نوین سئو
آموزش سئو و بهینه سازی سایت

موفقیت کسب و کار شما تا حد زیادی به قابل مشاهده بودن در موتورهای جستجو بستگی دارد. شما باید سعی کنید این موضوع را که قدرت زیادی در موفقیت شما دارد، درک کنید. اما درک نحوه کار موتورهای جستجو واقعا می تواند گیج کننده باشد.

یک صنعت کلی بر مبنای تلاش برای درک آن است که سایت ها به چه دلایلی رتبه بندی می شوند و حتی اطلاعاتی که ما می دانیم نیز همیشه در حال تغییر است.

 

نحوه کار موتورهای جستجو

 

هیچ کس نمی تواند یک دستورالعمل کامل از نحوه کارکرد الگوریتم Google ارائه دهد، اما ما می توانیم برخی از اطلاعات اساسی در مورد نحوه کارکرد موتورهای جستجو را ارائه دهیم که ممکن است به حذف برخی از رمز و رازها کمک کند. در ادامه چند مورد از چیزهایی که باید بدانید را عنوان خواهیم کرد.

 

اهداف موتور جستجو

اولین چیزی که باید در مورد نحوه عملکرد موتورهای جستجو بدانید این است که اولویت آنها فرآهم نمودن بهترین نتایج ممکن برای جستجوهای جستجوگرها می باشد.

هنگامی که بحث از نتایج طبیعی به میان می آید، موتورهای جستجو به اینکه صاحب یک وب سایت خاص چه مقدار ممکن است مایل به گرفتن رتبه های بالا باشد یا فکر می کند که سزاوار آن است، اهمیتی نمی دهند – آنها فقط به افرادی که در حال جستجو هستند، اهمیت می دهند.

 

اهداف موتورهای جستجو

 

با ارائه اطلاعاتی که مردم نیاز دارند، یک موتور جستجو می تواند اطمینان حاصل کند که مردم در آینده نیز به استفاده از این سایت ادامه خواهند داد. همانطور که می دانید گوگل پرکاربردترین موتور جستجوی موجود است و همه افرادی که روزانه از آن استفاده می کنند به عملکرد عالی آن اطمینان دارند.

این هدف اصلی به هدف ثانویه ای منجر می شود که سود یک شرکت را تولید می کند: کسب درآمد از تبلیغات. شرکت ها مبالغ زیادی را برای تبلیغ کسب و کار خود در موتورهای جستجو هزینه می کنند، زیرا آنها می دانند تعداد زیادی از مردم هر روز از موتورهای جستجو استفاده می کنند. تا زمانی که Google کاربران خود را راضی نگه دارد، تبلیغ کنندگان نیز همچنان برای سودآور نمودن شرکت، تبلیغات خود را حفظ خواهند کرد.

بنابراین نگرانی اصلی موتورهای جستجو این است که مطمئن شوند، نتایجی که ارائه می دهند، مفید ترین اطلاعات را برای جستجوهای کاربران فرآهم می کند.

 

فهرست (Index) شدن در موتورهای جستجو

یک موتور جستجو برای شناسایی صفحه وب مناسب برای هر کوئری ممکن (یا تا حد ممکن نزدیک تر بودن به چنین هدفی)، باید یک رکورد از تمام صفحات وب موجود در اینترنت را داشته باشد، همراه با میزانی درک از آنچه که در هر یک از آنهاست. برای انجام این کار، موتورهای جستجو یک فهرست بندی عظیم از صفحات وب را ایجاد می کنند.

این فهرست بندی تلاش می کند تا هر وب سایت و صفحه ای در وب را شناسایی و سازماندهی کند تا بتواند ارتباط بین کلمات کلیدی جستجو شده توسط افراد و محتویات موجود در هر صفحه را ایجاد کند.

فراتر از همه این موارد، باید بتواند صفحات مختلف وب که موضوعات مشابه را پوشش می دهند، از نظر کیفیت رتبه بندی کند. انجام این موارد مشکل است زیرا همه این ها به وسیله ماشین ها اتفاق می افتد. افراد زمان کافی برای توافق کردن در مورد آنچه که محتوای “با کیفیت” را تشکیل می دهند، ندارند. اما موتورهای جستجو باید آن را بر اساس فاکتورهایی که ماشین ها می توانند به طور عینی اندازه گیری کنند، تعیین می کنند.

 

خزنده وب سایت

اولین چالش ایجاد یک فهرست برای موتور جستجوگر، شناسایی تمام صفحات وب موجود است.

این بخش از کار وظیفه خزندگان وب سایت (website crawlers) است. هر بار که یک خزنده یک صفحه را کشف می کند، آن صفحه را بررسی می کند و تمام اطلاعات مربوط به آن را که برای موتورهای جستجو مورد نیاز است، جمع آوری می کند. بدین ترتیب آن صفحه به فهرست موتور جستجو اضافه می شود و سپس خزنده از هر لینک در آن صفحه برای یافتن صفحات جدید برای خزیدن استفاده می کند.

 

اینفوگرافیک موتورهای جستجو

 

صاحبان وب سایت می توانند با ثبت یک نقشه سایت و استفاده از لینک های داخلی، روند ایندکس شدن وب سایت توسط موتورهای جستجو را سرعت ببخشند.

 

چالش دوم موتور جستجوگر بسیار پیچیده تر است: اختصاص ارزش نسبی به تمام صفحات وب.

اگر خزنده وب سایت ۱۰۰،۰۰۰ صفحه را پیدا کند که حاوی محتوای مرتبط با یک واژه خاص باشند، چگونه موتور جستجو تصمیم می گیرد که به چه ترتیبی هر یک از این نتایج را ارائه دهد؟

این جایی است که الگوریتم موتور جستجو به کار می آید. مهندسان در هر یک از شرکت های موتورهای جستجو بزرگ، ساعت های بی شماری را برای توسعه یک الگوریتم پیچیده که از عوامل متعددی برای تعیین ارزش نسبی وب سایت ها و صفحات وب استفاده می کنند، صرف کرده اند.

 

در حالی که عوامل مختلف بسیاری وجود دارد که در تعیین اینکه کدام یک از صفحات در جایگاه بالاتری نسبت به صفحه دیگر رتبه بندی می شود، تاثیر گذار است – بسیار فراتر از آنچه که ما می توانیم در اینجا خلاصه کنیم و حتی بسیار بیشتر از آنچه که بزرگترین متخصصان سئو می دانند – ما برخی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی موتور جستجو گوگل و دیگر موتورهای جستجو را عنوان خواهیم کرد:

لینک ها:

لینک ها، بک لینک ها و به ویژه لینک های خارجی (که از یک سایت به سایت دیگر اشاره می کنند) مهم ترین عامل رتبه بندی هستند، زیرا هر بار که یک وب سایت به وب سایت شما لینک بدهد، به Google نشان می دهد که در صفحه ای که به آن لینک داده است، چیزی معتبر و ارزشمند وجود دارد. هنگامی که یک صفحه وب که بسیاری از وب سایت های دیگر که به آن لینک داده اند، خود به سایت دیگری لینک بدهد، این لینک به دلیل اعتبار بالای وب سایت لینک دهنده بسیار ارزشمند است. در حالی که همه موارد دیگر موجود در این لیست مهم است، میزان قابل توجهی از روند تعیین رتبه بندی یک وب سایت بر اساس تعداد و کیفیت لینک هایی است که به آن وب سایت اشاره دارند.

سن وب سایت:

به طور کلی وب سایت های قدیمی تر بیشتر از موارد جدید قابل اعتماد و معتبر هستند.

کلمات کلیدی:

موتورهای جستجو همیشه سعی در ارائه نتایج مرتبط تر دارند، بنابراین آنها به دنبال محتوایی در صفحه می گردند که با کوئری شخص جستجوگر بیشترین ارتباط را داشته باشد. هرچه بیشتر از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید، بیشتر به موتور جستجو نشان می دهید که محتوای شما با جستجوی کاربر مرتبط است.

قابلیت استفاده در تلفن همراه:

گوگل مدت ها است که قابلیت استفاده در تلفن همراه را به عنوان یک عامل رتبه بندی اعلام کرده است. اگر وب سایت شما بر روی دسکتاپ عالی عمل کند، اما برای استفاده در تلفن همراه بهینه نشده باشد، در نتیجه به رتبه بندی شما صدمه وارد خواهد کرد.

سرعت صفحه:

مردم بی صبر و حوصله هستند و بنابراین موتورهای جستجو نیز به همین شیوه می باشند. یک صفحه با سرعت بارگذاری آهسته رتبه پایین تری کسب خواهد کرد و به همین دلیل است که سرعت سایت تاثیر مهمی در جایگاه آن در موتور جستجو دارد.

داده های رفتار:

گوگل آنچه که افراد هنگامی مشاهده صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) انجام می دهند را ردیابی می کند. اگر کسی بر روی یک صفحه کلیک کند و بلافاصله از آن خارج شود – این موضوع نشان دهنده این است که صفحه آن چیزی که کاربر به دنبالش بود را فراهم نمی کند. اگر در عوض هنگام ورود وقت خود را بر روی آن صفحه یا حتی بر روی صفحات مختلف سایت بگذراند، آنگاه به گوگل نشان می دهد که سایت با ارزش است.

گوگل و سایر موتورهای جستجو اطلاعاتی در مورد عوامل رتبه بندی مورد استفاده خود ارائه می دهند، اما معمولا در مورد اعلام چگونگی کارکرد الگوریتم های موتورهای جستجو، بسیار محافظه کار هستند. آنها نمی خواهند مردم در تلاش برای دستکاری نتایج باشند – امری که مدت های طولانی متخصصان سئو کلاه سیاه انجام می دادند.

 

در حالی که قطعا مسائل زیادی است که ما در مورد چگونگی کارکرد الگوریتم های جستجو نمی دانیم، اما دانستن مسائل پایه ای بهینه سازی موتورهای جستجو امری ضروری است. سئو امری رقابتی است و آنچه که می توانید برای کسب رتبه بندی بهتر انجام دهید، تا حدی محدود است. اما در نظر داشته باشید علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار خود، امور بسیار دیگری نیز وجود دارند، که می توانید در جهت بهبود جایگاه وب سایت خود انجام دهید.

آموزش سئو با نوین سئو

GTmetrix
برچسب‌ها:, , ,

GTmetrix یک ابزار فوق العاده برای اندازه گیری سرعت وب سایت و بهبود عملکرد وب سایت است که توسط گروهی به نام Gossamer Threads راه اندازی شده است. این ابزار نتایج و نمرات دو سایت Google PageSpeed و YSlow را با هم ترکیب می کنند. و چک لیستی از عملکرد وب سایت به شما ارائه می کنند و به شما اعلام می کند که کدام قسمت از وب سایت به خوبی کار می کند و کدام بخش ها نیازمند بهبود است. همچنین مستقیما توصیه هایی به شما ارائه می کنند که چگونه می توانید عملکرد وب سایت خود را بهبود بخشید.

آموزش کار با Gtmetrix

شروع کار با GTmetrix بسیار راحت است. کافی است وارد وب سایت gtmetrix.com شوید و URL وب سایت خود را وارد کنید و بر روی دکمه Analyze کلیک کنید. سپس چند لحظه ای منتظر بمانید تا وب سایت شما توسط Google PageSpeed و YSlow آنالیز شود.

GTmetrix

توجه: می توانید با ثبت نام در سایت و ایجاد حساب کاربری، تاریخچه ای از نتایج آنالیز وب سایت خود را به صورت روزانه و یا هفتگی، ذخیره کنید.

GTmetrix نتایج آنالیز وب سایت را به صورت زیر نشان می دهد. نتایج آنالیز را بر اساس درصد و یا بین بازه A تا F (مشابه نمرات در مدارس آمریکایی) نمایش می دهد.

نمره GTmetrix

گزارش GTmetrix به سه بخش کلی زیر تقسیم می شود:
– در سمت چپ، تصویری از صفحه اصلی وب سایت تان را نمایش می دهد و برخی از اطلاعات کلی در مورد نمراتی که دریافت کرده اید را نمایش می دهد. به یاد داشته باشید که این بخش، گزارش GTmetrix برای اهداف کلی برای همه وب سایت ها طراحی شده است. بنابراین توصیه ها تا حدودی عمومی خواهند بود.
– در سمت راست شما می توانید این گزارش را به صورت فایل PDF دریافت کنید.
– در بخش پایین تر می توانید تمامی خطاها و توصیه هایی که برای رفع این خطاها شده است را مشاهده کنید.

تفکیک سرعت بارگزاری صفحه:

بخش تفکیک سرعت بارگزاری به ۴ تب زیر تقسیم می شود:
Google Page Speed: آنالیزکننده سرعت وب سایت گوگل، نمره سرعت وب سایت که یکی از فاکتورهای رتبه بندی در نتایج موتور جستجوی گوگل است.
YSlow: آنالیز کننده سرعت یاهو. و چون یاهو و بینگ بر روی این مورد توافق دارند، بینگ احتمالا از این اطلاعات در نتایج جستجوی خود استفاده می کند.
waterfall: یک جدول زمانی که نشان می دهد هر بخش از وب سایت شما چقدر طول می کشد تا بارگزاری شود.
History: مقایسه با تست های قبلی سرعت که بر روی وب سایت شما صورت گرفته است.

Google Page Speed:

نتایج Google Page Speed در اولین تب نمایش داده می شوند. آنها بر اساس Grade مرتب می شوند.

google page speed
اگر بر روی هر کدام از ردیف ها روی ستون Recommendation کلیک کنید، جزئیات دقیق تری از منابعی که باعث شده اند این بخش از تست با شکست مواجه شود و نمره پایینی بگیرد را در اختیارتان می گذارد تا بتوانید هر کدام را برطرف کنید. در هر قسمت دکمه what’s this mean? وجود دارد که اگر بر روی آن کلیک کنید، توضیحات بیشتری را به شما ارائه می کند.

توصیه های gtmetrix
برخی از رایج ترین توصیه هایی که برای تمامی وب سایت ها ارائه می شود مشابه موارد زیر است:
منابع را از یک آدرس URL مشخص و منحصر به فرد فرا بخوانید: این مورد به خصوص برای تصاویر بسیار مهم است. اگر چندین کپی از یک منبع دارید، تا حد امکان تلاش کنید که این منابع مشابه را یکی کنید. به این ترتیب در هنگام لود وب سایت منابع کمتری لود می شوند و سرعت لود صفحه بیشتر می شود.
ابعاد تصاویر را مشخص کنید: به عنوان یک قانون کلی، همیشه باید ابعاد تصاویر را مشخص کنید. این مورد باعث می شود پیش از انکه تصویر لود شود فضای مشخصی برایش در نظر گرفته شود و جایگاه تصاویر و متن به صورت بصری از قبل مشخص باشد.
تجزیه کد جاوا اسکریپت را به تعویق بیندازید: به عنوان یک قاعده کلی، غالبا کدهای javascript در تگ <head> وب سایت قرار می گیرند. با این حال شما می توانید برای افزایش سرعت لود صفحه وب سایت، کدهای جاوااسکریپت را در بخش فوتر وب سایت فراخوانی کنید.
بهینه سازی تصاویر: فشرده سازی تصاویر وب سایت باعث کاهش حجم فایل تصاویر می شود. در نتیجه سرعت بارگزاری صفحه وب سایت افزایش می یابد. شما می توانید از ابزارهایی همانند Yahoo’s Smush برای انجام این کار استفاده کنید.
فایل های javascript، css و html را minify کنید: minify کردن به معنی حذف کاراکترهای غیر ضروری از فایل است که باعث کاهش سایز فایل می شود. افزونه های cache و سرویس های آنلاین بسیاری وجود دارند که این کار را برای شما انجام می دهند.
فشرده سازی gzip را فعال کنید: این امکان را به وب سرور شما می دهد تا قبل از ارسال فایل ها به مرورگر، آنها را فشرده کند. فایلهای فشرده حجم کمتری دارند در نتیجه سریعتر منتقل می شوند.

YSlow

تب دوم نتایج YSlow را به شما نشان می دهد. اغلب Grade ها بین دو سرویس YSlow و Google Page Speed مشابه هستند اما recommendation آنها بسیار متفاوت است.

YSlow gtmetrix

برخی از توصیه های رایجی که در بخش YSlow مشاهده می کنید عبارتند از:
Expires headers را اضافه کنید: expires header بخشی از اطلاعات در وب سایت شماست که به می گوید مرورگر باید چه مدت زمان فایل ها را cache کند. اطلاعاتی که بعید به نظر می رسد تغییر کند همانند تصاویر، باید مدت زمان انقضا داشته باشند مثلا یک روز یا یک هفته.
درخواست های HTTP کمتری ایجاد کنید: این مورد به تعداد منابعی که در هر صفحه وب سایت باید خارج شوند و یا دریافت شوند اشاره می کند. در هنگام لود صفحه وب سایت معمولا تعدادی از منابع javascript، css و همچنین تصاویر پس زمینه لود می شوند. در صورت امکان، باید تلاش کنید که این فایل ها را با هم ترکیب کنید تا تعداد درخواست های منابع کاهش پیدا کند. به عنوان مثال اگر پنج فایل جاوا اسکریپت دارید آنها را با هم ترکیب کنید تا در هنگام لود صفحه تنها یک فایل جاوااسکریپت لود شود.
استفاده از CDN: یاهو به شدت به CDN ها علاقه مند است، و به شما پیشنهاد می کند که از CDN در وب سایت خود استفاده کنید.

Waterfall

آیتم های کلیدی که باید آنها را بهبود بخشید و اصلاح کنید در بخش waterfall با رنگ بنفش بر روی نمودارها مشخص شده اند.

به عنوان مثال شما در این مورد می بینید که دو نمودار موجود است که قسمت بنفش آنها بسیار بیشتر از سایرین است. یکی با اندازه ۰٫۶۷۹ ثانیه و دومی به اندازه ۱٫۳۵ ثانیه. بخش بنفش نمودار به معنی مدت زمان انتظار برای پردازش است که باید سرعت آنها را بهبود بخشید.

waterfall-gtmetrix

اگر با موس بر روی GET حرکت کنید آدرس فایلی که باعث بروز این مشکل شده است را به شما نمایش می دهد.

 

History – تاریخچه:

اگر حساب کاربری GTmetrix نداشته باشید، تاریخچه شما محدود به ۳۰ روز گذشته می شود. تاریخچه به سه بخش Page timings، Page sizes and request counts و PageSpeed and YSlow Scores می شود. از مزایای بخش تاریخچه GTmetrix این است که اگر بر روی بهینه سازی سرعت وب سایت خود کار کنید، داده های واقعی از نتیجه تلاشهایتان را به شما نمایش می دهد.

history-gtmetrix
اگر حساب کاربری در GTmetrix داشته باشید (ایجاد حساب کاربری رایگان است)، شما می توانید حساب خود را به گونه ای تنظیم کنید که وب سایت تان را به طور منظم بررسی کند و اگر تغییرات ناگهانی داشته باشد آن را برای شما ایمیل کند. همچنین تاریخچه GTmetrix سابقه وبسایت تان را بیش از ۳۰ روز ذخیره می کند.

GTmetrix یک ابزار عالی برای نظارت بر عملکرد وب سایت است. شما می توانید در طول زمان وب سایت خود را بررسی کنید و اگر مشکلی در عملکرد آن وجود دارد با توجه به توصیه های پیشنهادی برطرف کنید.

آموزش سئو با نوین سئو

سئو کار حرفه ای
برچسب‌ها:, , ,

سئو کار حرفه ایReviewed by Admin on Feb 15Rating: 5.0

سئو کار حرفه ای کیست ؟

سلام میکنیم خدمت شما دوستان عزیز و علاقمندان به سئو و بهینه سازی سایت. اول از همه باید خدمت تون عرض کنم که سئو سایت در دنیای امروز موضوعی بسیار مهم و قابل بحث و چالش بر انگیز است و اگر سئو سایت خود را به شرکت یا شخص می دهید کاملا از آن شرکت سئو سایت اطمینان حاصل را داشته باشید.

با توجه به گستردگی دنیای تجارت الکترونیک بحث سئو سایت بیش از هر زمان دیگر احساس می شود. معرفی خدمات سایت به کاربران و معرفی برند شرکت شما تنها از طریق طراحی و راه اندازی یک وب سایت شرکتی و یا شخصی امکان پذیر نخواهد بود. بلکه باید سایت خود را به یک سئو کار حرفه ای واگذار کرده تا بتوانید خود را به همه معرفی کرده و کسب و کار خود را رونق بخشید.

پس تنها با طراحی سایت هر چند حرفه ای نمیتوانید نیاز اصلی خود را که معرفی شدن و شناخته شدن در دنیای مجازی و الکترونیک است بر طرف نمایید. پس با این اوصاف برای شما نیز قابل درک اخواهد بود که نیاز به سئو کار حرفه ای تا چه اندازه برای جامعه نیاز خواهد بود. برای اینکه بتوانید در دنیای تجارت الکترونیک رقابت داشته باشید با سایرین باید بتوانید سئو سایت خود را افزایش داده و آن را حفظ کنید.

در ایران فقدان متخصص سئو و کسی که واقعا به دنبال علم سئو باشد انگشت شمار است. با کمی جستجو در بین سایت های سئو می توانید این موضوع را درک کنید. اما در این میان هستند کسانی که از این موضوع مهم سو استفاده کرده و خود را متخصص سئو حرفه ای سایت معرفی کرده و نام بقیه سئوکاران ایرانی را راب میکنند. و کاربران و مدیران سایت ها با مشاهده این موضوع که سایت شان با افت رتبه شدید همراه بوده گمان می برند که کار تمام سئو کاران اشتباه خواهد بود و اعتماد این میان از بین خواهد رفت.

به همین دلیل است که اول صحبت های مان عرض کردم خدمت تان که موردی که بسیار اهمیت دارد این موضوع است که شما باید قبل از هر چیزی با راه اندازی سایت و چه بهتر قبل از راه اندازی سایت تان یک متخصص سئو حرفه ای سایت را شناسایی کرده و سئو و بهینه سازی سایت خود را به وی بسپارید. برای اینکه اطمینان پیدا کنید که فعالیت سئو وی به صورت حرفه ای و به صورت کاملا اصولی و بر طبق آخرین آپدیت های الگوریتم گوگل انجام می شود میتوانید تعدادی از نمونه کار های وی را مشاهده کرده و یا حتی می توانید با تعدادی از مشتریان وی تماس بگیرید و در مورد نحوه همکاری با این شرکت سئو پرس و جو کنید.

توجه کنید که فقط با دانستن چند کلمه در مورد بهینه سازی و یا معنی کلمه سئو را دانستن نمیتوان یک سئو کار بود. سئو علاوه بر اینکه علمی گسترده است بلکه سراسر تجربه است. یک متخصص سئو همه تلاش خود را برای بدست آوردن علم روز بهینه سازی سایت کرده و تجارب خود را در قالب پروژه به اجرا در می آوردند.

تیم متخصص سئو و بهینه سازی سایت نوین سئو با داشتن چندین سال تجربه لازم در این زمینه و با داشتن علم لازم و مورد نیاز برای بهینه سازی سایت شما عزیزان آمادگی خود را جهت همکاری با سازمان ها و شرکت ها و هم چنین سایت های شخصی اعلام میدارد. در صورت داشتن هرگونه سوال و یا استعلام قیمت سئو و بهینه سازی می توانید با کارشناسان ما تماس بگیرید.


آموزش سئو با نوین سئو

گوگل چگونه كار می كند؟Reviewed by گوگل چگونه كار می كند؟ | خلاصه کتاب گوگل چگونه کار می کند | اریک اشمیت on Jan 24Rating: 4.0گوگل چگونه کار می کند؟ موتورهای جستجو نحوه عملکرد یکسانی شاید داشته باشند اما الگوریتم های متفاوتی برای بررسی درست بودن نتایج خود دارند.

گوگل چگونه کار می کند؟ موتورهای جستجو نحوه عملکرد یکسانی شاید داشته باشند اما الگوریتم های متفاوتی برای بررسی درست بودن نتایج خود دارند. دو عملکرد کلی دارند : ۱) حرکت و ساخت فهرست ۲) پاسخ دادن به جستجوگرها و رتبه بندی وب سایت ها براساس بیشترین ارتباطی که با پرسش دارند.

۱- حرکت و ساخت فهرست

حرکت و ساخت فهرست در بین میلیاردها صفحه ، سند ، فایل ، اخبار ، ویدیو و رسانه در شبکه اینترنت جهانی

۲- ارائه پاسخ

جواب دادن به پرسش جستجوگر از طریق لیست کردن صفحاتی که با توجه به پرسش بدست آمده و رتبه بندی شده است

۱- حرکت و ساخت فهرست

تصور کنید شبکه اینترنت جهانی، شبکه ای از ایستگاه ها در متروی یک شهر بزرگ است .

هر ایستگاه یک سند منحصر به فرد است (این سند معمولا به صورت یک صفحه وب ، اما بعضی مواقع به صورت PDF ، JPG یا فایل های دیگر است). موتورهای جستجو نیاز به راهی دارند تا در کل شهر حرکت کنند و در طی مسیر خود، برای استفاده از بهترین مسیر موجود، تمام ایستگاه ها را پیدا کنند ، یعنی همان لینک ها را.

لینک های شبکه تمام صفحات را به هم متصل می کند.

لینک ها ، به ربات های خودکاری (به نام “خزنده” یا “عنکبوت”) در موتورها این اجازه را می دهند که به میلیون ها سند به هم پیوسته دسترسی پیدا کنند.

زمانی که موتورها این صفحات را پیدا می کنند ، کد آنها را بازگشایی و تکه های منتخب را در پایگاه های عظیم خود ذخیره می کنند تا بعدا طبق نیاز و پرسش جستجوگرها بازخوانی شوند. برای انجام این وظیفه ی خارق العاده و نگهداری میلیاردها صفحه که در کمتر از یک ثانیه صورت می گیرد ، شرکت های موتور جستجو مراکزی در سراسر دنیا تاسیس کرده اند.

خلاصه کتاب گوگل چگونه کار می کند؟

در این تاسیسات عظیم اطلاعاتی، هزاران دستگاه مقدار زیادی اطلاعات را بسیار سریع پردازش و نگهداری می کنند. زمانی که شخصی در یکی از موتورهای اصلی، جستجویی را انجام می دهد انتظار نتیجه ای آنی را دارد و حتی یک یا دو ثانیه وقفه موجب نارضایتی او خواهد شد، بنابراین موتورها باید سخت کار کنند تا جواب را در سریع ترین و کمترین حالت ممکن ارائه دهند.

۲- ارائه پاسخ

موتورهای جستجو ماشین های پاسخگو هستند. زمانی که کاربر در حال جستجوی آنلاین است , موتور بین میلیاردها سند به گردش در می آید و دو کار مهم را انجام می دهد: اول , نتایجی را نشان می دهد که مربوط به پرسش است و البته قابل استفاده برای کاربر. دوم , آن نتایج را براساس محبوبیت طراحی سایتی که اطلاعات را در اختیارش گذاشته رتبه بندی می کند.

“ربط داشتن” و “محبوبیت” دو عنصری هستند که سئو سایت روی آنها کار می کند و بر روی آنها تاثیر می گذارد.

کار گوگل از نظر اریک اشمیت چگونه است؟

موتورهای جستجو چگونه “ربط داشتن” و “محبوبیت” را تعیین می کنند؟

برای موتور جستجو “ربط داشتن” یعنی پیدا کردن صفحه ای با کلمه های مناسب. در زمان های قدیم , موتورها بیشتر از این مرحله ساده، کار دیگری انجام نمی دادند بنابراین نتایج ارائه شده توسط آنها بسیار محدود بودند. ولی با گذشت زمان مهندسین راه های بهتری را برای تطبیق نتایج با پرسش های کاربر ایجاد کردند. امروزه هزاران عامل روی “ربط داشتن” نتایج تاثیر می گذارند و ما در این نوشته به مهم ترین آنها اشاره خواهیم کرد.

موتورها معمولا فرض را بر این می گذارند که هرچه سایت , صفحه یا سند محبوب تر باشد باید حاوی اطلاعات باارزش تری هم باشد. این فرضیه در قالب رضایت کاربر از نتایج به دست آمده و تقریبا موفقیت آمیز نیز بوده است.

محبوبیت و ربط داشتن به صورت دستی تعیین نمی شوند. بلکه , موتورها برای جدا کردن دانه از کاه (ربط داشتن) معادلات ریاضی ای (الگوریتم) انجام می دهند و بعد دانه را نسبت به کیفیت اش رتبه بندی می کنند (محبوبیت).

این آلگوریتم ها غالبا شامل صدها متغیر هستند. ما در زمینه جستجو، این موارد را با اصطلاح “عوامل رتبه بندی” معین می کنیم.

شما گمان می کنید که موتور جستجوگر بر این باور است که در برابر کلمه جستجو شده “دانشگاه ها”، پاسخ ایالت اوهایو را با ربط و محبویت بیشتر نسبت به هاروارد قرار داده است.

چطور به موفقیت بیشتری دست بیابیم؟

یا “چگونه بازاریاب های جستجوگر موفق می شوند؟”

آلگوریتم های پیچیده ی موتورها شاید به ظاهر غیرقابل نفوذ باشند و در واقع این موتورها اطلاعات کمی در باره نحوه گرفتن نتیجه ی بهتر یا داشتن ترافیک بیشتر در اختیار کاربر می گذارند.

در زیر نگاهی می اندازیم به توصیه هایی که آنها در باره سئو و بهترین روش ها ارائه می دهند:

اطلاعات سئو سایت ارائه شده توسط راهنمای وب مستر گوگل

گوگل برای داشتن رتبه ی بهتر در موتور جستجوی خود این توصیه ها را ارائه داده است:

صفحه تان را برای کاربر بسازید نه برای موتور جستجو. کاربران را گول نزنید یا محتوایی که به موتورها ارائه می دهید با آنچه برای کاربر نشان داده می شود متفاوت نباشد, روشی که عموما به آن کلوکینگ (پنهان کاری) گفته می شود.

سایت خود را با لینک های واضح و شفاف بسازید. تمام صفحات باید از طریق حداقل یک لینک متنی ایستا قابل دسترسی باشند. خرید بک لینک های بی کیفیت توصیه نمی شود. سایتی قابل استفاده با اطلاعات باکیفیت تولید کنید؛ و صفحات را طوری بنویسید که محتوای آن را شفاف و دقیق شرح دهد. مطمئن شوید عناصر <title> و ALT شما دقیق و توصیفی باشند.

برای ایجاد URL های محبوب و توصیفی از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید. یک نسخه URL برای دسترسی به سندتان ارائه دهید و با استفاده از ریدایرکت های ۳۰۱ یا صفت rel=”canonical” برای آدرس دهی به محتوای دوجزئی استفاده کنید.

اطلاعات سئو سایت ارائه شده توسط راهنمای وب مستر بینگ

مهندسین بینگ در ماکروسافت هم برای داشتن رتبه بندی بهتر در موتورهای جستجوی خود موارد زیر را توصیه می کنند:

مطمئن شوید ساختار URL شما شفاف و دارای کلمات کلیدی مناسبی باشد.

مطمئن شوید محتوا، درون برنامه هایی از قبیل Flash Player یا JavaScript یا Ajax قرار نگرفته باشد و بررسی کنید که این برنامه ها، لینک های شما را از دید بازدیدکنندگان پنهان نکنند.

محتوای خود را با کلمه های کلیدی مناسب بنویسید و کلمه های کلیدی خودتان را با آنچه کاربران جستجو می کنند مطابقت دهید. و به طور منظم محتوای خود را منتشر کنید.

متنی را که می خواهید شاخص شود درون تصاویر نگذارید. برای مثال اگر می خواهید نام و آدرس شرکت تان شاخص شود مطمئن شوید درون لوگوی شرکت تان نشان داده نشود.

پس می خواهید به من بگویید که همه اینها فقط تکه ای کوچک از کوه بزرگ سئو و بازاریابی جستجوگری است؟       بله

بازاریابان جستجوگر همکار , ترسی به دل راه ندهید!

علاوه بر این توصیه های رایگان که توسط گوگل و بینگ ارائه شده است, بعد از گذشت ۱۵ سال جستجو در شبکه اینترنت , بازاریابان جستجوگر خودشان هم روش هایی را در مورد اینکه چگونه موتورهای جستجو صفحات را رتبه بندی می کنند پیدا کرده اند.

هرچند این جستجوها و روش ها، تا حدی از دید همگانی دور نگه داشته می شود، اما به طور شگفت آوری موتورهای جستجو هم از این گونه تلاش های مردمی استقبال و از آنها پشتیبانی می کنند.

مهندسین و نمایندگان موتورهای اصلی در کنفرانس هایی مانند Search Marketing Expo یا Pubcon یا Search Engine Strategies یا Distilled شرکت می کنند و هر از گاهی برای کمک به وب مسترها به طور آنلاین در گروه ها , انجمن ها و بلاگ ها حضور می یابند.

 

 زمان یک آزمایش رسیده

برای وب مسترهایی که در مورد فعالیت موتورها تحقیق می کنند هیچ ابزاری بهتر از آزادی استفاده از خود موتورهای جستجو برای انجام آزمایشات , تست کردن فرضیه ها و نظر دادن نیست. از طریق همین پروسه های تکراری و بعضی مواقع بسیار خسته کننده است که اطلاعات قابل ملاحظه ای در مورد عملکرد موتورها به دست می آید. آزمایشی که ما انجام دادیم به صورت زیر است:

۱- یک وب سایت جدید با کلمات بی معنی (مثلا ishkabibbell.com ) به ثبت برسانید.

۲- درون سایت چندین صفحه ایجاد کنید به صورتی که همه آنها به واژه ای مشابه و مسخره مثل yoogewgally اشاره کنند.

۳- صفحات را تا حد ممکن شبیه به هم بسازید و بعد هر بار یکی از متغیرها را عوض کنید , مثلا با قراردادن متن , فرمت , بکار بردن کلمات کلیدی , ساختار لینک ها و غیره.

۴- از دامین های دیگر به لینک های شاخص صفحات پربازدید نشانه بروید.

۵- رتبه بندی صفحات را در موتورهای جستجو ثبت کنید.

۶- حالا تغییرات کوچکی در صفحات ایجاد کنید و تاثیر آن را روی موتورها ارزیابی کنید تا ببینید چه عاملی موجب بالا یا پایین رفتن نتیجه می شود.

۷- تمام نتایجی که در ظاهر بر روی سایت موثرند را ثبت کنید و همین تست را روی دامین های دیگر با شرایط دیگر تکرار کنید. اگر چندین تست یک نتیجه دادند، پس احتمالا الگویی که توسط موتورها استفاده شده است را پیدا کرده اید.

نمونه تستی که ما انجام دادیم

در این تست فرض کردیم که لینک اول صفحه (بالاترین) وظیفه ی بیشتری نسبت به لینک های پایین تر صفحه دارند. این مورد را با ایجاد یک دامین بی معنی در صفحه اصلی (خانه) با لینک هایی به سه صفحه ی جداگانه، که همگی دارای همان واژه بی معنی بودند و دقیقا یکبار روی هر صفحه به کار رفته بودند، تست کردیم. بعد از اینکه موتور جستجو در صفحات حرکت کرد متوجه شدیم که صفحه ای که با اولین لینک در صفحه اصلی ایجاد کرده بودیم، رتبه ی اول را کسب کرده است.

این پروسه کاربرد دارد ولی به تنهایی نمی تواند چیزی به بازاریابان جستجوگر بیاموزد

در مورد اینکه موتورها چگونه عمل می کنند ، بازاریابان جستجوگر علاوه بر این نوع تست ها می توانند از این سو و آن سو، مثلا از طریق برنامه های ثبت اختراع، که خود موتورهای اصلی در دفتر ثبت اختراع ایالات متحده آمریکا ایجاد کرده اند، در برابر رقیب های خود استفاده کنند. احتمالا معروف ترین سیستم از بین اینها، سیستمی است که در اواخر ۱۹۹۰ در خوابگاه دانشگاه استنفورد به گوگل تبدیل شد ، یعنی PageRank که به شماره ۶۲۸۵۹۹۹ به ثبت رسیده است: “روشی برای رتبه بندی گره های شبکه در پایگاه های لینک شده” (Method for node ranking in a linked database) .

ضمنا مقاله ی اصلی این موضوع بنام “آناتومی موتور جستجوی فرا متن در مقیاس بزرگ”

(Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine ) به صورت قابل ملاحظه ای تحت مطالعه قرار گرفته است. ولی نگران نباشید، شما مجبور نیستید به عقب برگردید و برای انجام سئو کلاس های دیفرانسیل و انتگرال بردارید.

از طریق روش هایی مانند آنالیز ثبت اختراعات ، آزمایشات و تست های آنلاین ، می توانید به عنوان جامعه ی بازاریابان جستجو و سئو کار، عملکرد کلی موتورهای جستجو و اجزای مهم ساخت وب سایت و صفحاتی که بتوانند رتبه و ترافیک بالایی را کسب کنند را درک کنید.

 

این موضوعات بطور شفاف در ادامه این مقالات شرح داده خواهند شد ، لذت ببرید.

 

آموزش سئو با نوین سئو