت دهید و در صورت نیاز UI سایت را تغییر دهید.

بعضی از سایت‌ها همچنان در همان طراحی چند دهه پیش باقی مانده و اصلا توجهی به تغییر ظاهر سایت و استفاده از المان‌های زیبا در سایت ندارند. باید بدانید که این روزها داشتن ظاهر جذاب و متمایز از بقیه سایت ‌ها می تواند تاثیر خوبی روی کاربران داشته باشد. طوری که برخی کاربران بخاطر همین ظاهر زیبا به صورت مداوم مطالب موضوعی را از سایت شما دنبال کنند. این موارد را می توان با استفاده از تغییرات ساده مثل تغییر فونت سایت به کلی زیر و رو کرد.

سعی کنید همه چیز در چشم باشد و از دید کاربران مخفی نماند. در عین حال از ظاهر زیبا با حفظ سرعت بالای سایت استفاده کنید.

  1. با کاربران صادق باشید.

کاربران به دنبال یک موضوع و با هدف رسیدن به پاسخ جستجوی خود وارد سایت شما شده ‌اند. پس استفاده از عناوین فریبنده اشتیاه است. باید با کاربران رو راست باشید و در عناوینی که استفاده می ‌کنید نهایت دقت را داشته باشید که با کلیک روی این عنوان و رفتن به لینک صفحه، کاربر انتظار دیدن چه توضیحاتی را دارد.

استفاده از مطالب فریبنده شاید در عین حال تعداد کلیک روی سایت را افزایش دهند، اما چون در این موارد کاربر سریعا سایت را ترک می‌ کند، خود دلیلی برای افزایش بانس ریت سایت خواهد شد که این موضوع اصلا خوب نیست.

  1. محتوای استاندارد و خوانا بنویسید.

بخش محتوایی سایت باید از خوانایی و حالت استاندارد برخوردار باشد. استفاده از پاراگراف ‌های طولانی خود باعث فراری شدن و اذیت کاربر خواهد شد. خودتان را به جای کاربر بگذارید، اگر محتوای پاراگراف شما شامل بیش از ۵۰۰ کلمه باشد، آن برای کاربران دشوار خواهد بود.

دادن توضیحات بیش از حد هیچگاه نشانگر یک محتوای خوب نیست، پس سعی کنید کوتاه بنویسید. برای راحتی کار و حفظ اصول سئو نیز از تصاویر، ویدئو، پادکست و… در بین پاراگراف ‌ها استفاده کنید. همچنین محتوای نوشته را طوری بنویسید که بر اساس اصول استفاده از تگ‌های H1 تا H6 تهیه شده باشد و با استفاده از تیتر بندی کردن موضوع بتوانید ظاهر مرتبی به نوشته بدهید.

  1. مطالب مرتبط را به کاربران پیشنهاد دهید.

هدایت کاربران به نوشته ‌های مرتبط یکی از بهترین راه‌های بهبود بانس ریت در سایت است. به عنوان مثال اگر در سایت خود نوشته‌ ای با عنوان آموزش رایگان ساخت سایت منتشر کرده‌اید حتما می دانید که مرحله بعدی بعد از ساخت سایت ثبت آن در گوگل خواهد بود. پس پیشنهاد نوشته آموزش ایندکس سریع مطالب در گوگل می ‌تواند به عنوان یک نوشته مفید در همین زمینه به عنوان راهنمای کاربر در نظر گرفته شود.

با انجام این کار مدت زمان ماندن کاربر در سایت بیشتر خواهد شد. علاوه بر این لینک سازی داخلی و ایجاد پیوند بین تمام صفحات سایت برای درک بهتر ربات‌های گوگل نیز در این روش صورت می گیرد که برای حفظ سئو سایت از اهمیت بالایی برخوردار است.

  1. برای کاربران محدودیت ایجاد نکنید.

هدف شما از راه اندازی سایت، این است که بر اساس موضوع سایت مخاطبان خود را یافته و خدمات و محتوایی را به آنها ارائه دهید. اگر قصد دارید محتوایی مفید و بهینه به کاربران خود ارائه کنید، دلیلی برای محدود کردن کاربران برای انجام کارهایی مثل موارد زیر وجود ندارد:

عضویت در سایت برای مشاهده لینک دانلود

پر کردن فرم‌های طولانی برای دریافت اطلاعات

عضویت در سایت برای ارسال دیدگاه

درخواست رمز عبور برای مشاهده نوشته

سرگردان کردن کاربر در صفحات مختلف برای رسیدن به لینک دانلود

و…

این روزها وقت برای کاربران از اهمیت بالایی برخوردار است. همین که کاربری از طریق گوگل وارد سایت شود و در محتوای مطلب یکی از موارد فوق را مشاهده کند، احتمالا سریعا سایت را ترک خواهد کرد که این موضوع یکی از بدترین حالت‌های افزایش بانس ریت در سایت است.

  1. از نمایش محتوای اجباری دوری کنید.

همه مدیران وب سایت ها با کمک گرفتن از مواردی همچون طراحی انواع فرم برای عضویت در خبرنامه و هدایت کاربر به روش‌های نادرستی مثل پاپ آپ به سایر صفحات در سایت، سعی دارند بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش دهند. استفاده از این روش‌های اجباری اصلا خوب نیست و باعث فراری شدن کاربر می‌شود. سعی کنید به جای اینکه محتوای اجباری را در مقابل کاربر کنید، کاری کنید که با طراحی زیبا برای این موارد، کاربر به اختیار خود مجاب شده و از آنها استفاده کند. استفاده از پیشنهادات زیر می‌تواند گزینه مناسبی باشد.

به جای نمایش پنجره لایت باکس برای خبرنامه، فرم خبرنامه را در بخشی از ستون سایت یا انتهای مطالب نمایش دهید. یا اینکه با ارائه یک کتاب به صورت هدیه، کاربر را متقاعد کنید که برای دریافت این کتاب در خبرنامه عضو خواهد شد.

به جای هدایت اجباری کاربر از طریق صفحات پاپ آپ کاری کنید که با نمایش مطالب مرتبط در محتوای نوشته یا بخش ‌های دیگر سایت که در دید کاربر باشد، خود کاربر به اختیار خود وارد آن صفحات شود.

اگر قصد نمایش یک پنجره به صورت پاپ آپ یا لایت باکس دارید، بگذارید برای زمانی باشد که کاربر سایت را ترک خواهد کرد. البته استفاده از این مورد هم اصلا پیشنهاد نمی ‌شود.

پس همه چیز به انتخاب کاربر برمی ‌گردد و شما نمی ‌توانید هیچ اجباری برای کاربر داشته باشید. قرار نیست با هدایت اجباری و برنامه ریزی شده کاربران را مجبور به انجام کاری که دوست ندارند بکنید. این کار ضمن افزایش بانس ریت سایت، باعث ایجاد خاطره بد در ذهن کاربر شده و حتی ممکن است با وجود بودن در رتبه یک گوگل هم آن کاربر دیگر روی لینک سایت شما کلیک نکند.

  1. مشکلات فنی سایت را برطرف کنید.

داشتن مشکلات فنی در سایت هم یکی از دلایل ترک کاربران برای صفحات سایت است. به عنوان نمونه یکی از بزرگ ‌ترین مشکلات در بهینه نبودن سایت برای تمامی مرورگرها است. شاید در مرورگر گوگل کروم سایت به خوبی و بدون مشکل نمایش داده شود، اما در مقابل در مرورگر فایرفاکس وقتی کاربری قصد مشاهده ویدئو را دارد، امکان پخش آن وجود نداشته باشد، یا اصلا به خوبی پخش نشود. پس سعی کنید هر از گاهی سایت خود را با مرورگرهای مختلف بررسی کرده و مطمئن شوید که همه قسمت های سایت به درستی کار کنند.

  1. کلمات ورودی در ابزار گوگل وبمستر بررسی کنید.

ممکن است بین کلمات ورودی وب سایتتان کلماتی را بیابید که اصلا به کار شما و محتوایتان مربوط نباشد، اما گوگل برای این کلمات جایگاهی را برای وب سایت شما در نظر گرفته باشد. در نتیجه حتما باید این کلمات را پیدا کرده و آنها را حذف کنید. همچنین چنانچه آن کلمات به وب سایت شما و زمینه کارتان مربوط است ولی مطلب مرتبط با آن در وب سایت خود ندارید، در رابطه با آن موضوع محتوا تولید کنید و از این فرصت در جهت بهبود وضعیت وب سایت خود استفاده کنید.

آموزش سئو با نوین سئو

CTR مخفف Click-Through Rate و به معنی نرخ کلیک است. CTR یا نرخ کلیک از نسبت تعداد کلیک کاربران به تعداد دفعات نمایش آدرس و نام برند در نتایج جستجو بدست می آید. هرچه نرخ کلیک مقدار بیشتری را نمایش دهد بیانگر آن است که نتایج نشان داده شده برای کاربران مطلوب تر بوده است. به عبارت دیگر نرخ کلیک نسبت تعداد افرادی که بر روی سایت شما در نتایج جست و جو کلیک کرده اند و وارد سایت شما شده اند به کل میزان نمایش سایت شما در نتایج جست و جو است.

نرخ کلیک چگونه محاسبه می شود؟

تعداد دفعاتی که کاربران هنگام جستجوی عبارت خاصی در اینترنت، وارد سایت شما شوند به کل تعداد نمایش های سایت شما در نتایج جستجو، به عنوان عددی است که نرخ کلیک بر حسب آن سنجیده می شود. یعنی اینکه در ازای تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شده است، چند بار کاربران روی آن کلیک کرده ند. در مبحث سئو این تعریف از اهمیت بالایی برخوردار است.

 

نرخ کلیک

 

صرف بودن در نتایج گوگل از اهیمت برخوردار نیست و باید برای سیاست های سئو خود برنامه ریزی کنید. صرف بودن در نتایج جستجو مانند آن است که در یک منطقه مغازه ای تهیه کنید، ولی قادر به فروش کالا و خدمات خود در آن منطقه نباشید. بنابراین به جای اینکه انرژی خود را بر روی رتبه گرفتن تعداد صفحات بیشتری از سایت با یک کلمه کلیدی با مخاطب بالا صرف کنید، برای صفحه اصلی سایت خود بر روی کلمات کلیدی پر مخاطب تمرکز کرده و برای هر کدام از صفحات سایت خود یک کلمه کلیدی منحصر به فرد و مرتبط با آن صفحه در نظر بگیرید. این تکنیک باعث افزایش نرخ کلیک و دیده شدن سایت شما و افزایش فروش محصولات سایت خواهد شد.

 

Impression چیست؟

Impression به معنی حضور شما در نتایج جستجو است. هر زمان که یک کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند برای تمام نتایج موجود در صفحه یک Impression ثبت میشود. حتی اگر شما در باکس های ویژه مانند نمایش نقشه یا نمایش تصاویر حضور داشته باشید یک impression برای شما لحاظ میشود.

اگر شما در انتهای صفحه دوم نتایج گوگل باشید ولی کاربر به این صفحه مراجعه نکند برای شما Impression ثبت نمی شود ولی اگر کاربر وارد صفحه دوم شود حتی اگر تا پایین صفحه اسکرول نکند که نتیجه شما را مشاهده کند برای شما impression لحاظ میگردد.

 

نرخ کلیک طبیعی چیست؟

CTR یا نرخ کلیک طبیعی که در انگلیسی به آن Organic CTR می گویند، نرخ کلیک های واقعی سایت می باشد. امروزه شرکت های زیادی وجود دارند که با کمک ربات ها به شما امکان افزایش نرخ کلیک سایت را می دهند. نرخ کلیک طبیعی نرخ کلیکی است که کاربر واقعی سایت آن را ایجاد کرده است. اهمیت نرخ کلیک طبیعی در این موضوع است که می توان، با کمک آن دریافت که کاربران واقعی به چه میزان جذب سایت شما شده و روی لینک شما در نتایج گوگل کلیک کرده اند. اگر از ربات هایی برای افزایش رتبه الکسا و مانند آن استفاده می کنید، نرخ کلیک شما ممکن است واقعی نباشد.

برخی از شرکت ها برای بالا بردن رتبه سایت های مشتریانشان عده ای را استخدام می کنند، که با دستگاه های مختلف و با کمک ابزار های پروکسی با ID های مختلف روی آدرس سایت در گوگل کلیک کنند. این روش برای بالا بردن نرخ کلیک موجب می شود نتوان میزان واقعی کاربر وارد شده به سایت را محاسبه و مدیریت کرد. افزایش نرخ کلیک بصورت تصنعی شاید بتواند، بصورت موقت یک سایت را بالا نگه دارد، ولی بعد از آنکه این کلیک های تقلبی حذف شد سایت به جایگاه واقعی خود در گوگل بازخواهد گشت. روش های طبیعی شاید کمی کندتر از روش های تقلبی به نتیجه برسند، ولی دوام و ماندگاری رتبه سایت در گوگل با این روش ها بسیار بیشتر است.

 

اهمیت نرخ کلیک:

عموم مردم بر این باور هستند که بالا بودن نرخ کلیک به معنی بالا بودن نرخ تبدیل است. این عقیده از آنجا نشأت می گیرد که کاربران با دیدن تبلیغات به خریداری محصول شما ترغیب می شوند و کلیک آنها روی سایت به این معنی خواهد بود که آنها تصمیم اولیه خود را گرفته اند (تصمیم اولیه، تصمیم گیری مخاطب برای مشاهده کالای شما برای مقایسه با دیگر کالا ها می باشد. یک سایت حرفه ای حتی در این مرحله هم می تواند درصد بالایی از مخاطبان را به خریدار تبدیل کند). بالا بودن نرخ کلیک سایت از مهمترین شاخص کلیدی عملکرد KPIs است.

 

اهمیت نرخ کلیک

 

به خاطر داشته باشید که نرخ کلیک میزان کلیک بر روی لینک سایت شما را تخمین میزند و نمایش دهنده نرخ تبدیل در صفحات فرود سایت نیست. اگر شما به بازدید کنندگان سایت خود اهمیتی نمی دهید و می خواهید آمار میزان فروش سایت خود را داشته باشید نرخ کلیک کمک چندانی به شما نخواهد کرد.

برای رسیدن به اهداف خود در بازاریابی یا KPIs عوامل مختلف در سایت مانند نرخ کلیک و نرخ تبدیل را اندازه گیری کنید تا تصویر درستی از بازاریابی برای سایت خود داشته باشید.

 

نرخ کلیک خوب چیست و به چه عواملی بستگی دارد؟

نرخ کلیک به عوامل گوناگونی بستگی دارد. مثلا تبلیغات شما در گوگل بصورت میانگین باید ۲% نرخ کلیک دریافت کند. اگر شما عددی بیش از این را بعنوان میانگین کلیک دریافت کنید، یعنی آنکه نرخ کلیک سایت شما خوب است.

اما در فیسبوک نرخ کلیک عادی روی تبلیغات کمتر از ۱% است. بنابراین نرخ کلیک خوب در فیسبوک با گوگل متفاوت است. نوع کسب و کار شما نیز در دریافت کلیک موثر است. اما اگر می خواهید با نرخ کلیک سایت خود رقابت کنید، قبل و بعد از کمپین های بازاریابی نرخ کلیک سایت خود را بررسی نمایید.

 

نرخ کلیک چه تاثیری بر روی سئو سایت شما دارد؟

میزان محبوبیت برند شما نز مخاطب بر روی رتبه سایت شما موثر است. اصولاً گوگل به دنبال آن است که برند ها و سایت هایی را که محبوبیت بیشتری دارند در صدر نتایج جستجو قرار دهد. نرخ کلیک سایت نشانه ای برای تعیین میزان محبوبیت برند شما است. بنابراین گوگل یه سایت هایی که نرخ کلیک بالاتری دارند، رتبه بهتری خواهد داد.

 

تاثیر نرخ کلیک بر رتبه سایت

 

رتبه سایت به میزان کیفیت و ارتباط محتوای سایت شما با واژه جستجو شده مرتبط است و نرخ کلیک مهمترین عامل برای تعیین میزان کیفیت و ارتباط با خواست مخاطب می باشد.

 

نقش نرخ کلیک در الگوریتم های موتورهای جستجو:

برخی ها معتقدند که نرخ کلیک یکی از عوامل رتبه بندی است، برخی بر این باور پافشاری دارند که نرخ کلیک بخشی از پروسه یادگیری ماشین است که به ربات های گوگل کمک می کند کیفیت صفحات و سایت ها را بررسی کنند. گروهی نیز بر این باور هستند که نرخ کلیک در تمام این موارد تاثیر گذار بوده و مزایای متعدد دیگری نیز دارد.

با توجه به اینکه افزایش نرخ کلیک برای شما به معنی افزایش ترافیک سایت و برای گوگل به معنی افزایش رضایت مخاطبانش از سایت های به نمایش گذاشته شده است؛ برای هر دو سوی تبلیغ دهنده و تبلیغ گیرنده سودآورد است (منظور از تبلیغ، نمایش سایت در صفحه نمایش جستجو به صورت ارگانیک و یا تبلیغاتی است).

  • بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو با کمک نرخ کلیک

برای اینکه درک درستی از نحوه و میزان تاثیر نرخ کلیک بر روی موتورهای جستجو داشته باشید بهتر است که نحوه عملکرد نرخ کلیک را بررسی کنیم:

در تحقیقاتی که در این زمینه انجام شده است، مشخص شد که الگوریتم های گوگل برای تعیین رتبه سایت هایی که در صفحه اول قرار داده می شود به میزان نرخ کلیک وابسته هستند. ولی شواهد به دست آمده حاکی است که سیستم یادگیری ماشین هم چنان از عوامل دیگری نیز برای تشخیص میزان ارتباط این لینک ها با کلمه کلیدی جستجو شده استفاده می کند. به عبارت دیگر بالا بودن نرخ کلیک یک سایت در گوگل به تنهایی به معنای اعتبار بالاتر آن صفحه نزد گوگل نخواهد شد.

نکته دیگری که در تحقیقات مشخص شده این است که گوگل کلیک های تقلبی را از کلیک های واقعی تشخیص می دهد. یعنی آنکه شما نمی توانید خودتان روی لینک سایت خود کلیک کنید و انتظار داشته باشید که اینکار به بهبود رتبه سایت شما منجر شود.

  • سنجش نرخ کلیک به عنوان یک بازخورد از سوی مخاطب

در سال ۲۰۰۵ تحقیقاتی منتشر شد که به عدم قابل اعتماد بودن اطلاعات بدست آمده از میزان نرخ کلیک می پرداخت. در این تحقیقات مشخص شد که کاربران تنها به میزان ارتباط لینک ها و کلمات کلیدی خود توجه نمی کنند. بلکه کلیک کاربران ممکن است از روی قضاوت ظاهر لینک باشد.

مثلاً تفاوت بین سایت های دارای www و فاقد آن و تفاوت میزان کلیک دریافتی این دو نوع سایت، خود گواه بر این موضوع است. بنابراین تنها به دلیل بالا بودن نرخ کلیک یک سایت در صفحه نتایج گوگل نمی توان گفت که سایت مد نظر با عبارت جستجو شده کاربران ارتباط بیشتری دارد. ولی اگر برای سنجش ارتباط میان کلمات کلیدی و میزان کلیک کاربران یک میانگین از کل کاربران را ماخذ قرار دهیم به وضوح این ارتباط را مشاهده خواهیم کرد. به این ترتیب شاید نتوان گفت که هر کلیک کاربران به معنی اعتبار یک صفحه است. ولی میانگین بالای کلیک کاربران روی یک سایت به معنی اعتبار آن از نظر ارتباط با کلمه کلیدی جستجو شده می باشد.

همچنین تحقیقات انجام شده نشان میدهد که کاربران، یا نتایج صفحات جستجو را از بالا به پایین پردازش کرده و بر روی سایت هایی که رتبه بیشتری دارند، بیشتر کلیک می کنند و یا آنکه عناصری مانند متا تگ ها بر میزان کلیک کاربران اثر گذاشته و کاربران بر روی لینکی هایی که جذابیت بیشتری برای آنها دارد بیشتر کلیک می کنند.

باید توجه داشت که رتبه سایت ها به شدت تحت تاثیر الگوریتم هایی با قابلیت یادگیری ماشینی قرار دارند و الگوریتم های گوگل برای تعیین میزان ارتباط صفحه به کلمه جستجو شده عناصر مختلفی از جمله نرخ کلیک را بررسی و تحلیل خواهند کرد.

نتایج این تحقیقات:

نتایج تحقیقات نشان داد که کلیک کاربران بر اساس میزان ارتباط کلمات کلیدی با لینک کلیک شده بوده است. اما تعیین این میزان ارتباط توسط کاربران مختلف متفاوت است و کاربران بر اساس رتبه، عنوان لینک، توضیحات لینک، ظاهر لینک در صفحه نتایج جستجو، برای کلیک کردن بر روی آن تصمیم گیری می کنند و این امر باعث می شود که سخت تر بتوان نتیجه گرفت که: هرچه سایتی با کلمه کلیدی کاربر ارتباط بیشتری داشته باشد کلیک بیشتری دریافت خواهد کرد.

اما اگر تمام داده های حاصل از کلیک کاربران را گرداوری و بر اساس میانگین آنها بخواهیم تفسیری ارائه بدهیم به ارتباط میان کلیک و کیفیت سایت مقصد خواهیم رسید.

تحقیقات انجام شده ثابت کرده است که سایت های اسپم در جذب مخاطب نا موفق هستند و سایت هایی کلیک بیشتری دریافت می کنند که واقعاً محتوای با کیفیتی در اختیار کاربران قرار می دهند.

  • یادگیری ماشین و شبیه سازی نرخ کلیک

نرخ کلیک چه زمانی به ما اطلاعات ارزشمند ارائه میدهد و چه زمانی داده های ناشی از آن غیر قابل استناد است:

تحقیقات انجام شده نشان می دهد که اگر بجای تحلیل رفتار واقعی افراد، یک مدل سازی از این رفتار انجام شود، نتایج بدست آمده از داده های گرداوری شده از نرخ کلیک بیشتر قابل استناد خواهند بود. در این تحقیقات اشاره شده است که ماشین ها می توانند یادگیری گسترش یافته داشته باشند، یعنی مانند یک بچه ابتدا مزایای آتش را درک کرده و در گام بعدی با خطرات آن آشنا شوند.

برای انجام این تحقیقات باید هم نحوه تعامل واقعی کاربران با نتایج جستجو و هم شبیه سازی این رفتار را مورد بررسی و تحلیل قرار داد.

استفاده از شبیه سازی رفتار کاربران برای گسترش یادگیری ماشین، کارایی بسیاری دارد و اشکال آن هم در خود شبیه سازی بودن این رفتار است. اما حتی با در نظر گرفتن این موضوع، همچنان استفاده از این روش با توجه به امکان انجام آزمایشات مکرر و فراوان و بررسی حالات مختلف رفتار کاربران، دارای ارزش بالایی برای الگوریتم های هوش مصنوعی است. این روش امکان بررسی پارامتر های مختلف در رفتار کاربر را مقدور ساخته است. استفاده از این تکنیک به ماشین کمک می کند که هنگام برخورد با داده هایی متناقض به درستی عمل کرده و تصمیمات درستی اتخاذ کند.

موتورهای جستجو برای ارائه بهترین نتایج ابتدا به ماشین یاد می دهد که چگونه از رفتار کاربران هنگام کلیک بر روی لینک های مختلف، ارتباط سایت کلیک شده با کلمه جستجو شده را استنتاج کنند و سپس به جای آنکه داده های حاصل از کلیک واقعی کاربران را در اختیار ربات قرار دهند از داده های شبیه سازی رفتار کاربران استفاده می کنند.

  • هدف کاربر و نرخ کلیک در سال جاری

تحقیقات نشان می دهد که اهداف کاربر و یا آنچه که موجب رضایت کاربر از نتایج ارائه شده به او می شود، بر روی نحوه نمایش لینک ها در صفحات نتایج جستجوی گوگل موثر است. این به این معنا است که موتورهای جستجو علاوه بر سنجش نرخ کلیک، نرخ پرش سایت را نیز برای تعیین رتبه سایت در نظر می گیرند. به این ترتیب سایت هایی رتبه بهتری بدست می آورند که کاربران از مشاهده آنها در صفحه نتایج جستجو بیشترین رضایت خاطر را داشته باشند.

این موضوع باعث می شود که جایگاه سایت ها در صفحات جستجو شناوری بیشتری داشته باشد. زیرا که آنچه هدف یک کاربر است با هدف کاربر دیگر متفاوت است و گوگل تلاش می کند که به هر کاربر سایتی را نشان دهد که مورد تقاضای اوست.

شناوری در صفحه نتایج جستجو

هر کاربری از کلمه کلیدی جستجو شده خود هدفی در پیش دارد. این اهداف ممکن است بسیار با یک دیگر متفاوت باشد. موتورهای جستجو سعی دارند که اهداف کاربران را پیش بینی و براساس آن بهترین نتایج را ارائه دهند. اگر موتور جستجو صرفاً براساس میزان کلیک به سایت رتبه بدهد، سایت های نمایش داده شده ممکن است بالاترین ارتباط با کلمه کلیدی مد نظر کاربر را نداشته باشند و این امر باعث شده است تا عواملی مانند نرخ پرش نیز در تعیین رتبه صفحات موثر باشد. تا نتایج نمایش داده شده برای دسته وسیع تری از کاربران رضایت بخش باشد.

در واقع موتورهای جستجو بهترین نتیجه را برای غالب کاربران به نمایش می گذارند و سایت ها و اطلاعاتی که از نظر اغلب کاربران مفید است رتبه بهتری می یابند و این امر ممکن است به این معنی باشد که افرادی که سلیقه خاصی دارند، سخت تر می توانند در گوگل به نتیجه دلخواه خود برسند.

 

چگونه نرخ کلیک را افزایش دهیم:

 

چگونه نرخ کلیک را افزایش دهیم

 

رتبه برتر در گوگل:

یکی از مهمترین عوامل بالا رفتن نرخ کلیک روی یک سایت در گوگل رتبه های بالاتر آن سایت در گوگل است. همانطور که میدانید گوگل تبلیغات کلیکی انجام میدهد و شما می توانید با پرداخت هزینه ای به گوگل رتبه یک گوگل باشید. گوگل با بررسی نتایج حاصل از سایت هایی که این هزینه را پرداخته و رتبه یک گوگل بوده اند به این نتیجه رسید که رتبه یک گوگل بودن بعد از مدتی منجر به کاهش نرخ کلیک می شود و این امر موجب شد گوگل سیستم جایگاه شناور سایت ها را ایجاد کند. در این سیستم سایت شما ممکن است از یک IP در یک جایگاه و از IP دیگری در یک جایگاه دیگر قرار داشته باشد. تحقیقات گوگل نشان میدهد که این روش نرخ کلیک روی سایت ها را افزایش می دهد.

 

وجود Data highlighter ها:

تنها گوگل به اهمیت های لایت کردن سایت در نتایج جستجو برای افزایش نرخ کلیک اشاره کرده است و سایر منابع از این روش اسمی نبرده اند. اما قطعا گوگل یکی از مهمترین منابع برای تعیین فاکتور های افزایش نرخ کلیک کاربران در صفحه نتایج جستجوی گوگل است. بنابراین قرار دادن ستاره و عکس بندانگشتی از عکس و یا فیلم موجود در سایت در صفحه نتایج جستجو گوگل به افزایش نرخ کلیک کمک خواهد کرد.

گوگل های لایت کردن نتایج جستجو را با عنوان Rich Snippets در وبلاگ خود معرفی و پشتبانی خود از این سیستم را اعلام می کند. برای آشنایی بیشتر با این سیستم می توانید به مقاله گوگل در وبلاگ رسمی این شرکت مراجعه کنید.

 

تگ عنوان:

تگ title وظیفه انتخاب عنوان برای صفحه را دارد. این تگ جزء زیر مجموعه تگ های Head است. عبارتی که در این تگ تعریف می شود بصورت یک لینک آبی رنگ در نتایج جستجو ظاهر میشود، کاربران وب با کلیک روی این لینک وارد سایت می گردند.

انتخاب یک عنوان مناسب و تاثیر گذار نقش مهمی در نرخ کلیک کاربران روی یک سایت دارند. یک عنوان خوب دارای شرایط و ویژگی های مشخصی است. این ویژگی ها به شرح زیر است:

  • عنوان باید دارای کلمات کلیدی اصلی باشد.

این کلمات بهتر است در اول عنوان ذکر شوند. انجام اینکار علاوه بر جلب توجه بیشتر برای کاربر بر رتبه سایت شما نیز موثر است. (این جمله به معنی تاثیر مستقیم عنوان در نتایج جستجو نیست. بلکه به معنی تاثیر گذاری انتخاب عنوان مناسب با کمک افزایش مخاطب واقعی بر روی سئو است)

  • تعداد کاراکتر های عنوان اهمیت بالایی دارد.

در منابع مختلف و اغلب معتبر از ۴۰-۵۰-۶۰ کارکتر مجاز در گوگل سخن به میان آمده است که همگی غلط و اشتباه هستند. در عمل شما نمیتوانید بیش از ۱۲ کاراکتر در عنوان گوگل استفاده کنید، عناوین طولانی تر توسط گوگل شکسته خواهند شد. تعداد کاراکترهایی که در عنوان با کلمات جستجو شده کاربر یکسان می باشند. این عامل به دلیل برجسته شدن این کاراکتر ها می باشد.

  • عنوان سایت برند باشد.

اگر سایتی یک برند معروف و شناخته شده را در اینترنت ارائه دهد، دیدن نام برند در عنوان سایت بر افزایش نرخ کلیک سایت بسیار موثر است.

  • محتوای عنوان جذاب باشد.

جذابیت و منحصر به فرد بودن عنوان موجب می شود که تعداد کلیک روی یک سایت در نتایج جستجو بیشتر شود.

 

توضیحات موجود در تگ های متا:

در تگ های متنی امکان تعریف توضیحات صفحه وجود دارد. این توضیحات ممکن است توسط گوگل برای نمایش در صفحه نتایج جستجو انتخاب شوند. متا تگ یا برچسب متا “Meta Tag” بخشی از محتوای صفحه وب سایت را تشکیل می دهند که کاربران نمی توانند آن را مشاهده کنند یا به عبارتی در داخل کدهای HTML سایت شما قرار دارد ولی قابل دیدن نیست.

 

نشانه گذاری استاندارد یا Schema:

احتمالا شما هم هنگام جستجو در نتایج گوگل سایت هایی را مشاهده کرده اید که در کنار عنوان و توضیحات اطلاعات تکمیلی نیز به کاربر نمایش می دهند. معروف ترین نمونه نشانه گذاری استاندارد به سیستم امتیازدهی مربوط می شود که به صورت ستاره های زرد رنگ در نتایج جستجو نمایش داده می شود. استفاده از این ابزار به شما کمک می کند توجه کاربر را جلب کرده و نراخ کلیک سایت خود را بهبود دهید.

 

آدرس سایت یا صفحه:

آدرس سایت یا آدرس صفحه می تواند باعث افزایش و یا کاهش نرخ کلیک شود. در نرم افزار های متن باز برای ایجاد آدرس صفحات به صورت پیشفرض از زبان ماشین استفاده می شود و صفحات بصورت P594 و مانند آن نمایش داده می شوند. بهتراست که این نام ها به اسامی مفهوم برای انسان تغییر کنند. می توان در گوگل وبمستر از کارکترهای جایگزین برای / قبل از نام زیر شاخه استفاده کرد. این روش به افزایش میزان مخاطب کمک می کند.

هنگام ایجاد آدرس سایت به ساختار زیر شاخه ها اهمیت زیادی بدهید. انتخاب کلمات مناسب و جستجو برای واژه های پر کاربرد در زمینه محتوای صفحه از اهمیت زیادی برخوردار است. همچنین در هنگام مناسبت های خاص به آدرس عنوان سایت خود عبارت متناسب با آن مناسبت را اضافه کرده و یا صفحه ای با این نام ایجاد کنید.

 

 

لینک های تبلیغاتی:

تبلیغات باید دارای دکمه فراخوان (CTA) باشد و مخاطب را تشویق به انجام عملی کند. به تبلیغات شرکت های بزرگ دقت کنید آنها همواره در تبلیغات خود سعی در جذب مخاطب دارند. خلاقیت خود را در کمپین های تبلیغاتی حفظ کنید ولی صراحت کلام در تبلیغ امری است که اثر بخشی آن اثبات شده است شما می توانید در متن خود هر قدر که می خواهید خلاقیت به خرج دهید ولی همچنان صراحت کلام تبلیغ را حفظ کنید.

 

کلمات کلیدی:

برند سازی در دنیای دیجیتال یک معنی دارد و آن هم تبدیل نام برند به کلمه کلیدی غالب مخاطبان کالا و خدمات ارائه شده توسط شما است. مثال شرکت نوتلا که شکلات صبحانه تولید می کند با تبلیغات فراوان باعث شده است که کاربران بجای جستجوی واژه خرید شکلات صبحانه از واژه خرید نوتلا استفاده کنند. شرکت گوگل نیز در همین راستا باعث شده که کاربران به جای واژه جستجو کردن کلمات از واژه گوگل کردن کلمات استفاده کنند. شما باید تا رسیدن به این مرحله خدمات خود را با کلمات کلیدی پر مخاطب سئو کنید.

 

آزمون و تست:

تست های A/B بر روی تبلیغات سایت، به افزایش نرخ کلیک منجر خواهد شد. شاید به نظر برسد که تغییرات در این تست ها بسیار اندک است. اما همین تغییرات مثبت اندک در کنار هم تفاوت چشمگیری را باعث می شود.

 

شناخت مخاطب:

برای افزایش نرخ کلیک باید بدانید که مخاطب شما به دنبال چه گونه کالا و چگونه خدماتی است. مخاطب شما چگونه کالا و خدمات شما را جستجو می کند. آیا نامی عامیانه برای خدمات شما وجود دارد. برای مثال کلمه کلیدی کانکس توسط تولید کنندگان آن بصورت ساندویچ پنل استفاده می شود. مخاطبان تخصصی این محصول آن را با نام ساندویچ پنل می شناسند ولی مخاطب عام از واژه کانکس یا ایرانیت و مانند آن استفاده می کند.

 

عوامل غیر مستقیم برای افزایش نرخ کلیک:

نکات دیگری هم برای افزایش نرخ کلیک می توان ذکر کرد، که به طور غیر مستقیم موجب افزایش نرخ کلیک می شوند:

محتوای مناسب صفحات:

با جذب مخاطب باعث می شود که کاربران، سایت شما را، یک سایت مناسب تشخیص دهند و در مراجعات بعدی به موتورهای جستجو، با دیدن سایت شما کلیک بیشتری روی سایت شما انجام دهند.

ارتباط بین صفحات سایت:

هرچه صفحات سایت به هم مرتبط تر باشند. کاربران از ماندن در سایت لذت بیشتری برده و این موضوع می تواند بر نرخ کلیک شما بیافزاید.

بک لینک های مرتبط:

لینک های مفید خارجی که به محتوای سایت شما مرتبط هستند، بر افزایش نرخ کلیک بسیار موثر هستند. به عنوان مثال فرض کنید که سایتی که آموزش فتوشاپ را ارائه میدهد به سایت هایی که عکس ها و ابزار های رایگان فتوشاپ را ارائه می دهد لینک بدهد. چه تعداد از کاربران برای مشاهده سایت های ارائه دهنده این ابزار ها بر روی سایت اول، یعنی سایت ارائه دهنده آموزش فتوشاپ کلیک می کنند؟ مسلما بسیاری از کاربران این روش را انتخاب می کنند. زیرا با دیدن یک آموزش می توان ایده کلی از نحوه کار با یک ابزار را بدست آورد. درحالی که مشاهده صد ها ابزار که نحوه کار آنها مشخص نیست، انتخاب ابزار را سخت و دشوار می کند.

 

آموزش سئو با نوین سئو

امروزه تمامی سایت ها از تصاویر جهت راهنمایی بیشتر کاربر، به کار گیری گرافیک خوب و زیبایی بخشیدن به مطلب و البته سئو و … استفاده می کنند. اگر شما هم از تصاویر در سایت خود استفاده می کنید مطمئنا نام تگ ALT را شنیده اید. اما تگ ALT چیست و چه تاثیری در سئوی سایت دارد؟

تگ Alt چیست؟

متن جایگزین یا Alternative Text که به عناوین “Alt attribute”، “Alt text” و یا “تگ Alt” نیز معروف می باشد، بیانگر توضیح کوتاهی از عملکرد و یا عنوان یک تصویر در یک صفحه وب می باشد. یکی از نکات مهم در بهینه سازی تصاویر سایت، استفاده از ویژگی Alt برای آنها است. تگ Alt و تگ عنوان در تقویت جایگاه مطالب در نتایج موتورهای جستجو و بهبود دسترسی کاربران اینترنتی به وب‌ سایت شما تاثیر گذارند.

 

تگ alt

 

در تمام تصاویر به کار رفته در یک وب‌ سایت، تگ Alt توصیف ‌کننده موضوعی است که از تصویر استنباط می‌ شود. این تگ می‌ تواند به عنوان متنی جایگزین برای تصاویر به هنگام خطا در بارگذاری نیز مورد استفاده قرار گیرد تا کاربران در صورت عدم نمایش تصویر، از مفهوم و عملکرد آن باخبر شوند.

علاوه بر این، مرورگرها قابلیتی دارند که معمولاً افراد نابینا یا دارای اختلال بینایی برای شنیدن مطالب آنلاین از آن استفاده می‌ کنند. خواندن این تگ ‌ها توسط مرورگر، انتقال مفهوم و محتوای تصاویر را برای این افراد امکان ‌پذیر می‌کند.

 

تگ alt تصاویر

 

کد زیر نمونه یک تگ تصویر HTML کامل است:

<img title=”“image” src=”“image.jpg”” alt=”“image” />

همانطور که مشاهده می‌کنید در کد بالا ۳ قسمت وجود دارد که در زیر کاربرد هر کدام را بررسی می‌کنیم:

  1. img src: این بخش، مرتبط با آدرس تصویر است. برای آنکه تصویری را در محتوای سایت خود قرار دهید، باید آدرس تصویر در محلی که ذخیره شده است را در این قسمت قرار دهید.
  2. Alt: این بخش مرتبط با تگ Alt است. در بین علامت نقل قول، باید تگ Alt مورد نظر خود را قرار دهید.
  3. Title: این بخش در حقیقت عنوان تصویر شماست. در این بخش باید برای تصویر خود عنوان مناسب قرار دهید.

ویژگی ‌های عنوان و Alt در یک تصویر، گرچه از لحاظ تکنیکی واقعاً تگ محسوب نمی ‌شوند، اما با نام تگ عنوان و تگ Alt شناخته می‌شوند. تگ Alt مفهوم و کاربرد تصویر را توصیف می‌کند. بنابراین، اگر شما از یک تصویر به عنوان یک دکمه برای خرید کالای X استفاده کرده‌اید، تگ Alt آن باید چیزی شبیه به دکمه خرید کالای X باشد.

هنگامی که نشانگر موس را روی تصاویر نگه می دارید، تگ عنوان ظاهر می‌شود. این تگ در حقیقت می‌تواند یک راهنمای ساده درباره عکس یا یک پیشنهاد جذاب برای تشویق کاربران به کلیک بر روی عکس باشد. بنابراین، در مورد مثال تصویر دکمه خرید کالا، تگ عنوان می‌تواند یک ابزار فراخوان برای عمل (یا اصطلاحاً Call-to-Action) مانند خرید کالای X تنها با ۲۰ هزار تومان باشد.

 

به طور معمول، تصاویر وب‌ سایت برای بهتر دیده شدن توسط موتورهای جستجو به تگ Alt نیاز دارند. معمولاً تصاویری که به منظور طراحی و تزئین وب ‌سایت استفاده می ‌شوند، باید در بین کدهای CSS قرار گیرند نه در میان کدهای HTML. با این وجود اگر امکان این تغییر وجود ندارد، می ‌توانید تگ Alt را خالی بگذارید تا مرورگرها و موتورهای جستجو از خواندن‌ آنها صرف نظر کنند.

 

کاربرد متن جایگزین تصاویر (تگ Alt):

  • اولین هدف و کاربرد تگ Alt تصاویر، افزودن یک متن به تصاویر در وب سایت می باشد. با تعریف Alt attribute به تگ <img> یکی از قوانین در دسترس بودن (Accessibility) وب سایت را اجرا کرده ایم. به عنوان مثال هنگامی که یک کاربر توسط دستگاه های صفحه ‌خوان (Screen Reader) یک صفحه وب را مورد پیمایش قرار می دهد، این متن جایگزین برای تصاویر خوانده می شوند.
  • در مواقعی که تصاویر به هر دلیلی لود نشوند (می تواند بدلیل کندی سرعت اینترنت باشد و یا مشکل داشتن آدرس تصویر و…)، تگ Alt بجای تصاویر به کاربر نمایش داده خواهند شد.
  • تگ Alt تصاویر به خزنده های موتور جستجو کمک می کند تا مفهوم و توضیح تصاویر را راحت تر index کنند.

 

متن جایگزین تصاویر

 

در تصویر بالا، بخش زرد رنگ سمت راست، بیانگر متن جایگزین (تگ alt) تصویر سمت چپ می باشد.

<img src=”pupdanceparty.gif” alt=”Puppies dancing”>

 

تاثیر تگ Alt بر سئو سایت:

گوگل برای تگ ‌های Alt تصاویر، ارزش نسبتاً بالایی در نظر گرفته است. این ارزش ‌گذاری به دلیل فهم آسان ‌تر تصاویر و تعیین موضوع محتوای پیرامون آنها صورت می‌ گیرد. این ارزش‌ گذاری به قدری جدی است که گوگل سرویس Google Image را به آن اختصاص داده است. همچنین، افزونه Yoast SEO محتوای وب‌ سایت را پیش از بارگذاری بررسی کرده و معمولاً توصیه می‌ کند که حداقل یک تصویر به همراه تگ Alt (متشکل از کلمه کلیدی) باید در محتوا وجود داشته باشد. به این ترتیب، در صورت نبود تصویر در محتوا یا استفاده نکردن از تگ Alt، به شما اطلاع می‌دهد.

با این حال، افزونه Yoast تنها یک ماشین پردازش است و از مفهوم محتوای شما آگاهی ندارد. وجود کلمه کلیدی در تگ‌ های Alt اگرچه الزامی است، اما به معنای استفاده بیش از اندازه آن ‌ها در تمام تگ ‌ها نیست. شما به عکس ‌هایی مناسب، باکیفیت و مرتبط با محتوای خود نیاز دارید که در تگ‌ های توصیفی‌ خود به نوعی از کلمات کلیدی استفاده کنید. با این حال، گاه محتوای تصویر به قدری به جزئیات می‌ پردازد که اجازه استفاده از کلمات کلیدی کوتاه و کلی را به شما نمی‌ دهد. با این وجود استفاده از تگ ‌های Alt طولانی و توصیفی هم شانس استفاده بهتر از کلمه کلیدی را افزایش می‌ دهد و هم در فهم تصویر و محتوا برای موتورهای جستجوگر مؤثر است.

 

تگ Alt و تگ عنوان در وردپرس:

اگر از وردپرس برای مدیریت محتوای وب ‌سایت و وبلاگ خود استفاده می‌ کنید، می ‌توانید از قابلیت ‌های در نظر گرفته شده برای تگ عنوان و تگ Alt تصاویر بهره گیرید. وردپرس به طور پیش‌ فرض نامی که تصاویر با آن ذخیره می ‌شوند را برای تگ عنوان یا نام تصویر در مطلب در نظر می‌گیرد که در صورت عدم ارتباط آن با محتوا می ‌بایست این نام را تغییر دهید.

همچنین، تصاویر ذخیره‌شده در دوربین ‌های عکاسی نیز با نام‌هایی نظیر DCMIMAGE10.jpg ذخیره می‌ شوند که نام آنها باید متناسب با محتوای شما تغییر کنند. پس از تنظیم عنوان، اگر هیچ متن مناسبی برای تگ Alt در نظر ندارید، بهتر است همان عنوان عکس را در قسمت متن جایگزین (تگ Alt) کپی کنید. اگرچه این کار چندان توصیه نمی‌ شود، اما بهتر از خالی گذاشتن این قسمت است.

 

متن جایگزین تصاویر در وردپرس

 

در واقع، با توجه به امکانات کاربر پسندی که وردپرس در اختیار مدیران وب ‌سایت قرار می‌ دهد، استفاده از تگ Alt و بهینه ‌سازی کردن تصاویر سایت بسیار ساده است. این در حالی است که با همین تغییرات جزئی (که تنها چند دقیقه زمان می‌برد) می‌ توانید سئوی وب‌ سایت خود را به میزان زیادی بهبود داده و جایگاه بهتری در نتایج موتورهای جستجو کسب کنید.

 

چگونه یک تگ Alt خوب بنویسیم؟

چشمانتان را ببندید و خواندن تگ Alt تصاویر خود را به شخصی دیگر واگذار کنید. اگر پس از شنیدن آن، می‌ توانید تصویری منطقی و کامل از تصاویر را در ذهن خود داشته باشید، پس شیوه درستی برای نوشتن تگ ‌های Alt در پیش گرفته‌ اید. برای مثال به عکس تصویر زیر نگاه کنید. آنچه مشاهده می‌کنید یک بشقاب از پنکیک بلوبری است.

 

نمونه متن جایگزین

 

<img src=”pancakes.png” alt=”pancakes”>

تگ Alt مثال بالا را نمی توان به اندازه کافی خوب دانست زیرا در آن از عبارات توصیفی استفاده نشده است و اندازه و طعم آن هم قابل فهم نیست. اگرچه این تصویر یک بشقاب ساده از پنکیک بلوبری است، اما بیش از عبارت پنکیک می ‌توان از آن صحبت کرد.

<img src=”pancakes.png” alt=”Stack of blueberry pancakes with powdered sugar”>

ترجمه: پنکیک بلوبری با شکر پودر شده

این تگ نسبت به حالت قبل بسیار مناسب ‌تر است زیرا در آن از یک عبارت توصیفی با طول کافی استفاده شده که تقریباً تمام ویژگی‌هایی که از تماشای تصویر قابل فهم است در آن استفاده شده است.

<img src=”pancakes.png” alt=””>

یا

img src=”pancakes.png” alt=”pancake pancakes pan cake hotcakes>

hotcake breakfast food best breakfast top breakfasts breakfast recipes

pancake recipe”>

استفاده از تگ ‌هایی همانند مثال بالا به هیچ وجه توصیه نمی‌ شود. در مورد اول تگ Alt بدون هیچ توضیحی به حال خود رها شده است، درحالی که در مورد دوم نیز طول تگ، بیش از اندازه بلند است و تنها تعدادی از کلمات کلیدی به زور در آن گنجانده شده است.

توجه داشته باشید که در مثال‌ بالا، برای فهم دقیق کاربر از جایگاه تگ Alt، از تگ ‌های انگلیسی استفاده شده است و این موضوع به این معنا نیست که نباید تگ Alt خود را به زبان فارسی بنویسید.

 

در مجموع برای نوشتن یک تگ Alt مناسب به نکات زیر دقت کنید:

تصویر را به بهترین شکل ممکن توصیف کنید:

تگ Alt، مهم‌ترین عامل تشخیص مفهوم تصاویر برای موتورهای جستجو و افرادی است که از قدرت بینایی مناسبی برخوردار نیستند. اگر تصاویری دارید که مفهوم خاصی ندارند و صرفاً برای تزئین و زیبایی استفاده می ‌شوند، بهتر است آنها را به‌جای قرار دادن در کدهای HTML، در میان کدهای CSS جای دهید.

تگ Alt با طول مناسب بنویسید:

معمولاً عبارات کوتاه برای توصیف هیچ تصویری کافی به نظر نمی‌ رسند. تصویر حتی اگر درباره یک خودرو باشد نیز به مشخصاتی مانند مدل، رنگ و سال تولید نیاز دارد. بنابراین عبارت مرسدس بنز کلاس C قرمز ۲۰۱۷ کمترین توصیفی است که می‌ توان از یک خودروی مرسدس داشت. در مقابل، عبارات بلند معمولاً به ‌وسیله مرورگرهای مخصوص افراد نابینا خوانده نمی‌ شود. افزون بر این، در توصیف یک تصویر تنها باید به کلیات آن اشاره کنید. در مجموع می‌توان گفت که طول تگ Alt باید کمتر از ۱۲۵ کاراکتر باشد.

از کلمات کلیدی استفاده کنید:

تگ ‌های Alt، یک فضای مناسب برای استفاده از کلمات کلیدی و در نتیجه یک فرصت دوباره برای علامت دادن به موتورهای جستجو است تا به ارتباط محتوای شما با یک عبارت خاص بیشتر پی ببرند. بنابراین، ارتباط محتوا با تصاویر باید نخستین اولویت شما در نوشتن تگ Alt باشد و قرار دادن کلمه کلیدی در تگ Alt حداقل یکی از تصاویر نیز می ‌تواند در بهبود رتبه وب‌ سایت شما مؤثر باشد.

بیهوده از کلمات کلیدی استفاده نکنید:

گوگل اگرچه نمی ‌تواند نقاط ضعف نوشته‌ های شما را متوجه شود، اما استفاده چشم بسته از کلمات کلیدی در تگ ‌های Alt، بدون در نظر گرفتن ارتباط میان تصاویر با متن تگ، می‌تواند شما را به دردسر بی اندازد. توصیه می‌ شود که تنها با عبارات مناسب تصاویر را توصیف کنید.

از تصاویر به جای متن استفاده نکنید:

موتورهای جستجو نمی‌ توانند متن نوشته ‌شده در تصاویر را بخوانند. بنابراین، از این کار پرهیز کنید. اگر ناچار به انجام آن هستید، هر آنچه در تصویر توضیح دادید را در تگ Alt تصویر قرار دهید.

از عبارات «تصویر یک…» و «عکس یک …» استفاده نکنید:

در حال حاضر موتورهای جستجو تصور می ‌کنند که متن Alt شما به یک تصویر اشاره دارد. بنابراین نیازی به مشخص کردن آن نیست.

دکمه ‌های فرم را نادیده نگیرید:

اگر در وب‌ سایت خود یک فرم دارید و از یک تصویر برای دکمه ارسال (Submit) استفاده می‌ کنید، حتماً از تگ Alt برای توصیف کامل عملکرد آن استفاده کنید. بنابراین نوشتن عباراتی مانند جستجو (Search)، ثبت نام (Sign Up)، ورود (Log In) و اعمال (Apply Now) در متن Alt این دکمه‌ ها ضروری است.

تگ Alt تصویرتان به جستجوی کاربران نزدیک باشد:

سعی کنید تگ Alt خود را به شکلی بنویسید که علاوه بر جذاب بودن برای کاربر، برای موتورهای جستجو نیز جذاب باشد. به این ترتیب، تصاویر شما در نتایج جستجو نمایش داده خواهند شد.

 

مثال هایی برای استفاده صحیح از تگ Alt:

در تصویر زیر مردی را می‌بینید که در حال حرکت بر روی پله ‌برقی است. تگ Alt پیشنهادی برای این تصویر می ‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

 

نمونه متن جایگزین

 

تگ Alt خوب: یک مرد در پله برقی

تگ Alt بهتر: یک مرد سوار بر پله برقی

بهترین تگ Alt: یک مرد در حال حرکت بر روی پله برقی بلند

 

تصویر زیر نیز نشانگر بررسی یک عبارت خاص در Keyword Explorer وب سایت Moz است. تگ Alt پیشنهادی برای این تصویر نیز می ‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

 

نمونه متن جایگزین

 

تگ Alt خوب:

<img src=”kwe.png” alt=”kw explorer”>

تگ Alt بهتر:

<img src=”kwe.png” alt=”keyword research in Keyword Explorer”>

تگ Alt عالی:

<img src=”kwe.png” alt=”Moz Keyword Explorer tool for SEO keyword research”>

 

نتیجه‌ گیری

شاید تصورش کمی دشوار باشد، اما قرار دادن تگ Alt برای تصاویر، تاثیر بسیار خوبی بر روی وضعیت سئو و ترافیک سایت شما دارد. تصور کنید کاربری به دنبال تصویر خاصی در نتایج جستجوی گوگل است که ناگهان تصاویر جذاب سایت شما را مشاهده می‌ کند. به این ترتیب، کاربر از طریق همان تصویر وارد سایت شما شده و به یک مشتری (یا خواننده) تبدیل می‌شود.

اگر در سایت خود تصاویری دارید که هیچ تگ و عنوانی ندارند، بهتر است زمانی را به نوشتن عناوین و تگ ‌های Alt مناسب برایشان اختصاص دهید. مطمئن باشید که این کار نه تنها وقت کمی از شما می‌گیرد، بلکه به وضعیت شما در نتایج موتورهای جستجو نیز کمک می‌ کند.

آموزش سئو با نوین سئو

SEM چیستReviewed by ali khazraei on Feb 1Rating: 5.0SEM چیستSEM چیست توضیحات کامل در مورد SEM

SEM چیست و چه تفاوتی با SEO دارد؟

در ادامه ارائه مقالات سئو قصد داریم نگاهی به مفهوم SEM بیاندازیم. در طول سالیان سال فعالیت در زمینه بهینه‎سازی وب‎سایت هر مرتبه پاسخ متفاوتی در سوال SEM چیست دریافت کرده‎ام. چه نقش شما در سطح اینترنت بازاریاب یا سئوکار یا حتی وب‎مستر باشد جواب به این سوال تاثیر فراوانی در موفقیت شما ایفا خواهد کرد.

بررسی مفهوم SEM و SEO

بسیاری از افراد فعال در اینترنت به خوبی این دو مفهوم را نشناخته‎اند ولی SEM به معنای Search Engine Marketing و SEO به معنای Search engine optimization است، دو مفهومی که تفاوت فراوانی با هم دارند.

مفهوم SEO

SEM عبارتی با مفاهیم بسیار وسیع است. در حقیقت کلیه فعالیت‎هایی که در رابطه با استفاده از فناوری موتورهای جستجو به منظور بالا بردن میزان بازدید یک وب‎سایت، جذابیت و درآمد آن صورت می‎گیرد قسمتی از SEM به شمار رفته و همان‎طور که می‎توانید حدس بزنید SEM را نیز شامل می‎شود.

با این وجود قسمت‎هایی از SEM به طور کامل از SEO جدا بوده و در ادامه به بررسی تفاوت‎های آن‎ها می‎پردازیم.

وب‎دایرکتوری

بسیاری از افراد به دایرکتوری‎های بزرگ و معروف هزینه‎ای پرداخت می‎کنند تا سایت خود را به بازدیدکنندگان معرفی و در نتیجه جستجو نمایش دهند، راه‎حلی که به مراتب از مهیا‎سازی مناسب برای حضور در صفحه اول موتورهای جستجو راحت‎تر است. برخی از این این دایرکتوری‎ها فقط با پرداخت هزینه و برخی دیگر به رایگان این کار را انجام می‎دهند ولی در هر صورت این استراتژی قسمتی از SEM است.

تبلیغات به شیوه سنتی

بخش دیگری از فعالیت‎های صورت گرفته در زمینه SEM قراردادن تبلیغات پولی برای نشان دادن وب‎سایت شما براساس کلمه کلیدی انتخاب شده در نتایج جستجوی گوگل است. در نتیجه تبلیغات با تعداد بازدیدکنندگان وب‎سایت شما در ارتباط نیست.

تبلیغات کلیکی (PPC)

در این روش به ازای تعداد کلیک بر تبلیغ هزینه پرداخت خواهید کرد. این روش هزینه بالایی در پی دارد و معروف‎ترین سایت در این خصوص گوگل است. به دنبال تبلیغات PPC شما مقدار هزینه مورد نظر خود را برای تبلیغ و کلمه کلیدی را معین و به ازای بازدیدکنندگان سایت خود از این راه مقداری پول از حساب شما کم می‎شود.

مزیت‎های SEM

اگر بخواهیم SEO را با SEM مقایسه کنیم بایستی به سرعت بالای نتیجه‎گیری SEM اشاره کنیم که به دنبال هزینه سریعا وب‎سایت شما پیشرفت و بازدیدکنندگان زیادی در بازه زمانی اندکی خواهید داشت اما نام SEO (سئو) با صبر و زمان بیشتر برای موفقیت گره خورده است.

نکات منفی SEM

درست شنیدید، نکات منفی! اگر با دقت نگاه کنید شما به دنبال اتخاذ استراتژی‎های SEM هزینه و زمان زیادی را صرف جلب بازدیدکننده برای وب‎سایت خود می‎کنید. اما آن‎ها در وب‎سایت شما با چه چیزی روبرو می‎شوند؟ آیا دسترسی به مطالب سایت شما سریع و آسان است؟ آیا چیزی که تبلیغ کرده‎اید در وب‎سایت شما ورود دارد؟ جلب رضایت بازدیدکنندگان در SEM بایستی در کسری از ثانیه صورت گیرد و اگر این کار انجام نشود بازدیدکنندگان سریعا وب‎سایت شما را ترک و به مقصد دیگری می‎روند.

اگر تمرکز بر SEM دارید بایستی وب‎سایت شما از نظر محتوا، زیبایی و شیوه ارائه آن به بازدیدکنندگان آمادگی بالایی داشته باشد وگرنه سریعا فراموش و در ذهن بازدیدکنندگان مهر تاییدی بر یک سایت نامناسب خواهد خورد.

ابتدا توجه به SEO و سپس SEM

این دو عبارت با هم ترکیب قوی خواهند ساخت و بدون سئو هیچ استراتژی SEM با موفقیت همراه نخواهد بود. چون سئو به معنای مهیا کردن یک سایت برای هم بازدیدکنندگان و هم موتورهای جستجو است شاید اقدامی کافی برای یک سایت محسوب شود اما اگر توان مالی دارید یقینا SEM را نیز در نظر بگیرید.


آموزش سئو با نوین سئو

گوگل دنس چیست؟Reviewed by ali khazraei on Jan 31Rating: 5.0گوگل دنس چیست؟ گوگل دنس چیست؟ توضیحاتی در مورد google dance

گوگل دنس (Google Dance) یا رقص گوگل چیست؟

گوگل دنس یا رقص گوگل یکی از الگوریتم‎های تنظیم شده توسط گوگل است تا به دنبال آن سایت‎ها محک زده شوند. این الگوریتم سبب می‎شود که رنک وب‎سایت شما در نتایج جستجوی گوگل به شکل فزاینده‎ای بالا و پایین شود. گاهی اوقات تا حدی این محک‎ زدن گوگل سخت است که ممکن است غول دنیای جستجو چند روز و یا هفته مقدار زیادی از ایندکس‎های وب‎سایت شما را حذف کند و بعد از انجام ‎آزمایش‎ها دوباره آن‎ها را برگرداند. حتی این احتمال وجود دارد وب‎سایت شما تا چند روز به کل از نتایج جستجو حذف شود!

در حقیقت گوگل دنس چیز بدی نبوده و کاملا طبیعی است و این امکان وجود دارد هر سایتی به آن مبتلا شود. اما جنبه بد ماجرا این است که نه بازه زمانی و نه معیار مشخصی برای این آزمایش رسما از سوی گوگل معرفی نشده است. اکثر وب‎مسترها در این مواقع دستپاچه می‎شوند و با رو آوردن به تغییرات کامل در ساختار کدنویسی و یا خرید بک‎لینک سعی می‎کنند حضور خود در نتایج را بهبود بخشند. اما غافل از این‎که رقص گوگل تنها یک محک دشوار است.

در گذشته جابجایی رتبه‎ای که به دنبال گوگل رقص رخ می‎داد بسیار کوتاه مدت و از چند ثانیه تا چند روز بود. اخیرا با آخرین آپدیتی که گوگل برای الگوریتم پاندا ارائه داده است، به شکل لحظه‎ای تغییرات در سئو وب‎سایت‎ها رصد می‎شود. رنک آن‎ها نیز با ترکیبی از آزمایش‎های گوگل و تغییرات سئوی آن‎ها بیشتر نوسان به خود گرفته و به دنبال آن مدت زمان گوگل دنس افزایش یافته است. اگر کارشناس سئو نباشید بررسی این‎که این تغییرات امتحان گوگل و رقص آن بوده یا این‎که وب‎سایتتان پسرفت یا پیشرفت داشته است بسیار دشوار است.

اهالی سئو این رقص را پاندا دنس نیز می‎نامند زیر فارغ از امتحان گوگل کوچکترین تغییرات در لینک بیلدینگ شما را بررسی و شما را مورد امتحان قرار می‎دهد تا تلاش شما برای بهبود آن سنجیده شود. در این بازه زمانی غالبا مدیران بی‎تجربه و نامطلع از مباحث سئو، با از دست دادن جایگاه خود رو به استراتژی‎های مضر مانند خرید لینک می‎آورند. در این زمان گوگل می‎تواند بررسی کند اعتبار سایت به شکل واقعی یا با هزینه کردن و خرید لینک به دست آمده است، در نتیجه تغییر ناگهانی و کوتاه مدت در رتبه سایت می‎تواند نشان‎‎دهنده گوگل دنس باشد.

اما بایستی خاطرنشان کنیم هر تغییر نیز گوگل دنس به شمار نمی‎رود. گاهی اوقات رقبای شما برای مقابله از روش‎های سئو منفی و سئو کلاه سیاه استفاده می‎کنند و اقدام آن‎ها ممکن است تغییر رنک سایت شما باشد. در نتیجه هر چند وقت یکبار پروفایل لینک خود را بررسی، بر مشکلات سایت نظارت و سپس به دنبال عیب‎یابی و رفع ایراد باشید. اگر مطمئن هستید که هیچ‎کدام از مشکلات رخ داده طبیعی نیست و رنک شما بدون دلیل رو به سقوط یا اوج‎گیری است، احتمالا Google Dance وب‎سایت شما را به بازی گرفته است.

چه اقداماتی بایستی در هنگام گوگل دنس صورت گیرد

همان‎طور که در بالا اشاره کردیم، بدترین اقدام در این موقع از دست دادن خونسردی و رو آوردن به کارهایی مانند بهینه‎سازی مجدد کدها، خرید بک‎لینک، تغییرات در کلمات کلیدی، تغییر عنوان صفحه و هرگونه تغییر در قالب است.

اگر گوگل دنس و وب‎سایت شما با هم ملاقات کرده‎اند، توجه خاصی به تولید محتوا کنید و مانند گذشته تولید و انتشار آن را ادامه دهید. به این آزمایش گوگل به چشم یک فرصت بنگرید و سعی کنید بهترین نتیجه را بگیرید. چون بارها دیده شده است بعد از این بازه زمانی، سایت جایگاهی به مراتب بالاتر را کسب کرده است.


آموزش سئو با نوین سئو

AMP  چیست
برچسب‌ها:,

AMP چیستReviewed by ali khazraei on Jan 19Rating: 5.0AMP چیستایجاد نسخه amp سایت در این آموزش از سایت نوین سئو

AMP چیست و نحوه ایجاد آن به چه شکل است؟

در ابتدای سال 2016 غول دنیای جستجو ابزار جدیدی به اسم AMP را معرفی کرد. با در نظر گرفتن حجم استفاده از گوشی‎های همراه، تعداد کاربرانی که برای یافتن اطلاعات مورد نظر خود از گوشی خود استفاده می‎کنند نیاز افزایش یافته است. بنابراین سرعت لود صفحات یک وب‎سایت در دستگاه‎های موبایل اهمیت به خصوصی دارد که در این آموزش از نوین سئو به این موضوع میپردازیم. در همین خصوص گوگل از فرم ورک جدیدی به اسم AMP رونمایی کرده است که هدف از ارائه آن بهبود عملکرد صفحات وب حاوی متن، تصویر، انیمیشن، فیلم و غیره در دستگاه‎های همراه است. گوگل قصد دارد به دنبال ارائه این ابزار راهکاری سریع و بهینه در اختیار کاربران قرار دهد تا به سهولت قادر به مشاهده محتوای صفحات وب، به ویژه وب‎سایت دارای محتوای زیاد (به عنوان مثال وب‎سایت‎های خبری) باشند.

بررسی فریم ورک AMP

AMP یا Accelerated Mobile Page در تعریف به معنای بالا بردن میزان سرعت بارگذاری صفحات در موبایل است. پروژه AMP یک فریم ورک جدید و متن باز به شمار می‎رود که کاملا از تکنولوژی‎های موجود در وب شکل گرفته است. بنیان‎گذار این پروژه شرکت‎های گوگل و توئیتر هستند که به برنامه‎نویسان کمک می‎کند صفحات HTML با حجم کمی ایجاد کنند. این کدها به سهولت در صفحات موبایل بارگذاری می‎شوند تا صفحات وب‎ با لود سریع در معرض دید کاربران قرار گیرند.

شرکت‎های متعددی از جمله ووردپرس، Pinterest، اپل و لینکیدن در این پروژه شرکت کرده‎‎‌اند که نام آن‎ها با فعالیت در فناوری‎های وب گره خورده است.

بررسی تاثیر AMP در بالا بردن میزان سرعت لود صفحات موبایل

در بالا اشاره کردیم که AMP یک فریم ورک متن باز با قابلیت بهینه‎سازی کدهای HTML است. کدهای این پروژه سرعت لود بالایی داشته و در نتیجه بارگذاری سریع صفحات وب را به دنبال دارند تا خواندن صفحات وب برای کاربران ساده‎تر شود.

برنامه‎نویسان تنها قادر به استفاده از تگ‎های خاصی از HTML بوده و مجاز به استفاده از تمامی تگ‎ها نیستند. علاوه بر این کدهای CSS ساده و بسیار کاربردی توسط این افراد استفاده می‎شود و تمامی کدهای جاوا اسکریپت نیز مجاز نیستند. AMP استایل خاصی برای این افراد در نظر می‎گیرد و باعث نادیده گرفتن کدهای CSS نمی‎شود و آن دسته از کدهایی که حجم صفحات وب‎سایت شما را افزایش می‎دهند را به عنوان عامل غیرمجاز در نظر می‎گیرد.

در نتیجه هدف پلت‎فرم AMP بالا بردن میزان خوانایی و سرعت بارگذاری صفحات وب در موبایل است.

نحوه نمایش AMP در نتایج جستجو

حال با مفهوم AMP آشنا شده‎ایم و قصد داریم به نحوه نمایش این صفحات در موتورهای جستجو نیز نگاهی بیندازیم. AMP بر روی گوشی‎های همراه هدف‎گذرای شده و براساس دمو نشان داده شده در وب‎سایت رسمی گوگل وب‎سایت‎های نوشته شده توسط این فریم ورک لینک آبی دارند.

   به چه شکل وب‎سایت خود را با توجه به استانداردهای AMP استاندارد کنیم؟

ابتدا بایستی صفحات AMP خود را بسازید و صفحه سایت خود را با توجه به استانداردهای آن طراحی کنید. در این خصوص می‎توانید با استفاده از ابزار developer tools  گوگل کروم از استاندارد کدهای خود بر اساس فریم ورک AMP مطلع شوید. پلاگین‎های وردپرس که به منظور ایجاد صفحات AMP نوشته شده‎اند نیز می‎توانند به شما کمک کنند تا صفحات داینامیکی براساس استانداردهای AMP بسازید.

علاوه بر این می‎توانید با رفتن به وب‎سایت رسمی AMP و کلیک بر روی Github نسبت به بهینه‎سازی صفحات وب‎سایت خود بر اساس این پلت‎فرم اقدام کنید.

یقینا گوگل با ایجاد AMP هدف به خصوصی را در نظر گرفته است و ممکن است در آینده‎ای نزدیک با توجه به بهره‎مندی این فریم‎ورک از طراحی ساده جایگزینی برای تکنیک‎های طراحی رسپانسیو و نسخه موبایل سایت معرفی شود.


آموزش سئو با نوین سئو

لینک دوستان